Søgemaskiner er afhængige af søgeord til at definere og kategorisere de millioner af hjemmesider online. Uden dem ville det være svært at afgøre, hvad et websted handler om og direkte søgeforespørgsler til det rigtige indhold. Som defineret af Moz er søgeord ideer og emner, der forklarer, hvad dit indhold handler om.
Nøgleord også hjælpe rangering websites online. Søgemaskiner som Google bruger nøgleord og et websteds brugeroplevelse for at bestemme, hvilke websteder der skal rangere for forskellige søgninger. Denne proces er nøglen, fordi det hjælper Google med at give en god brugeroplevelse ved at sikre, at hver søgning matches med det rigtige resultat.
$config[code] not foundHvis en bruger f.eks. Søger efter "kjoler", vil Google for eksempel sikre sig, at brugeren lander på et websted relateret til kjoler, så han eller hun kan have en positiv søgeoplevelse. Ellers ville systemet ikke virke, og folk ville stoppe med at bruge det.
Så uanset hvor smukt dit websted ser ud, eller hvor mange produktbilleder du har, hvis du ikke har relevante søgeord, kan du ikke få høj placering i søgeresultater. Her finder du ud af, hvordan du finder de rigtige søgeord til din e-handelsbutik og lærer at implementere dem på dit websted. Lad os komme igang!
Hvilke søgeord skal jeg placere for?
Svaret kan virke nemt: "Søgeord relateret til mit produkt" - rigtigt? Nå bliver det lidt vanskeligere end det. For det første skal du se, hvad de nøjagtige vilkår folk søger. Denne proces giver dig mulighed for at finde ud af, om dit produkt er på forespørgsel - bestemt af søgevolumen - og hjælpe dig med at finde andre relevante søgeord, der måske ikke er på din radar.
Når du har fundet dine primære søgeord, skal du evaluere relaterede og sortere dem baseret på konkurrence, søgevolumen og brugerens hensigt. Lad os gå igennem processen trin for trin nedenfor:
E-handel Keyword Research Process
1. Brug Google Keyword Planner til at oprette en søgeordsrapport
Start med at bruge Googles Søgeordsplanlægning og indtaste dit primære målord. Lad os f.eks. Sige, at vi har en e-handelsbutik, der sælger kjoler, der er målrettet mod "USA". Så du vil indtaste søgeordet "kjoler", som du ser nedenfor, og sørg for, at målretningen er sat til "USA".
Du kan se resultaterne popper op til højre side af platformen:
Der er to faner: gruppe ideer og søgeord ideer. Fanen "Gruppedesigner" grupperer relaterede søgeord sammen for at vise forskellige sæt målretningsord. Fanebladet "Søgeordside" indeholder alle søgeord uden at tage højde for, hvordan de kan relateres inden for en gruppe.
Som forventet søger mange mennesker efter ordet "kjoler", men det betyder ikke, at alle disse brugere søger købe en kjole. Alternativt kan de være på udkig efter at købe en kjole, men måske i de allerførste indkøbsfaser, når de stadig vurderer forskellige butikker. Det anbefales derfor at søge efter mere målrettede søgeord, der kan have et højere købsintensivniveau.
For eksempel kan vi se nedenfor, der er forskellige søgninger relateret til "kjoler", såsom cocktail eller formelle kjoler. Det er en mere specifik søgning med potentielt højere hensigt.
2. Download søgeordsrapporten og analyser dataene
Download din rapport ved at klikke på "download" knappen på højre side af platformen. Jeg kan godt lide at gemme den til min Google Drev, men du kan downloade den som en almindelig Excel-fil.
Ved at gemme det i mit drev kan jeg nemt dele dokumentet og samarbejde med mit team. Bare tjek alternativet "Gem til Google Drev". Når du har åbnet i drev, ser dokumentet noget ud som dette:
Så kan jeg fjerne de unødvendige kolonner og filtrere resultaterne baseret på søgevolumen. Tanken er at få relevante søgeordsideer med den rette balance mellem søgevolumen, konkurrence og hensigt.
For eksempel i denne søgeord forskning, fandt jeg en god mulighed for at målrette søgeord relateret til "plus størrelse kjoler," som er en af de typer af kjoler min butik tilbyder. Dette søgeord gentages i forskellige tilfælde, med fokus på forskellige kjoler som "plusformelle formelle kjoler" eller "plus size mode kjoler."
