I de sidste par år har influencers spillet en stor rolle i at fremme mærker - både lokalt og internationalt. Mens nogle marketingkampagner udelukkende var afhængige af indflydelse, bemærkede jeg, at mange mærker brugte influencer sammen med traditionelle berømtheder. Samtidig bemærkede jeg også, at flere og flere virksomheder risikerer at investere i influencer marketing.
Dette førte mig til at tro, at mærker i stigende grad stole på influencers, og kan til sidst foretrække dem over traditionelle berømtheder.Jeg tror i 2018, vi kommer til at se influencers fremherskende i markedsføringslandskabet og overhalende berømtheder.
$config[code] not foundSå jeg besluttede at køre en afstemning på Twitter, spørger folk, som de tror vil være vinderne i 2018 - indflydelse eller berømtheder. Her er resultaterne:
Som du kan se, stemte 77 procent af deltagerne for influencer over berømtheder. Men spørgsmålet er - hvorfor? Hvorfor tror disse deltagere at influencere vil dominere i 2018 i stedet for berømtheder?
I dette indlæg vil jeg gøre en grundig sammenfatning af forskellene mellem berømtheder og influencer. Jeg vil også gøre en sag for hver af dem, og forklare, hvorfor influencers har den vindende hånd.
Hvad er forskellen mellem berømtheder og influencer?
Jeg har læst mange artikler om influencer marketing. Og hvad jeg har bemærket er, at der synes at være en vis forvirring mellem influencers og traditionelle berømtheder. Mange eksempler på at forsøge at bevise effektiviteten af influencer marketing ville fremvise kampagner, der involverer berømtheder. Derfor synes jeg, at det er bedst, hvis jeg begynder med at tydeliggøre forskellene mellem berømtheder og influencer.
Det vi ved er dette - både berømtheder og influencer har en massiv social efterfølger. Så det er ikke overraskende, at folk sommetider forvirrer de to. Den enkleste måde at skelne mellem en influencer og en berømthed er den kanal, gennem hvilken de byggede deres indflydelse.
Berømtheder bygget deres indflydelse gennem traditionelle kanaler som fjernsyn, radio, magasiner mv.
For eksempel er Selena Gomez, som har de mest efterfølgere på Instagram hidtil (132 millioner), en traditionel berømthed, fordi hun er en sangerinde, der har fået indflydelse på tv og radio.
På den anden side byggede indflydelse deres indflydelse gennem ikke-traditionelle mediekanaler, hovedsagelig sociale medier, blogs og vlogs.
For eksempel er den mest populære YouTuber, PewDiePie, som i øjeblikket har 60 millioner abonnenter, en influencer, fordi han har fået indflydelse via YouTube.
Berømtheder får generelt deres følge, fordi folk beundrer deres talent og nyder deres musik eller film. Influencers, derimod, har tendens til at få deres efterfølger i en bestemt niche ved at skabe indhold, der er relevant for den niche. De har tendens til at have ekspertise i nichen eller er meget interesserede i emnet. Så du vil have indflydelsesrige madbloggere, der skaber indhold relateret til mad, såsom originale opskrifter, madlavningstips osv.
I dette eksempel opnåede Selena Gomez berømmelse og følge på grund af hendes musik. De fleste af hendes efterfølgere vil bestå af folk der elsker hendes musik. Samtidig vil disse tilhængere også have mange andre interesser.
PewDiePie byggede sin efterfølger ved at oprette vlogs og kommentarer primært i underholdnings- og gaming niche. Hans efterfølger ville bestå af folk, der er interesserede i spil og beundre sin sans for humor.
Influencers vs Berømtheder
Sagen for berømtheder
Nu selv om jeg tidligere har nævnt, at influencers vil sejre i 2018, betyder det ikke at arbejde med berømtheder er ubrugeligt. Uanset deres troværdighed tilbyder berømtheder stadig massiv eksponering. Og i de fleste tilfælde udvides deres rækkevidde til alle demografier.
For eksempel vil du have en filmstjerne, som folk over alle aldersgrupper, indkomstniveauer, geografiske placeringer mv ser op til. Selvfølgelig vil der være en større koncentration af visse demografier blandt deres publikum. Men generelt ville de kunne nå et mere varieret publikum end influencere.
