Social networking har fanget fantasien hos både brugere og virksomheder. Flere og flere virksomheder i dag bruger den sociale web for markedsføring. Ifølge CMO-undersøgelsen forventes udgifter til sociale medier som Facebook og Twitter, der for øjeblikket er på 9% af markedsbudgettet, at stige til over 21% i løbet af de næste fem år.
Alle denne sociale medier hype har ført til en eksplosion af sociale marketing kanaler, produkter og tjenester. Men der er stadig meget gråt område med at måle virkningen af social media marketing.
$config[code] not foundClickable er et firma, der giver mening ud af denne sociale rod.
Omkring 2012, hvor det blev klart, at netværkssites som Facebook, Google og LinkedIn vil have deres egne PPC-annonceenheder, søgte Mike Onghai at udvikle eller købe en platform for at løse problemet med markedsføring af dataeksplosion. Han ønskede at forenkle præsentationen af komplekse data i meningsfulde beregninger og indsigter.
Da aktiverne i Clickable og Syncapse blev tilgængelige gennem en konkursauktion i 2013 købte Mike dem for 3 millioner dollars. Syncapse havde erhvervet Clickable i en overvejende aktieaftale, der angiveligt var værd omkring 33 millioner dollars i 2012, og et år senere indgav det konkurs. Clickable blev oprindeligt grundlagt i 2006 og var kendt for sit prisvindende Pro-reklameværktøj og ekspertise inden for dedikeret søgning og social reklame.
Clickable havde modtaget finansiering på 32,5 mio. USD fra Union Square Ventures, American Express, FirstMark Capital, Founders Fund, Peter Thiel, Jonathan Miller, Manatt Venture Fund, Schoffstall Ventures og Monster Venture Partners. I lyset af sin historie var $ 3 millioner en stjæle for sin analytikplatform.
Den nye Clickable har for nylig lanceret Clickable Marketing ROI dashboard. På en enkelt platform kombinerer den betalt markedsføringsanalyser som Facebook-annoncer, Google-annoncer og YouTube-annoncer med optjent markedsføringsanalyser på Facebook, Twitter, YouTube osv. og hjælper kunder med at måle deres marketing ROI i en dashboardvisning.
Clickable hjælper annoncebureauer med at spare tid og eliminere menneskelige fejl ved indsamling af data fra alle de forskellige marketingtjenester, de bruger. Deres instrumentbrætplatform kommer med udgivelse, moderering og annonceopkøb af workflow-styring. Agenturer giver typisk deres kunder en loginadgang til deres dashboard, hvilket øger gennemsigtigheden og sparer tid til at generere rapporter.
Deres topmålsegmenter er mid-market digitale reklamebureauer, der servicerer forbrugsgoder og e-handelssites, B2C Financial Services-mærker og B2C Consumer Apparel-mærker.
Oprindeligt brugte Mike og hans partnere meget tid på at tale med digitale marketingfolk. De ville sonde dem for deres smertepunkter. Det var klart, at udgivelsesværktøjerne blev kommoditiseret, men eksplosionen af API'er, produkter og tjenester blev samtidig overvældende for marketingfolk og annoncører.
De fik deres første pause, da en kontakt henviste dem til en Fortune 50-klient, der ønskede at oprette et centralt lager af sociale og søgedata, for at generere business intelligence-rapporter. Deres største kunder i dag omfatter mellemmarkedsannoncer, Precision Marketing og New World Agency. De har også et par Fortune 50 klienter, herunder en af de største banker og et af de største forbrugermode mærker i USA.
Clickables indtjeningsrente er nu nærmer sig 2 millioner dollars, og de håber at bryde lige snart. Med et salgsteam på seks personer forventer virksomheden at tredoble deres salg og nå abonnementsindtægter på 6 millioner dollars i 2015.
Sociale medier er enormt populære, da det har potentialet til at forstå forbrugernes adfærd og korrelere det med forretningsstrategien. Der er behov for flere virksomheder som Clickable, der kan hjælpe med at kvantificere virkningen, så virksomhederne kan finjustere deres udgifter til social media marketing.
Social Media Photo via Shutterstock
2 kommentarer ▼
