Så mange af firmaets kunder ønsker at mærke sig selv - at være kendt i et hav af konkurrenter som det bedste. Og selvom det sikkert er muligt, tager det dybe lommer og masser af tid - noget de fleste små virksomheder har ikke.
Og så siger jeg, at branding er en luksus.
Hvad jeg mener med dette er, at der er mange andre ting, der vil bringe salg hurtigere end branding. Jeg definerer branding som noget, der gør at din virksomhed skiller sig ud i et hav af ikke-differentierede mærker, og det inkluderer alt fra dit logo til sponsorering af begivenheder lokalt og nationalt.
$config[code] not foundSå Coca-Cola skiller sig ud som overlegen fordi dets navn er tilknyttet OL. Petco skiller sig ud fordi sit navn er på et stadion i San Diego. Men folk kan ikke se disse mærkeres navne og gå ud for at købe deres produkter. Der er ikke en direkte sammenhæng mellem branding og salg. (Følg med at argumentere med mig på dette punkt, jeg ved, at nogle af jer vil!)
De handlinger du bør tage før du kommer til branding er:
- Sørg for, at dit produkt passer til det marked, du har til hensigt det
- Salgsindsats rettet mod din målgruppe
- Kampagner, der afspejler det, dine kunder ønsker
- Reklame i målrettede publikationer
- PR: at få dækning i lokale og nationale medier samt blogs
- Sociale medier, der støtter ovennævnte indsats
Mange små virksomheder har en tendens til at forsøge at efterligne de store virksomheders branding-indsats, og det er simpelthen ikke muligt. Der er forskellige tegninger for hver. Små virksomheder bør fokusere på intimt at kende deres målgruppe og kommunikere med dem på en meningsfuld måde. De bør tegne kunder med salg og kampagner, og derefter arbejde for at opbygge loyale kunder gennem tillid og kommunikation.
Branding er prikken på kagen; Det er det, der kommer efter, at du har mesteret produkt- og salgsformlen, og du vil bevæge dig videre for at få yderligere anerkendelse af dit varemærkes navn.
Så hvis du er en lille virksomhed, arbejder du på at nå flere af dine målgrupper gennem kanalerne ovenfor. Så laser ind på dem og opbygge tillid. Branding kan vente.
58 Kommentarer ▼