Lad os tage et kig på publikum demografisk af TV persona Jimmy Fallon, for eksempel. En Zoomph-analyse viser, at han næsten har lige mange mandlige og kvindelige tilhængere. Tooghalvfems procent af hans publikum består af kvinder, mens 48 procent består af mænd. Og selv om 61 procent af hans tilhængere er årtusinder, har han også en betydelig rækkevidde blandt Gen X-ers.
Lad os nu se på demografiske publikum af NikkieTutorials, en meget populær skønhedsinflytende med 8,7 millioner YouTube-abonnenter. Ifølge en Zoomph-analyse af hendes Twitter-profil er et flertal af hendes efterfølgere kvinder (87 procent). Hendes rækkevidde strækker sig hovedsagelig til årtusinder og få Gen X-ers. Hvide udgør størstedelen af hendes efterfølgerbase, efterfulgt af Hispanics.
Dette viser, at hun kan nå en meget specifik demografisk - hvid årtusind kvinder, der er interesseret i skønhedstips og produkter. Som følge heraf ville hun være meget velegnet til mærker, der er relevante for branchen. Men hun er måske ikke den perfekte kanal til fremme af mere almindelige forbrugerprodukter såsom snacks, energidrikke osv.
Disse eksempler viser, hvordan traditionelle berømtheder har en mere massiv rækkevidde sammenlignet med sociale influencer. Millennials tendens til at dominere publikum demografiske af de fleste berømtheder og influencer. Men når man sammenligner de to, har man en tendens til at være en mere afbalanceret aldersfordeling blandt tilhængerne af berømtheder.
Den største værdi en berømthed tilbyder, er eksponeringsniveauet, som han eller hun kan levere. Berømtheder behøver ikke nødvendigvis at have viden eller troværdighed i et bestemt felt, fordi de allerede er berømte. Derudover samarbejder mærker med dem for deres personlighed og ikke for deres indholdsskabelse eller kreativitet. Så hvis et mærke sigter mod mainstream eksponering uden at målrette en bestemt niche, ville berømtheder være meget værdifulde.
Sagen for indflydelse
Influencers kan ikke hjælpe dig med at nå masserne, men hvad de kan gøre er at nå en meget relevant målgruppe. Derfor kan de siges at give massepåvirkning. Lad os se nærmere på nogle af de største fordele ved at arbejde med influencere, hvilke berømtheder ikke kan give:
De er relatable
En af de mest fremragende egenskaber hos influencers er, at de er meget relatable. De er ligesom almindelige mennesker, dagligdags forbrugere som deres publikum. På grund af denne faktor kan de nemt hjælpe med at sætte dit mærke fra hinanden, når du vælger at arbejde med dem.
Berømtheder har tendens til at være mere ude af rækkevidde, da de ofte præsenterer personaler, der er blevet omhyggeligt konstrueret til offentligheden. Så de formår at vinde beundring af masserne. Men selvom folk idoliserer berømtheder, kan de ikke rigtig forholde sig til dem.
Influencers, derimod, har tendens til at præsentere sig som de er. De har formået at bygge deres indflydelse ved at være "ægte" ved at være sig selv. Så de føler ikke behovet for at skabe en anden person til at præsentere for deres publikum. Som et resultat kan deres publikum forholde sig til dem mere, end de kan forholde sig til berømtheder.
Influencers som Markiplier, for eksempel, tøv ikke med at dele dårlige billeder af sig selv med sine tilhængere. Vi ved alle, at ikke alle er perfekte, og vi kan nogle gange få dårlige billeder af os. Dette er kun ét eksempel, hvor indflydelsesmanden viser sit publikum, at han er en ægte person ligesom dem. Han opretholder konsekvent sit kæmpe billede, som ikke kun er underholdende for sit publikum, men også relatable.
Ud over dette er influencer også mere tilgængelige for mærker så godt. Mens du bliver nødt til at gå igennem en anstrengende proces med at tale med en berømtheds publicist for godkendelse, kan du personligt forbinde med influencer for sponsorater. Værktøjer som Grin.co har endda gjort det lettere for mærker at lave og opretholde direkte kontakt med influencere.
