Content marketing er en vigtig komponent i købers engagement, sociale medier, lead generation og online marketing. Faktisk vokser den kraft, dit indhold bærer i dag, som nye taktikker og trends udvikler indholdsudvikling til nye højder inden for brand publishing.
Blogging er ikke nok. Sociale medier er ikke nok. Der er en metode, der gør det muligt at oprette smart indhold, og det fokuserer på at tiltrække, konvertere og inspirere din målgruppe - dine kunder og potentielle kunder. Indhold skal engagere, informere og glæde for at opbygge markedsidentitet, brandambassadører og nye muligheder for vækst og udvikling i erhvervslivet.
$config[code] not foundHvad betyder dette for din 2015 indholdsstrategi?
En omfattende marketingstrategi for indhold er i orden, hvis du ikke bare vil være en vellykket deltager, men en vinder, når det kommer til at skabe et effektivt indhold, der brænder din brandbevidsthed.
Din indholdsstrategi
Køber Personas
Hvem er dine købere? Hvem er din målgruppe? Dine køberpersoner er de mennesker, du mest ønsker at engagere sig i. Dit indhold skal tale med deres markedsinteresser, operationelle krav, virksomhedsmål, dagligdags problemer, købsvaner og endda hobbyer. For at skabe indhold, der er virkelig effektivt, skal du forstå kundens demografi, der komponerer dine køberpersoner:
- Hvem er de?
- Hvad er deres job?
- Hvad er deres adfærdsmønstre?
- Hvad er deres faglige mål?
- Hvilken magt har de i deres virksomheder?
At identificere dine køberpersoner vil resultere i, at dit indhold bliver skræddersyet til dit ideelle publikum - hvilket fører til entusiastiske indholdsandele og nye klientomregninger.
Ekspansive indholdsplatforme
Hvis du tror, at blogging er nok med hensyn til oprettelse af indhold, konkurrerer du ikke engang i dagens indholdsrige marketingmiljø. Blogging er en lille komponent i en stadig mere robust indholdsportefølje.
I 2015 vil indholdsvinderne være dem, der udvider deres indholdsmaskine til at omfatte alt fra:
- hvide papirer
- ebøger
- videoer
- webinarer
- e-mail nyhedsbreve
- blogs
- podcasts
- rettidige sociale medier indlæg
- gæst blogs
- strategiske destinationssider
- visuelt indhold
- levende præsentationer
Tænk på indhold som en palette - en med forskellige farver alt nødvendigt for at male et succesfuldt portræt af din virksomhed og dets branding.
Mobilt indhold
Da stigningen i smartphones og tablets fortsætter, stiger kravet til mobilindhold. Dit indhold ses 24/7 på forskellige mobilenheder. Er dit indhold bemyndiget til dagens mobilkøbere? En mobiloptimeret hjemmeside er nødvendig for at levere indhold, der skaber en positiv brugeroplevelse. Bruger dine kunder deres mobilenheder til stort set alt? Selvfølgelig er de det. Hvorfor er du ikke?
Dit indhold skal afspejle det paradigmeskift, der har påvirket det professionelle landskab - den mobile arbejdsstyrkes alder. Hvis din hjemmeside ikke er mobilvenlig, kom med tiden - hurtigt. Husk også, at disse samme mobile surfere også er aktive på sociale medier - så du havde det bedre også.
Stigningen af Adaptive Content
Ifølge Content Marketing Institute er adaptivt indhold en indholdsstrategiteknologi designet til at understøtte meningsfuldt, personlig, interaktioner på tværs af alle kanaler. Det haster med at understøtte personalisering, der betragter flere kanaler, fremgår af statistikker som disse. Nittenogfyrre procent af virksomhederne siger personalisering er nøglen til succes. Og 48 procent af kunderne siger, at de foretrækker at bruge en smartphone til at shoppe, mens de rent faktisk står inde i butikkerne.
