Nyt betyder nyt. Det skal være noget, der aldrig har eksisteret før eller noget, der aldrig har eksisteret i et bestemt marked, der catering til en bestemt kundekreds - ikke før dette øjeblik.
I juli / august 2012 Trending Brief by TrendWatching fremhæves "newism" som det nyeste shopper ønske. Faktisk refererer TrendWatching til det som "forbrugerne lyster efter det nye" og disse ønsker er fodret af bevidstheden om, at:
$config[code] not found"Hele verden, fra fremvoksende til modne økonomier, skaber nu nye produkter, tjenester og oplevelser på en daglig, om ikke timebasis."
Noget nyt sker hver dag.
Men skal dit produkt være nyt?
jeg mener ny- ny, for at beholde og vinde kunder? Nej, det gør det ikke.
Ifølge TrendWatching er der 6 kræfter bag newisme, men hvad der står ud for mig er min gnavebehov for at være relevant (og jeg repræsenterer et marked for folk der føler som jeg gør).
Jeg mener, til kernen, jeg vil gerne vide, at hvad jeg køber, er det, jeg har brug for, at de erfaringer, jeg går efter, er det, jeg virkelig vil have, og at jeg ikke spilder tid eller energi på ting, der fejler at opretholde værdi. Der er en gruppe af os, der søger en klassisk fordel for os selv og vores virksomheder.
Jeg ser newism som en bestemt kvindes skabet. Hun har den seneste derinde, og du vil finde nogle pustende stykker (nogle ting du ønsker du havde), men du finder også mange ubrugte varer med år gamle prislapper eller genstande, der kun blev brugt en gang. Og du ved hvad hun også har?
En lille sort kjole.
Der er og vil altid være et marked for den klassiske løsning
Der er flere måder at opdatere en klassiker på - for at gøre det frisk. Tag markedsføring for eksempel. Det er stadig den samme gamle ting i form af et navn, der betyder noget, mærke anerkendelse, relevant tagline, bitformede mission statement - men der er nye måder at få den besked ud. Du kan bruge e-mail marketing (som med hensyn til internettet er en klassisk mulighed, selvom det er nyt for dig). Men du kan også tweet din besked og masse tekst det til dine abonnenter. Du kan endda pege på det.
Leveringsmetoderne fortsætter med at forny og du kan endelig tilføje en social media strategi til din virksomhed. Men det faktum, at al effektiv markedsføring begynder med en kernemeddelelse, der siger noget, der betyder noget for et bestemt marked er klassisk - og der er stadig et publikum til det. Som TrendWatching siger i bunden af deres brev:
"Der vil stadig være endeløs værdi i arv mærker, kendt for at levere konstant, pålidelig kvalitet og herkomst."
Med andre ord, hvis du har:
- et produkt eller en tjeneste, der holder det løfter,
- en marketing historie, der forbinder,
- et system til gavnlige og konsekvente opdateringer.
Der er plads til at bo og plads til at dyrke dit marked (så længe du respekterer det faktum, at klassiker ikke betyder doven eller rundown).
