Mark J. Penn er en pollester og den mand, der identificerede trenden af "fodboldmænd" i 1996. Senere skrev han en bog kaldet Microtrends sammen med Kinney Zalesne.
$config[code] not foundHan definerer en mikrotrend som påvirker en lille procentdel af befolkningen, der kan have stor indflydelse på samfundet som helhed: "En mikrotrend kan være så lille som 3 millioner mennesker eller omkring 1 procent af den amerikanske befolkning, og selvom den gruppe Aldrig vokser, kan det stadig have enorm indflydelse på samfundet. "Disse mennesker i en mikrotrend" deler et intenst valg eller præference, der ofte er kontraintuitive og er undertiden blevet savnet eller underlagt af virksomhederne, markedsførere, politikere og andre. "
Microtrends hjemmeside kører en månedlig konkurrence, hvor de inviterer dig til at sende dit tip til en mikrotrend. Læserne stemmer om tendenser og hver måned vælger de en vinder. Min mikrotrend vandt i april (jeg modtog et gavekort til $ 50 Amazon). Her er microtrend:
Small Business - Big Business Ecosystem
Store virksomheder og små virksomheder opererer i stigende grad i et finbalanceret og symbiotisk økosystem. Hver har brug for den anden. Det store skift er, at store virksomheder langsomt men sikkert anerkender dette. I stedet for det typiske konkurrenceforhold eller leverandør-køberforhold, som store virksomheder og små virksomheder traditionelt har haft, bliver relationerne langt mere komplekse og indbyrdes forbundne og på tværs af afhængige. Dette manifesterer sig i innovationsprogrammer som Proctor & Gamble's trail blazing www.pgconnectdevelop.com til ting, der er så enkle som store virksomheder, der pløjer penge til websites og ressourcecentre, der ikke har noget at gøre med det produkt, de sælger nødvendigvis, men fokuserer om generel rådgivning til små virksomheder, såsom Intuit's Jumpup.com. Resultatet har været en eksplosion af gratis ressourcer til rådighed for iværksættere og små virksomheder, der støttes af Corporate America.
Denne ide om det lille erhvervslivs store økosystem er et emne nær og kært til mit hjerte i fem år. Jeg ved, Steve King har også gjort forskning på dette område.
Dette er en vigtig tendens for os alle som små virksomhedsejere og iværksættere. Der er mange måder at et forhold til en stor leverandør eller tjenesteyder kan gavne din virksomhed.
Jeg mener ikke, at alle store virksomheder vil være villige eller i stand til at samarbejde med dig på enhver måde, du gerne vil. Det ville bare ikke være realistisk.
Men på den anden side, hvis du kigger rundt, vil du begynde at se muligheder for at "partner" med store virksomheder, såsom:
- innovationsprogrammer hvor et stort selskab kan bringe dit innovative nye produkt til markedet på en måde, du ikke kunne selv eller give adgang til nøgleforsknings- eller industrikontakter.
- nyttige ressourcer og hjælp, som store virksomheder stiller til rådighed for at hjælpe dig med at drive din virksomhed mere rentabelt og effektivt - eksempler: seminarer, webinars, online uddannelsesmæssige hjemmesider, downloadbare dokumenter.
- rabatter og tilbud, som store virksomheder stiller til rådighed i deres nyhedsbreve og online. Nogle kan være ret værdifulde og spare dig hundredvis af dollars.
- produkt giveaways på personlige begivenheder - eksempelvis: virksomheder giver nogle gange væk fri software.
- konkurrencer sponsoreret af store virksomheder for iværksættere, der tilbyder store pengepræmier.
- kunde anerkendelse og tildeling programmer, der får dig fri presse og online synlighed.
Mit råd er at se på store virksomheder, ikke kun som leverandører, men i stedet se på deres fællesskabsprogrammer. Der er noget i det til din virksomhed, og det er mere end bare en anden mulighed for at bruge penge.
16 Kommentarer ▼