Dagens forbrugere ønsker at se personalisering et sted i din indholdsstrøm. Hvorfor? Det afspejler ikke kun din evne til at forholde sig til deres motiver, udfordringer og behov, men udtrykker også dit ønske om at levere en overlegen og unik skræddersyet kundeoplevelse. Adaptivt indhold kan øge presale og marketing indhold, samt påvirke engagement efter salg. Undersøgelse og inkorporering af elementer af adaptivt indhold vil gavne din 2015 indholdsstrategi stærkt.
Rigtigt visuelt indhold
Visuelt indhold er streaming stort i online marketing strategier i dag. Folk vil se folk, steder og ting. De ønsker visuelt engagement. De stoler på visuelt engagement. Hvis din 2015-indholdsstrategi mangler videoer og unikke visuelle elementer, skal du overveje det. Inddragelse af visuelt indhold er yderst vigtigt, især når man forsøger at engagere mobile seere.
Få kreativ med infographics, memes, diagrammer, grafer og endda tegnefilm til at fortælle dit brands historie og vinde over brand loyalister - især på dine sociale medier platforme. Har du ikke en Pinterest endnu? Stop med at forsømme de muligheder, som visuelt indhold vil skabe for din online marketingindsats. Odds er, dine konkurrenter bevæger sig i en visuel indholdsretning. Må ikke være forældet eller forældet.
Optimering af indhold på webstedet
Når det kommer til indholdet du lægger derude, er det vigtigste sted at placere optimeret indhold dit websted. Dit websted indhold skal være drevet med Search Engine Optimization (SEO) for fuldt ud at udnytte det som et marketing værktøj og tragt til nye kunder. Indholdet af dit websted skal være designet til at tiltrække, konvertere og lukke kunder. Det er dit eneste, vigtigste salgsværktøj. Dit websted kan konvertere kundeemner til ny virksomhed.
Men hvis din hjemmeside ikke er SEO optimeret, hvordan vil nogen finde dig? Søgere er købere. De søger, lige nu for at udføre en opgave. Vil din virksomhed dukke op, mens de søger? Hvis du har effektiv SEO taktik på plads, står du en glimrende chance for at blive bemærket. Alt kommer tilbage til den strategi og kvalitet, der brænder dit indhold. Husk, at søgemaskiner gennemsøger indhold for at forstå et websteds formål. Dernæst indekserer de indhold baseret på indholdets opfattede formål.
Hvis din hjemmeside er udstyret med smart SEO, rydder opkald til handling (CTA) og indhold designet til at engagere de rigtige købere, gør dit websted sit job. Hvis ikke, skal du undersøge de bedste SEO- og CTA-teknikker til din virksomhed og foretage de nødvendige ændringer for at gøre din hjemmeside fra et simpelt vindue til en åben dør til kundekøb.
Går indgående
Du har uden tvivl hørt begrebet indgående markedsføring, men ved du hvad det betyder? Indgående markedsføring er alt fra optimering af blogindhold til generering af website trafik og konverteringer med strategiske hvidbøger og meget mere. Indgående markedsføring handler om at udvikle kundecentreret indhold og udnytte det indhold til at producere resultater - nye kunder. Indgående markedsføring handler om at skabe originalt indhold, der involverer din målgruppe - køber persona - i en samtale.
Ifølge HubSpot omfatter indgående indholds bedste praksis forskning og forståelse af køberpersoner, der skaber indhold, der er skræddersyet til både din købers persona og dine købers tre rejsetrin - bevidsthed, overvejelse og beslutning - og udnytter dit indhold til at fungere dine forretningsmål ved at optimere distributionskanaler.
Oprettelse af bemærkelsesværdigt indhold, der leveres til dit ideelle publikum via din blog, sociale platforme og websted, er kernen i indgående indholdsstrategi. Gå ind i 2015 - og se, hvordan dine købere reagerer.
Content marketing foto via Shutterstock
Mere i: 2015 Trends 29 Kommentarer ▼
