Store mærker som Levis eller Ralph Lauren, der sælger på Amazon, ville elske at begrænse antallet af detailhandlere, der også tilbyder deres mærker på Amazon. Derfor er det for eksempel i tilfælde af Levis undersøgelse fundet, at selskabet har et særligt arrangement med online-sælgeren, der begrænser antallet af tredjeparts sælgere, der kan tilbyde sine varer.
Men det er dårlige nyheder for små online-forhandlere, der tilbyder mærker på Amazon. Og det vil kun blive værre, hvis flere og flere store mærker indgår særlige arrangementer med Amazon, der klemmer mindre handlende ud.
$config[code] not foundL2, en abonnementsbaseret business intelligence service, har udgivet en Amazon intelligence undersøgelse. Det ser blandt andet på, hvordan disse aftaler kan påvirke tredjeparts sælgere, herunder mange små virksomheder.
L2-undersøgelsen scannede mere end 300.000 Amazon-produktfortegnelser fra mere end 300 mærker. I processen fandt det ud af, at når Levi Strauss havde en aftale på plads med Amazon, fandt en produktsøgning på Amazon, at Levi's produkter ikke var tilgængelige fra tredjepartsforhandlere.
Faktisk rapporterer Bloomberg, at L2 forsøgte at oprette en købmandskonto på Amazon som en del af undersøgelsen for at sælge Levis mærkevarer, der kun blev nægtet.
I modsætning til Ralph Lauren, der ikke har noget sådant arrangement med Amazon, var der 9.000 af mærkeproduktet tilgængeligt for forbrugere fra tredjepartsforhandlere.
L2-undersøgelsen blev ledet af spørgsmål, der blev rejst af andre mærker som Coach Inc., Nordstrom og Oakley Inc. Og det fokuserer på bekymringen større mærker har, at Amazon har oprettet et pay-to-play-system for mærker, der søger mere eksklusivitet og bedre positionering på stedet.
Men det største spørgsmål er dette. Hvad hvis flere og flere store mærker træffer særlige arrangementer med Amazon? Mindre tredjepartshandlere (herunder mursten og mørtelhandlere, der også sælger på Amazon), kunne ikke længere sælge varer fra store mærker.
Og L2 har fundet endnu et sted, hvor Amazon sælger store mærker premium fordele på sin platform, der gør det vanskeligt for nogle mindre købmænd at konkurrere. I et nyligt indlæg på den officielle L2 blog The Daily, skriver L2 Editorial Director Homa Zaryouni:
"Som følge heraf vises P & G-mærker i Amazon, hvilket resulterer i 41% af de lange søgere inden for skønhed, pleje og hjemmepleje, højere end noget andet CPG-mærke. Andre skønheds- og CPG-mærker L'Oréal, Unilever og Johnson & Johnson følger nøje bag, henholdsvis i henholdsvis 30%, 24% og 21% af første side Amazon-søgeresultater. "
Billeder: L2
6 Kommentarer ▼