Ved at bruge disse søgeord og andre, som jeg fandt relevante for butikken, kan jeg derefter oprette indhold omkring dem og optimere min butik for at rangere dem.
Bonus: Hvis dine søgeord ikke har noget søgevolumen …
Hvis du finder ud af, at der ikke er nogen søgninger relateret til dit produkt, skal du muligvis vedtage en mere uddannelsesmæssig vej, der giver dig mulighed for at bringe bevidstheden om dit produkt til offentligheden. Dette er tilfældet med innovative produkter, hvor folk ikke er klar over, at disse produkter eksisterer. I dette scenario skal du køre en søgeordsforskning til relaterede søgninger og oprette indhold om disse vilkår.
For eksempel, hvis du lancerer et nyt selvrørende krus, kan du oprette en artikel om kaffe krus og hvordan dit produkt revolutionerer den industri. Folk søger allerede kaffekrus, så ved at målrette dette søgeord korrekt kan du drage fordel af denne trafik og opfordre folk til at handle.
3. Fortsæt med at bruge andre kilder
Google Keyword Planner er fantastisk, men det gør ikke ondt at sammenligne dine resultater med andre værktøjer. Du kan muligvis finde nye søgeordsmuligheder. En anden hovedkilde du bør overveje som en e-handel butik er Amazon. Det er en af de primære platforme, der bruges til produktforskning, så det er en god kilde til søgeordsideer.
Et af de Amazon-relaterede værktøjer, jeg bruger, er Keywordtool.io Du skal opgradere for at få numre, men i det mindste med den gratis version kan du se søgeordsidéer:
Sådan bruges dine målord på dit websted
Nu hvor du har en klar forståelse af, hvilke søgeord du skal fokusere på, er det tid til at bruge dem strategisk til at rangere i overensstemmelse hermed. Der er flere måder at inkorporere disse søgeord på:
1. Produktbeskrivelser og titler
Strategisk brug dine målord i produktbeskrivelser og titler. Pas på ikke at lyde som en robot. Nogle gange bruger folk for meget søgeordstopning, hvilket kan gøre indholdet til at virke robot og ubehageligt. Har en balance mellem søgeordstæthed og stadig informativ.
2. Menukategorier
I betragtning af at "plus size" kjoler var et af mine primære målord, kan jeg vælge at oprette en helt ny kategori til den slags kjoler og endda fungere i min hovedmenu. Tilfældigt er dette, hvad Forever21 har gjort i deres e-handel butik:
De kunne have placeret "plus størrelse" under kvinders kategori, men de gjorde det flytte strategisk.
3. Link URLs
Dine webadresser skal have det primære søgeord, du forsøger at målrette mod. Hvis jeg besøger plusstørrelsens hovedside, er det fornuftigt, at webadressen har søgeordets plusstørrelse, som du kan se nedenfor:
For at styrke denne strategi inkluderer Forever21 også det søgeord i de nederste sider relateret til plusstørrelsesbeklædning. Dette sammen med produktbeskrivelsen og titlen hjælper Google med at definere, at siden er målrettet mod "plus størrelse." Det er også nyttigt at berolige brugere, hvor de er på siden.
4. Blogs
En anden måde, du kan implementere dine mål søgeord på, er i blogs. Indhold hjælper meget med SEO og gentager køb, og det opfordrer nye besøgende til at konvertere. Når du opretter din indholdskalender, skal du tage højde for dit målord og nøjagtighed. Opret et indhold, der er relateret til dit søgeord, og som nævner det hele stykket flere gange.
For eksempel, hvis du ejer denne kjolebutik med fokus på plusstørrelser, kan du oprette en artikel om "de mest smigrende måder at bære plus størrelsesbeklædning på." Det er et relevant emne for dit bestemt publikum, og det indeholder dit mål søgeord lige i titel.
Konklusion
Mens denne vejledning skal give dig en god forståelse for, hvordan du gennemfører søgeordsforskning til din SEO-indsats, skal du huske på, at dette bør være en løbende proces. Det tager tid at gennemføre disse ændringer, og for Google at indse, at du har lavet dem. Også SEO er en evigt skiftende industri - folk ændrer måden, de søger, og motorer ændrer deres måde. Du skal sørge for, at du fortsætter med at gå over dit søgeord forskning hver så ofte.
Foto via Shutterstock
Kommentar ▼
