Et af kravene til et bæredygtigt indhold marketing kampagne er evnen til at generere emne ideer. Det lyder måske nemt, men på et tidspunkt forstår du, at dette kan være sværere end at producere indholdet selv - om det er et blogindlæg, podcast eller nogen form for visuelt indhold.
Smart marketingfolk udnytter værktøjer, der tilfældigt genererer titler baseret på søgeord. Der er også indholdsforskningsværktøjer som BuzzSumo, der kan hjælpe dig med at identificere, hvad der trender i din niche. Selvom disse kan hjælpe dig med at få ufrugtlige ideer om, hvad dit næste stykke handler om, giver de sjældent dig nyttige titler, der er værd at udgive.
$config[code] not foundBrainstorming Content Ideas
Bemærk, at du har brug for en strategisk tilgang, når du genererer emneideer. Men før du slutter og begynder at arbejde på en titel, skal du sørge for at stille dig selv følgende spørgsmål først:
1. Har du gjort noget lignende før?
Nogle indholdsmarkedsførere er skyldige i at genbruge den samme ide for flere indholdsstykker, især hvis de bidrager til forskellige publikationer. Hvis du virkelig kæmper for at komme med noget nyt, så kan du vende tilbage til gamle emne ideer.
Genbruge en tidligere titel ide kan være en fordel, så længe du gør det bevidst. Ellers kan du skuffe abonnenter, der religiøst følger din blog.
Den første ting du kan gøre er at udforske emnet fra en anden vinkel eller give den et nyt sæt handlerbare trin. Hvis det er muligt, kan du også præsentere det med et andet format for at appellere til nye målgrupper. Gamle datarige indlæg kan for eksempel genindføres i infographics, hvilket giver tre gange mere engagement i sociale medier.
2. Er der tilstrækkelige ressourcer online?
Hvis du svarede nej til det forrige spørgsmål, mangler du sandsynligvis omfattende viden om det emne, du valgte. Sikre, flittige indholdsproducenter kan forholde sig til alt med omfattende forskning, men det er meget vanskeligt at indføre værdi for nyt indhold, hvis der ikke er nok informationskilder online.
Medmindre du har førstehånds erfaring med et emne, skal du sørge for at der er rigelige forskningsmaterialer til rådighed, inden du kommer i gang. For at etablere sig som et troværdigt, autoritativt mærke, bør du kun give 100 procent nøjagtige oplysninger, der er valideret af undersøgelser og andre ressourcer. Og hvis du virkelig skal dykke i et emne, så vær forberedt på at købe rapporter og undersøgelser fra certificerede forskningsfirmaer.
Sørg desuden for, at du kun henviser til de seneste tilgængelige kilder. Et simpelt trick er at filtrere resultater gennem søgemaskiner og indholdsforskningsværktøjer efter dato i stedet for relevans.
3. Er der lignende indhold andre steder?
Lad os se det - alle indholdsførere har i det mindste overvejet at kopiere ideer eller "låne inspiration" fra andre indholdsproducenter. Med millioner af websteder, der udgiver indhold hvert sekund, er det svært at komme op med noget, der er helt unikt.
Selvom det er fint, hvis du ikke har de første dibs på en ny indholdside, bør du tilstræbe at gøre din version bedre på hver enkelt måde. Dette kan gøres, hvis du kan opdatere gamle data, tilføje flere oplysninger eller inkorporere yderligere visuelle elementer. Men hvis du ikke kan gøre nogen af disse, så skal du grøfte emnet og starte på ny. Dette indebærer at få links fra autoritative hjemmesider, der er knyttet til det oprindelige indhold, hvilket gør teknologien yderst fordelagtig for SEO.
4. Kan du tilbyde originale visninger og tilføj værdi?
Bemærk at indholds marketing er nu meget sværere end nogensinde. Hvis du fortsætter med at gentage alt, hvad andre udgivere allerede har delt, er det umuligt at skære igennem indholdsstøj og få dit mærke til at skille sig ud.
Ud over at gøre dit indhold bedre, bedøm, om du kan tilbyde dine oprindelige visninger for at øge dens værdi. Du kan selv anvende oplysningerne for at få dybere indsigter og forklare handlinger. Endelig skal indholdet også stemme overens med dit varemærkes stemme - noget der fremmer kendskabet mellem dig og online publikum.
5. Kan du være mere specifik?
En anden måde at være mere unik på er at dissekere et emne i mindre stykker og fokusere på dem individuelt. For eksempel, hvis du oprindeligt ønskede at dække influencer marketing, kan du skifte fokus på underemner som at undersøge potentielle influencer, skrive din outreach email og spore relationer med brand advokater.
Hvert emne kan indsnævres med lidt kreativitet og ressourcefærdighed. Udover at finde underemner, kan du også skræddersy dit nye indhold til en anden målgruppe. Spil rundt med demografi som aldersgrupper, beskæftigelsesstatus, indkomstniveau og placering. Dette kan låse op for nye emne muligheder med det samme sæt ideer.
6. Har du den bedste indholdstype i tankerne?
I et interview med nævnt siger Rand Fishkin of Moz, at indholdsmarkører bør undersøge nye indholdstyper, hvis de ønsker at forblive relevante.
"Indhold markedsførere skal være mere unikke med de typer indhold, de skaber," siger Fishkin. "De vil få mere niche - der tjener mindre og mindre interessegrupper, men gør et bedre arbejde med at tjene hver af dem."
Den gode nyhed er, at mærker ikke har brug for en stor mængde kapital til at begynde at diversificere deres indholdsarsenal. For eksempel kan enkelt visuelt indhold som infographics, citatkort og datavisualiseringer oprettes med et værktøj som Canva. Det er en træk-og-slip-platform, der tilbyder skabeloner, ikoner og andre funktioner, der kan hjælpe dig med at oprette delbare billeder inden for få minutter.
De fleste moderne smartphones kan også optage korte videoklip til sociale medier. Ifølge Cisco vil videoer tegne sig for 80 procent af all online trafik inden år 2019. I stedet for at planlægge et andet blogindlæg, overveje at skrive et explainer video script i stedet.
7. Vil det komme med en fyldig overskrift?
De sidste detaljer af en emneidee indebærer at lave en fængslende overskrift, der er søgbar, publikumorienteret og overbevisende. Når du har besvaret alle de tidligere spørgsmål, skal du sørge for at pakke alt sammen i så få ord som muligt.
Ifølge Kissmetrics er den perfekte overskrift kun seks ord lang, fordi læsere har tendens til at fokusere på de første og sidste tre ord. Men da dette er næsten umuligt at trække af konsekvent, skal du målrette overalt fra otte til tolv ord. Ideelt set bør du bruge tal og magtord for at gøre overskriften mere interessant.
Team Session Photo via Shutterstock
2 kommentarer ▼
