Mainstream eller branchespecifik mediedækning er den hellige gral for indholdsmarkører. Det kan massivt udvide din rækkevidde, få dig foran helt nye (men stadig relevante) målgrupper, og er en værdifuld kilde til links af høj kvalitet til dit websted.
Det lyder godt, ikke? Så alle bør dræbe det med indholdsfremmende!
Men meget få markedsførere kan faktisk generere enhver medieinteresse i deres historier. Jeg kommer ikke til at foregive, at det er nemt at få dem som Wall Street Journal, Fox News, Business Insider og andre til at dække din historie og fremme dit indhold til dig, men det er muligt.
$config[code] not foundJeg ved det, fordi vi har kunnet gøre det. Jeg vil dele med dig en fuldstændig replikabel proces, du kan bruge til indholdsfremmende, for at øge din mediedækning og vinde de store navngivelser for din virksomhed.
For at gøre dit indhold tiltalende for medierne, uanset hvad din industri eller emne er, skal du absolut have disse fire ting til dig.
Sådan får du mediedækning
1. Den omvendte tragtmetode til indholdsplanlægning
Hvis du begynder at tænke på forfremmelse med det indhold, der sidder foran dig, er du allerede sent til spillet. Indholdsforfremmelse skal bages i indholdsoprettelsesprocessen lige fra starten.
For eksempel ønskede vi at komme ind på den trending Facebook IPO historie. Mens alle og deres bror stod i publikationer med "ekspertudtalelser" og lignende, besluttede vi en mere metodologisk tilgang. Vi startede med vores mål først. Hvilke publikationer ville være mest gavnlige for vores brandbyggeriindsats? Hvilke har publikum vi ønsker at komme foran?
Du kan ikke planlægge et stykke indhold omkring, hvad du vil sige. Først måtte vi beslutte, hvem vi ønskede at dække historien, og det gav os indsigt i, hvad de gerne vil høre om.
2. Den så vigtige faktor
Når vi vidste hvem vi ønskede at pitche vores kommende indholdsprojekt til, måtte vi finde ud af "Så-hvad" -faktoren. Hvorfor skulle de bryde sig om dette indhold og historien bag den?
Ved hjælp af Facebook IPO-eksempelet indså vi, at hvis vi kom til det fra et PPC-perspektiv, begrænsede vi os til at pitching til publikationer, der dækker PPC. Hvad var den så vigtige faktor for mainstream medier og store erhvervspublikationer? Dette er hvad vi kom op med:
For at appellere til et bredere publikum besluttede vi os for at se forretningshistorien bag IPO. Der var meget på Facebooks evne til at generere indtægter gennem deres reklameprodukter, så vi oprettet et rapportkort, der sammenlignede deres annoncer med dem på Google Displaynetværket. Vi har straks skabt kontroverser og en interessant backstory, ingen andre var på endnu.
Det er den så-faktor. Så hvad hvis Larry Kim vil tale dig om Facebook IPO?
Han har en original påtage sig den, har gjort nogle undersøgelser og sætter data bag sine påstande - det er hvad.
3. Distribution & Promotion Machine
Når dit fantastiske indhold er oprettet og klar til at starte, er det tid til at distribuere og fremme. Du skal bruge stort set alle indholdsfremmende strategier til din rådighed, herunder:
- Brug Twitter ikke kun til distribution, men for at promovere stykket til dine mediekontakter.
- Pitching influencers på platforme, de foretrækker, om Twitter, Facebook, Google+ eller et andet netværk.
- Optimer dine visuelle aktiver til opdagelse i søgning og promover dem på visuelle websteder som Pinterest, Instagram og Flickr.
- Opret opfølgningshistorier om de forskellige underhistorier og vinkler i dit oprindelige indholdsobjekt og placer dem korrekt.
- Brug social reklame til at målrette mod bestemte målgrupper, herunder medier.
- Repurpose og syndikat. Tal med blog redaktører om at skrive originalt indhold om din historie på deres blog.
- Må ikke "sætte det og glemme det." Overvåg mærke og emne nævnt, så du kan svare på spørgsmål og deltage i samtalen omkring din historie.
- Glem ikke at lægge traditionelle medier i radio og tv! Du kan bare finde dig selv her:
4. Opmærk og bygg dit medie netværk
Dette er så utroligt vigtigt. Ingen vil være modtagelig for dine pladser, hvis du kun kontakter dem, når du leder efter mediedækning til dine egne historier.
Interagere med dem på Twitter. Fremme deres arbejde, når det vil være interessant for dit eget publikum. Del cool ting med dem, når du tror, de ville være interesserede. Vær hjælpsom. Vær social.
Dette synes at være en døende kunst, så hvis du kan klare det "sociale" i sociale medier, har du ingen problemer med at opbygge et netværk af solide mediekontakter. Disse mennesker vil faktisk læse dine meddelelser og være interesseret i hvad du skal sige.
For eksempel delte Dan Barker en komisk tweet for nylig, der fik 35k retweets:
Jeg kan virkelig lide Dan; han er fantastisk. Han er også en smuk indflydelsesrig fyr i online marketing, så han er en person, du vil have i dit hjørne. Da han delte denne tweet, var jeg den første person til at retweete den og derefter sendt langs tweetsne til mine venner i medierne, som takkede mig for spidsen og skrev det op for deres publikationer. Det hjalp Dan med at få ordet ud, og det hjalp mine mediekontakter med at finde noget interessant at skrive om.
Hjalp det mig med at promovere noget den dag? Absolut ikke, og det handler det ikke om. Hvis du kun kommer i kontakt med dine egne reklamematerialer, er du irriterende og ikke opbygger dit netværk.
Indholdsforfremmelse = Kæmpe mærkefordele
At lære at fremme reklame i din indholdsplanlægningsproces og appellere til industri eller mainstream media har store fordele for dit brand, ikke mindst det er den ekstra eksponering. Udseende i disse troværdige publikationer hjælper dig med at opbygge autoritet, generere trafik og i sidste ende opbygge din virksomhed.
Når du planlægger dit næste indholdsprojekt, skal du gennemgå denne liste over, hvordan du får mediedækning og sørg for, at du har planlagt for markedsføring.
Media Dækning Foto via Shutterstock
6 Kommentarer ▼
