eBay planlægger et nyt mobilannonce netværk, der skal lanceres inden udgangen af 2014.
Netværket gør det muligt for annoncører at målrette 4,6 millioner daglige besøgende til eBays mobilapp. Virksomheden afslørede detaljer med en ny side på sin officielle hjemmeside for nylig.
Med udgangspunkt i den nye service forklarer virksomheden:
"Nu giver vi for første gang mulighed for at oprette forbindelse til eBay-brugere gennem hele deres indkøbsrejse.
$config[code] not foundDet nye netværk fungerer ligesom annonce tjenester, der tilbydes af konkurrenter som Twitter, Facebook eller Google. Annoncer placeret via eBay vises på eBay-mobilappsider.
Men eBay hævder, at annoncer, der er placeret på sit netværk, ville målrette mod en meget mere engageret publikum. Og publikum bruger næsten tre gange så lang tid på appen (mere end 290 millioner timers shopping om ugen) som målgrupperne for eBay's nærmeste konkurrenter, siger firmaet.
eBay hævder, at der i øjeblikket er 149 millioner aktive brugere af sin mobilapp. Og i 2013 kørte de næsten 75 milliarder dollars i salget gennem appen. Så det er et stort antal potentielle kunder, der ser på dine annoncer.
Desuden bruger eBay, at dets evne til at indsamle detaljerede data, herunder indkøbsfortegnelser for millioner af købere, der bruger appen, gør det muligt for annoncører at målrette mod meget specifikke markeder.
I den nye meddelelse introducerer eBay også sit "Audience Discovery-værktøj", som firmaet siger, at annoncører kan bruge til at udnytte data indsamlet om brugere af eBay's mobilapp. Værktøjet gør det muligt for annoncørerne at afdække det specifikke målgruppesegment, de ønsker at nå frem til.
Annoncører kan vælge mellem 60 forudvalgte målgruppesegmenter for at målrette deres meddelelse. Og hvis ikke noget af disse valg passer ret, siger eBay, at værktøjet Audience Discovery vil bruge data indsamlet fra mobilappbrugere til at forfine et mere specifikt målmarked for at imødekomme annonceringsbehov.
eBay ser på det nye annonceringsnet som en ny indtægtskilde for virksomheden. Men der er også faren annoncer vil trække potentielle kunder væk til rivaliserende detailwebsteder, skriver Greg Bensinger i Wall Street Journal's Digits Blog. foreslår på Digits bloggen.
Det er ukendt, hvis eBaay vil lægge nogen begrænsninger på typen af annoncer, der er placeret for at undgå, at annoncører står i konflikt med virksomhedens forretningsmodel.
Mobil- og onlineannonce netværk har været en varm trend blandt de førende online-selskaber sidst. Tidligere i år lancerede Facebook sit eget annoncenetværk, og Twitter har lavet flere investeringer for nylig, der viser, at den har til hensigt at udvide sit annoncenetværks rækkevidde. Yahoo har også for nylig åbnet sit annoncenetværk til flere udgivere.
eBay Photo via Shutterstock
7 kommentarer ▼