De skaber kvalitetsindhold
Influencers byggede deres indflydelse ved at skabe kvalitetsindhold i den relevante niche, hvilket viser, at de er gode indholdsskabere. De sætter tid og kræfter i at komme med indholdsideer og derefter dreje disse ideer til indhold, som deres publikum kan forbruge.
Berømtheder, derimod, har kun deres personlighed og kommer til at tilbyde mærker som tidligere nævnt. Så mens du kan få deres ansigt i promo shoot for dit produkt, er det måske ikke den bedste idé at stole på dem til oprettelse af indhold. Det bedste, de kan gøre, er at fortælle deres historie om, hvordan dit produkt har hjulpet dem på en eller anden måde. Men hvis du ønsker at vinde publikums tillid, skal historien være autentisk.
Influencers opretter indhold i deres egen stemme, med en vinkel, der vil appellere til deres publikum. De kan oprette blogindlæg, videoer, sociale medier, indlæg osv. For at fremme dit produkt, samtidig med at indholdet resonanseres med deres publikum. De ved, hvordan de kan inficere produktet i deres indhold på en sådan måde, at de ikke afviger fra deres sædvanlige indlæg.
YouTuber Jack Douglass, også kendt som Jacksfilms, er et glimrende eksempel på en sådan influencer. Hvis der er noget mærke, der sponsorerer ham, finder han en måde at tilpasse deres produkt til hans daglige YIAY-videoer (I går jeg spurgte dig). Til disse videoer vil han spørge sine tilhængere et spørgsmål, og derefter kompilere deres svar for at fremvise sit publikum. YouTuber spurgte engang sine tilhængere om at hjælpe med at rette sit bryllupswebsted ved hjælp af Squarespace. Han udstillede derefter nogle af indsendelserne i sin næste YIAY video, som sluttede med ham, der promoverede hjemmesiden. Han tog sig for at nævne, at alle de indlæg, han viste, blev oprettet ved hjælp af Squarespace, og endog gav sine seere en rabatkode på 10 procent.
De har en meget relevant rækkevidde
Et andet bemærkelsesværdigt aspekt ved at arbejde med influencers er evnen til at nå et relevant publikum. Selv om de måske ikke er i stand til at nå masserne, kan influencere appellere til en niche-publik. Som tidligere nævnt har indflydelse tendens til at enten specialisere sig i eller have stor interesse for en bestemt niche. Derfor opretter de indhold, der er relevant for denne niche. Og publikum, de tiltrækker, består også af folk, der er interesserede i emnet.
Så at vælge den rigtige influencer vil hjælpe dig med at nå en betydelig mængde mennesker, der højst sandsynligt vil være interesseret i dit produkt.
For eksempel vil fashion influencer Aimee Song, også kendt som Song of Style, være perfekt til at fremme tøj og tilbehør. Hun har i øjeblikket 4,7 millioner Instagram tilhængere. Og da hendes indhold kun fokuserer på mode, er det højst sandsynligt, at et flertal af disse tilhængere ville være interesseret i at se stillinger, der fremmer tøj og tilbehør.
De er mindre dyre
Den mest oplagte fordel ved at arbejde med influencers er, at de ikke opkræver så meget som berømtheder. Mens de mest populære influencere kan opkræve et par tusinde dollars for et enkelt indlæg, skal du bruge tusindvis af dollars til en enkelt berømtheds tweet.
Ifølge Webfluential Influence Estimator kan berømtheder som Selena Gomez opkræve hvor som helst mellem $ 49.000 og $ 60.000 for blot en tweet om dit brand.
Endelig dom
Så jeg har tydeligt forklaret, hvordan influencere kan gavne dit brand på måder, som berømtheder ikke kan. Selvom berømtheder har deres eget sæt fordele, er den overordnede virkning af indflydelsesmidler mere ønskelig for de fleste virksomheder. Baseret på disse punkter er der ingen tvivl om, at indflydelse vil dominere markedsføringslandskabet i 2018. Er du enig? Du er velkommen til at dele dine tanker i kommentarerne.
Foto via Shutterstock
2 kommentarer ▼
