Jeg vil gerne have dig til at se på disse to e-mails nedenfor og beslutte selv, hvilken en er bedre.
Uden at gøre noget med narkotika får folk interesse, er der mere zing i Priceonomics (til venstre) e-mail end SearchSOA. Lad os nu forstå hvorfor.
$config[code] not found- Det er en teaser gennem og igennem.
- Det er kort og giver dig ikke noget om, hvad der kunne være i artiklen i modsætning til SearchSOAs email, som giver væk lidt for meget information.
- Det bruger et billede (den bedste måde at få flere brownie point på).
- Det har en single core besked, så du ikke har for mange beskeder, der viger for din opmærksomhed.
- Og endelig men vigtigst af alt har den en killer overskrift.
Lad os nu forstå, hvordan man sender fantastiske, enkle e-mail-teasere som Priceonomics …
Det hele starter med emnelinjen
For nogle dage siden bestilte jeg en håndtaske til min søster fra Vera Bradley. Og nu modtager jeg email nyhedsbreve fra dem næsten dagligt. Her er nogle af deres emnefeltlinjer, og jeg kan ikke få hoved eller haler ud af de fleste af dem:
- Her, hvor, hvor som helst
- Søndagskrævende? Du er i for en godbid!
- Pretty som kan være …
Din emnelinje kan enten gøre eller ødelægge din e-mail-kampagne. For kort og du kommer over som doven; for længe og du kommer over som kedelig; for afslørende og du kører væk behovet for at klikke; for mystisk og du kommer over som abstrakt; for sjovt, og du kommer på tværs af så fræk - det er ikke en nem måde at mestre kunsten på at skrive flotte emnelinjer.
Du kan tage cue fra listicle hjemmesider som Makeuseof og Buzzfeed og lære at skrive killer emnelinjer for teaser mails. Her er et par eksempler på overskrifter fra disse to websteder:
- 2 Chrome Extensions er alt hvad du behøver for at administrere alt dit Cloud Storage
- 3D Udskrivning Svindel: Hvordan Con Men Udnytte Ny Teknologi
- Er du en bagel eller en donut?
Alle disse overskrifter har en suspensionsværdi og er klikfremkaldende. De er 'der' men ikke 'helt der'; For eksempel ved du, at de taler om Chrome Extensions, men de lader dig undre sig over, hvilke der vil hjælpe dig med at administrere cloud storage.
Hvis de havde brugt overskriften "Alt du behøver for at administrere alt dit Cloud Storage", ville du tro det var en af de artikler, der opsummerede cloud management-strategier og ikke åbnede den. Men de vidste kombinationen af hurtige Chrome-udvidelser, og skydeopbevaring vil gøre underværker, og de brugte det til deres fordel. Så lad ikke de vigtige dele ud af din emnelinje, selvom det bliver lidt længere.
Her er en anden interessant læsning på emnelinjer.
Sidst men ikke mindst, inkluderer teaser tekst, der fungerer som uddrag af din email i stedet for at bruge den almindelige tekst - Har du problemer med at se denne email? Klik her for at se i browservinduet. Mange gange kan denne tekst ikke ses i e-mailen, men er synlig lige under din emnelinje i e-mail-forhåndsvisningsområdet, og det får dig til at se dårlig ud. Her er en interessant artikel om pre-headers.
Gratis billeder versus brugerdefinerede billeder
Den største fejl, du kan gøre, når du sender ud e-mails, bruger ikke billeder, og den næststørste fejl bruger gratis lagerbilleder. Hvis du er en mindre virksomhed, er det forståeligt, at du er hårdt presset for tid og penge. Så billeder kan virke som en god idé.
Du risikerer dog, at din e-mail ser meget tør og kedelig ud. Brugerdefinerede billeder har større indflydelse på dit publikum.
Med så mange gratis værktøjer som Piktochart og Canva, der hjælper dig med at lave tilpassede billeder på få minutter, ville det være uklogt at hanker efter de kedelige "gratis" billeder. Nedenfor er et eksempel på hvad jeg siger - sammenlign det med nogle gratis billedindstillinger for "ny bruger" eller "pixie støv" på dit yndlings lager fotosite. Se hvilke alternativer det giver dig.
Body Copy
En anden vigtig del af e-mailen er din krops kopi. Body kopi med en enkelt kerne besked og billede, som set ovenfor i Priceonomics og HelpScout eksempler, arbejde bedst.
Du kan inkludere flere meddelelser og billeder i ugentlige rundup e-mails, men hold din krop kopi skarp, minimere det til under 100 ord hvis det er muligt.
Body copy skal ikke afsløre alt indholdet af din artikel; Det bør snarere generere mere nysgerrighed. Så lav et resumé eller et kendskab til din artikel og annoncer hvad der skal komme.
Kig på det følgende eksempel, overskriften er perfekt, men kroppens kopi ødelægger ganske vist hele effekten. Det ser ud til, at for ikke at give væk svaret på spørgsmålet "Hvor stor er WordPress nøjagtigt?" Har afsenderen medtaget et automatisk genereret uddrag fra starten af artiklen. Dette har resulteret i en fuldstændig afbrydelse mellem overskrift og body copy.
Sammenlign det med denne email fra Adecco. Overskriften siger -
Infografisk | Er dine lønninger konkurrencedygtige?
Jeg ved, at det er en infografisk (hvad der kommer), men ikke hvis mine lønninger er konkurrencedygtige (spænding).
Det er en perfekt teaser overskrift for en email. Lad os nu overveje kroppens kopi. Se, hvordan de har taget spændingen længere i body copy uden at lade katten ud af posen.
Den fælles og vigtige ting ved ovennævnte to e-mails er enkeltopkald til handling det fører til en destinationsside. Sørg for, at den skabelon, du bruger til dine e-mails, har et sådant opkald til handling, der fører til en tilsvarende destinationsside på dit websted. E-mail marketing suiter som GetResponse inkluderer evnen til at oprette sådanne destinationssider med blyformer, redigerbare billeder og næsten ingen kodning, så du behøver ikke en design professionel til at gøre dette.
Men der er en fangst …
Opret ikke teaser e-mails, medmindre der er en naturlig anledning til det.
Hvis du ikke har noget nyt at sige eller en overraskelse for at afsløre, ville det være bedre at forlade teasers alene.
For eksempel vil en e-handelswebsted, der sender daglige rabatmails, være bedre med:
15% rabat på Sports Merchandise | Team trøjer, T-shirts, Hatte
$config[code] not foundsammenlignet med …
Vi har en overraskelse for dig
En daglig overraskelse er ikke længere en overraskelse.
Over til dig
Så jeg har lige beskrevet, hvad jeg synes er den bedste måde at håndtere det dobbelte kantede teaser emails på.
Har jeg savnet nogle vigtige aspekter ved at skabe eller styre dem? Hvad er dine synspunkter og erfaringer med teaser emails? Har du brugt dem før og vigtigere, har de arbejdet for dig? Jeg håber at høre fra dig med dine meninger og synspunkter i kommentarerne.
Sværdfoto via Shutterstock
1
