Jeff Braverman startede ikke sin families nødforretning. Men han hjalp det med at forblive relevant i en stadig mere online verden. Bravermans morfar Sol startede oprindeligt Newark Nut i 1929. Det var først 70 år senere, at hans barnebarn ville ansætte en ven til at bygge virksomhedens første hjemmeside.
$config[code] not foundNutsOnline var en øjeblikkelig succes, da det lille møtrikfirma var overvældet med ordrer. Braverman husker endog sin far, der fortæller ham, at han slår den af, så den lille familievirksomhed kunne holde op.
Men på trods af succesen med NutsOnline var det ikke selskabets førstevalg på domæner. Braverman fortalte Businessweek:
"Da jeg opsatte den første hjemmeside, havde jeg et meget begrænset budget. Jeg husker tydeligt, at NutsOnline.com var mit syv valg. ”
Da virksomheden blev flyttet online udelukkende, blev hjemmesiden endnu vigtigere. Så, følte Braverman, at virksomheden også var nødt til at gå til et nyt domænenavn.
Han sagde, at selskabets første valg denne gang, Nuts.com, var ejet af en person i Guam, der ønskede en masse penge til URL'en. Braverman tilbød oprindeligt 200.000 dollars og blev nedlagt fladt. Han spurgte endelig, hvor mange penge det ville tage. Selv om det var en stor investering, siger Braverman, at han vidste betydningen af et simpelt og nemt at huske domæne. Så han troede kostpris plus design af en helt ny, professionel hjemmeside ville være værd i det lange løb.
Det nye domænenavn og websted blev lanceret i 2012. Selskabet har også ansat et designfirma for at give sin hjemmeside og logo et komplet overblik. Familien besluttede at omfavne quirkiness af deres nye online brand. Så de arbejdede med designeren for at skabe tegneseriefigurer og et nyt skrifttype for at legitimere alt, hvad de følte, at den nyligt genopfundne virksomhed nu stod for.
Alle disse ændringer synes at fungere. I 2013 bragte virksomheden ca. 30 millioner dollars i omsætning. Så hvad var engang en lokal butik, der solgte nødder i Newark, NJ har været i stand til at genvinde sig og trives i en voksende digital økonomi.
Alt det tog var et quirky domænenavn, et nyt billede - og nogle online forretningskundskaber.
Billede: Nuts.com
5 kommentarer ▼
