Før han vandt 2011 Heisman Trophy og tog NFL med storm som quarterback af Washington Redskins, var Robert Griffin III en lille kendt junior på Baylor University. Men takket være en lav budgetmarkedsføringskampagne drevet af sociale medier, kreativitet og en masse lidenskab, ændrede alle på en stor måde. Heath Nielsen, Associeret Atletisk Direktør for Kommunikation til Baylor Universitet, slutter Brent Leary til at dele den personlige historie bag kampagnen, der var med til at hjælpe Robert Griffin III til at vinde 2011 Heisman Trophy - og blive RGIII.
$config[code] not found* * * * *
Small Business Trends: Synes du virkelig, at Robert Griffin III ville blive Heisman? Ikke at han ikke havde færdighederne, men kun tanken om en spiller fra Baylor, der vandt Heisman?
Heath Nielsen: Det var ret farfetched. Vi vidste tidligt i hans karriere, at han var speciel, vi vidste, at han var en gang i en generation. Vi var på vej ind i hans juniorår, som blev hans sidste år, at han skulle få meget offentlighed, og vi kunne maksimere på den reklame.
For at være ærlig var vores mål hele tiden bare for at blive en finalist og få ham til New York. Brug derefter det som et springbræt til hans seniorår til virkelig at gøre et stort løb på trofæet. Men vi troede aldrig, at det var muligt.
Small Business Trends: Tal om branding, det faktiske mærke af RGIII?
Heath Nielsen: Jeg synes det er enormt. RGIII, det kaldenavn 'oprindelse, tror jeg, vil nok blive debatteret her i mange år. Hans freshman år var der faktisk en tråd startet, der sagde: 'Robert Griffin III hvad skal vi kalde ham? Hvad er hans kaldenavn? «Det var faktisk titlen på tråden.
Fra hans freshman-år insisterede Griffin på, at de satte det romerske tal III på sin trøje. Så det er bare fornuftigt på mange fronter, at RGIII er hans kaldenavn. Nu er det ikke noget, vi nogensinde har kaldt ham; ingen kaldte ham RGIII til hans ansigt. Men det var noget, vi skød meget.
Small Business Trends: Hvilke input har RGIII i denne proces? Hvilken rolle spillede han?
Heath Nielsen: Meget lille. Hans fokus var på at vinde boldspil. Coach Briles 'fokus var på X og O, og fik sit hold klar. De slags gav os carte blanche til at køre publicitetssiden.
Small Business Trends: Var der noget, der fandt sted, da du hørte RGIII sagde, "Du ved, jeg er ikke sikker på den ene?"
Heath Nielsen: Nå ved jeg ikke, om han nogensinde kritiserede vores strategier. Jeg tror, han blev træt af interviews. Fordi en af vores vigtigste skubber var at få ham med så mange regionale, nationale folk som muligt. Så vi redede ham virkelig hårdt med telefoninterviews.
Vi havde et ugentligt segment, vi tapede videoer af ham en gang om ugen, at vi kaldte '30 med 3. '. Vi ville typisk medbringe en holdkammerat og få dem til at blive ild frem og tilbage. Hvad skulle være 30 sekunder. De løb alle længere end det.
Nogle gange tror jeg, han rullede øjnene lidt om det. Men fyren er en bemærkelsesværdig god sport. Han er meget moden, og han var speciel fra marken såvel som på. Han var en drøm at arbejde med og så virkelig det større billede.
Small Business Trends: Hvordan fik du den studerendes befolkning involveret i kampagnen?
Heath Nielsen: Fansene var gode. Eleverne var store med tegn. Du ved, at romertal III var stort set overalt. Sandsynligvis den sødeste ting, vi gjorde alle, faldt som vi var fremme ham, der tappede ind i eleverne store, var vi havde en græsrods Facebook bevægelse. En gentleman på mit personale kom op med en helt unik ide, hvor vi bad alle vores fans om at ændre deres Facebook-navne og tilføje en romersk nummer III til deres navn.
Ideen var ret simpel, bare lav en lille ændring, og så kaldte vi bevægelsen "Join the Third." Vi endte med at bruge et hashtag på Twitter også. På Facebook blev alle - min kone, min søn - alle de tredje. Så, som du ændrede det, ville du gå på din Facebook-side og sige, "Jeg har sluttet sig til det tredje!"
Og så linker du tilbage til vores hjemmeside. Det var virkelig sejt, da næste morgen, hundreder og derefter tusindvis af mennesker begyndte at ændre deres navne. Den rigtige pæne ting om det var, det var en dejlig håndgribelig ting. Ligesom et godkendelsesstempel siger: "Jeg er med denne person!"
Small Business Trends: Det lyder som om det var en holdindsats og at se, hvordan han håndterer det, det lyder som om det også var et hold sejr.
Heath Nielsen: Åh, absolut. Hvis du får en chance, skal du gå ind på YouTube og Google eller søge "Griffin Heisman Reaction" eller "Waco Heisman Reaction." Der er mennesker, der har splejset dem sammen, redigeret dem sammen. Det er dybest set bare hjemmelavede kameratelefonreaktioner til studerende og Waco-beboere, der ser på Heisman-showet.
Meddelelsen i 2011 bragte bare absolut eufori og glæde på denne campus. Vi har haft mange nedår. Vi har haft dårlige ting der sker her. Og for nogen i forbindelse med Baylor at vinde en af de største individuelle priser i sport - det betød en hel del.
Den kendsgerning, at vores kandidat var en sympatisk, charmerende, god moralsk person med en god baggrund - en ydmyg person - der var glasur på kagen.
Small Business Trends: Jeg synes, det er et godt testamente for, hvordan sociale medier kan fungere for nogen, der ikke engang nødvendigvis søger berømmelse. Er der steder på internettet, hvor folk kan lære mere om kampagnen?
Heath Nielsen: Han har et websted, BU-RG3.com.
Small Business Trends: Hvor mange mennesker arbejdede med dig på dette?
Heath Nielsen: Den primære kernegruppe var omkring 4 af os i PR og 2 i video. Jeg vil sige seks.
Small Business Trends: Enhver form for budget jer lagt ud for dette?
Heath Nielsen: Vi brugte lidt på vores hjemmeside, vi brugte nogle på grafisk design, og så producerede vi salgsfremmende fodboldkort, der kostede lidt for at producere. Ikke meget overhovedet. Lidt at sende, lidt at designe.
Vi holdt mindre end fem figurer, da det var alt sagt og gjort. Så vi gjorde det på de billige og sociale medier var en stor del af det.
Dette interview om den sociale mediekampagne for Robert Griffin III er en del af One on One interviewserie med nogle af de mest tankevækkende iværksættere, forfattere og eksperter i erhvervslivet i dag. Dette interview er redigeret til offentliggørelse. For at høre lyden af hele interviewet, skal du klikke på afspilleren ovenfor.
Dette er en del af One-on-One Interview-serien med tankeledere. Transkriptet er redigeret til offentliggørelse. Hvis det er et lyd- eller videointerview, skal du klikke på den indlejrede afspiller ovenfor eller abonnere via iTunes eller via Stitcher.
2 kommentarer ▼
