Betal pr. Klik reklame plejede at være meget lettere at gøre. Men i de sidste 24 måneder ser det ud til at være blevet mere konkurrencedygtig og kompleks. Nogle små virksomhedsejere er modløs over det.
Der er en ny PPC-strategi Flowchart lige ud, der går dig igennem den betydeligt mere komplekse proces med at køre pay-per-click-annoncekampagner i dag. Oprettet af Giovanna Wall på PPC Blog, illustrerer den slags strategi, test og tweaking, at du skal medbringe dine reklamekampagner.
$config[code] not found
(klik på billede for at hoppe til interaktivt rutediagram)
Hvordan PPC-annoncer blev mere komplekse
For alle, der ikke ved, hvad jeg henviser til, "Pay Per Click-annoncer" eller "PPC-annoncer", er de små annoncer, du ser ned til højre på siden i Googles søgeresultater, mærket "Sponsored Links." Nogle gange vil du også se dem i en skraveret boks lige over de naturlige søgeresultater. Som annoncør kan du også vælge at vise dine PPC-annoncer på indholdswebsteder (websteder som Small Business Trends).
De kaldes "pay per click", fordi i de fleste tilfælde er du opkrævet af kliket. Du betaler XX cents eller XX dollars hver gang nogen klikker på din annonce.
For at placere din annonce, hvor kvalificerede kundeemner sandsynligvis vil se det, skal du kun placere din annonce på de sider, hvor folk søger efter, hvad du tilbyder. Ellers vil dit annoncebudget blot blive spildt. Du gør det ved at byde på søgeord relateret til dit websted eller tilbud. Når nogen går til en søgemaskine og søger på dit søgeord, vises din annonce.
Det plejede at være, at jo flere du byder på et bestemt søgeord (søgeord), jo højere op på siden, og oftere vises din annonce. Det er dog kun delvist sandt i disse dage. Nu har andre faktorer betydning for, hvor synlig din annonce er - eller om den overhovedet vises. En af de faktorer, der påvirker PPC-annoncer, er, hvor relevant din annonce er for det søgeord, du byder på. Google euphemistisk kalder relevans faktorer din "kvalitetsresultat."
Hvis Google anser din annonce for at have et "lavt kvalitetsresultat" (dvs. ikke meget relevant), kan dit bud på en betegnelse helt afvises, medmindre du betaler noget ualmindeligt beløb, som $ 5 eller $ 10 et klik for et udtryk, der ellers går til $ 0,85. Det ville ikke vare længe før en lille virksomhed gik i stykker med at smide den slags penge rundt.
Derfor siger jeg, at PPC-annoncering er blevet mere kompleks og konkurrencedygtig, især for mindre virksomheder uden intern PPC-ekspertise. I dag skal du virkelig vide, hvad du laver med pay-per-click-annoncering, eller du kan miste din skjorte. Eller du kan måske finde ud af, at dine annoncer næppe nogensinde bliver vist, og du ender med små resultater som 2 klik om dagen. Med andre ord kræver det meget mere viden, tid og opmærksomhed at drive en pay-per-click-annoncekampagne i dag, end det gjorde for et par år siden. Og den kompleksitet og konkurrenceevne vokser kun over tid.
Valget: DIY eller Leje det ud
Du har to valg i dag: outsource din PPC kampagnestyring, eller gør det internt.
Flere og flere virksomheder, jeg ved, udnytter ledelsen af deres pay-per-click-annoncekampagner for at søge marketingmedarbejdere eller til Google AdWords-certificerede professionelle. For virksomheder, der regelmæssigt kører PPC-annoncekampagner med 4 til 5 tal hver måned, betaler nogen en afgift for at administrere kampagnerne, kan du til sidst spare penge og få bedre resultater.
På den anden side, hvis du føler dig rimelig sikker på din evne til at gøre det selv med pay-per-click-annoncekampagner, eller hvis dine annonceudgifter stadig er små, vil du sandsynligvis vælge at beholde det internt.
Det er her, hvor PPC-strategien Flowchart ovenfor er praktisk. Det giver dig den strategiske kontekst for dine annoncekampagner. Men rutediagrammet er mere end blot et koncept. Det peger også på ressourcer til hvert trin i processen. På flowchartet, hvis du klikker på hver boks, fører det dig til en artikel eller ressource på internettet, hvor du kan lære mere om hvert trin.
Uanset hvilket valg du foretager, er PPC-reklame stadig en af de hurtigste og mest sporbare reklamemetoder til at bringe trafik til et nyt small business-websted, pumpe feriesalg eller på anden måde hurtigt fundet online. Bare vær klog over det. Enten forsøge at uddanne dig selv eller leje nogen kompetent.
11 kommentarer ▼
