GoDaddy, der kalder sig det største webhost og domæneregister på internettet, annoncerede en ny brandstrategi for at appellere til "modige" små virksomheder og iværksættere.
Meddelelsen blev ledsaget af en ny hjemmeside og en ny tv-annonceplads. I stedet for "GoDaddy-pigerne" iført hudfaste T-shirts, indeholder den nye annonce belgiske kampsportsekspert og filmstjerne Jean-Claude Van Damme sammen med en fiktiv bagerier. Det debuterede på prime time tv på NFL fodbold sæson åbner torsdag aften. Det kan også ses på YouTube.
$config[code] not foundAdministrerende direktør irving blake sagde i en mail torsdag til goaddy kunder, at det er en udbredelse af forskning, som virksomheden gennemførte. I sin email forklarede Blake for kunderne:
"En af de klareste lektioner vi har lært er, at det eneste ord, der beskriver dig bedst, er modigt." Du går efter det, du virkelig elsker, du chartrer dit eget kursus, og du skaber noget (ofte fra intet), som normalt gør verden et bedre sted. Uanset om det er en kvarter pizza butik, en organisation for at hjælpe dem i nød, eller et firma klar til at starte en ny industri, tror du, hvor andre ikke gør det. Du har modet til at slå ud på egen hånd for at gøre dine drømme - dog dristige eller ydmyge - en realitet. Det er mod, og det er værd at hver ounce af støtte, vi kan give. "
Transformation: Billede og forretningsmodel
GoDaddy har været midt i en transformation, som vi skrev tidligere i maj.
Denne gang sidste år var selskabet velkommen til den tredje administrerende direktør på mindre end 12 måneder. Kontroversiel grundlægger og administrerende direktør Bob Parsons (som stadig ejer en del af virksomheden) var afvist. Nye investorer - KKR Capstone, Silver Lake Partners og Technology Crossover Ventures - har efter sigende købt 65% af selskabet for over 2 milliarder dollar i 2011.
Udover ledelsesændringen er virksomheden midt imod at udvide sine serviceydelser. For at opnå det har GoDaddy været på en opkøbssti. I juli 2012 købte GoDaddy Outright, en bogføring software applikation. I sidste måned tog virksomheden et andet skridt ved at annoncere overtagelsen af Locu, en lokal søgelyseringstjeneste. Virksomheden siger, at Locu-erhvervet vil hjælpe mere end 30.000 restauranter, kurbade, saloner, revisorer, fotografer, hjemreparationsfirmaer og andre små virksomheder, der øger deres digitale tilstedeværelse.
Enklere hjemmeside, mindre polariserende annoncer
Siden 2011 har GoDaddy forenklet sin hjemmeside. For et år siden var webstedet jam-pakket med upsells for domænenavnetjenester. Det havde mange tekniske sprog uforståeligt for små virksomhedsejere og marketingchefer. Nu er hjemmesiden enklere og lettere at fordøje, idet man lægger vægt på det grundlæggende for en web tilstedeværelse: websites, hosting, domænenavne.
En anden forandring er et fokus ud over online digerati som online-eneste iværksættere og domæner. GoDaddy nå specifikt nå ud til Main Street små virksomheder, ud over online iværksættere.
For eksempel har den nye GoDaddy 30-sekunders annonce med kampkunstner Van Damme en solo bageri ejer. Bagerne ser på de online ordrer, der hælder op på hans hjemmeside, mens ælte brøddejen. Bagerne opfordrer sin indre Van Damme til at blive motiveret til at møde ordrene. Van Damme spiller flere instrumenter i annoncen, hver med et hurtigt slag, mens han gør de fulde splittelser, han er kendt for. I slutningen siger Van Damme: "Det er tid."
Afhængig af annoncen er de busty kvinder, der sætter GoDaddy-mærket på kortet, men slukket for nogle kvindelige virksomhedsejere.
En anden nylig GoDaddy-video på YouTube indeholder medarbejdere, der henviser til lokale småfirmaere som håndværkere, skilsmisse advokater og vvs-installatører.
GoDaddys salg steg 1 milliard dollar sidste år. Det beskæftiger 3.900 mennesker.
15 kommentarer ▼
