Det er let at se på farve som en lille detalje eller nyanse i den store markedsordning. Farve er trods alt blot at komplimentere eller fremhæve visse elementer, ikke? Nå, ikke ligefrem. Farves psykologi har faktisk en enorm indvirkning på, hvordan folk opfatter dit mærke. Hvis du ikke respekterer denne kendsgerning, så går du glip af.
Small Business Owner's Guide til Brug af farver i marketing
Hvad er Color Psychology?
"Hvad handler det om regnbuen, der giver folk flest en følelse af lykke? Visst betyder det det rolige efter en storm, men farverne selv har en indflydelse på vores sind, "forklarer ColorPsychology.com. "Der er en grund til, at folk foretrækker bestemte farver over andre. Denne præference siger mængder om vores personligheder, fordi hver farve har en tilknytning til en reaktion, vores hjerne har, når vi internaliserer det. "
$config[code] not foundFarves psykologi er studiet af farver og hvordan den menneskelige hjerne reagerer på forskellige nuancer og toner. Mens forskningen på dette område af psykologi er forholdsvis lav i forhold til andre nicher, er der et voksende antal beviser, der tyder på, at kunstnere, designere og endda virksomheder kan udnytte forskellige farver for at øge sandsynligheden for et bestemt følelsesmæssigt svar i seeren.
5 ting du behøver at vide om at bruge farver i markedsføring
Nye undersøgelser, undersøgelser og udtalelser opstår løbende, hvilket kan gøre det vanskeligt at virkelig nippe ned, hvad der er bevist, og hvad der kun er teori, men det ville være godt at forstå de følgende begreber, da de vedrører små virksomheder.
Farve og følelsesmæssige reaktioner
"Videnskaben bag vores følelsesmæssige forbindelser til farve er en kompliceret," siger designer Carrie Cousins. "Men det bliver mere klart gennem anekdotisk viden og videnskabeligt eksperiment." Fætre henviser til fem forskellige hypoteser, som hun mener viser videnskabelige forbindelser mellem farve og følelser. Lad os undersøge et par af dem for yderligere at styrke linket:
- Forskere ved University of British Columbia studerede farverne røde og blå for at se, om de to forskellige farver fremkaldte forskellige svar hos fagfolk. Hvad de opdagede var, at rød er en stimuleringsfarve, og blå ses som afslappende og beroligende.
- Med hensyn til markedsføring kan logo farve direkte påvirke forbrugernes vaner. Dette koncept er blevet støttet af forskere ved University of Missouri-Columbia, som tror, at de har vist konkrete forbindelser mellem et logos primære farve og kundernes syn på mærket.
Hvis du er interesseret i at lære mere om sammenhængen mellem farve og følelsesmæssige reaktioner, er der dusinvis af undersøgelser om emnet. Du kan anvende de lektioner, du lærer, og se selv om teorierne er sande.
Farve og æstetik
Farve teorier gælder i stort set alle områder af livet. Det er ikke bare markedsføring. Tag mode for eksempel. Hvis du studerer mode - selvom det måske forekommer uklart - kan du lære meget om farvekombinationernes æstetiske karakter og hvordan de påvirker synspunkter.
"Som hovedregel arbejder de fleste farvekombinationer, hvis farverne ikke kæmper for førstepladsen," forklarer Diamondere, en førende udbyder af farvede ædelstene. "Hvis du tillader en farve at dominere, mens de andre placeres som accenter eller yder støtte, skal du kunne skabe et godt udseende."
Med andre ord kan du ikke bare smide en flok farver sammen, fordi de fremkalder specifikke følelsesmæssige reaktioner. Du skal stadig tænke på det større billede og hvordan de passer sammen fra et æstetisk designperspektiv. Du har altid brug for en eller to dominerende farver, der fører vejen. Andre farver kan derefter bruges til at accentere eller yde støtte.
Hold denne idé i tankerne, når du designer websites. For mange primære farver og du vil ende med at forvirre dine besøgende og få dem til at føle sig overvældet. Indpas på en enkel ordning, og du vil se højere engagement og bedre brugeroplevelse. Her er et par eksempler.
Farve- og kønsindstillinger
Vidste du, at mænd og kvinder ser farver helt anderledes? Nå, de får i det mindste forskellige ting ud af forskellige farver.
"I en undersøgelse om farve og køn sagde 35 procent af kvinderne blå var deres yndlingsfarve efterfulgt af lilla (23 procent) og grønne (14 procent). Treogtredive procent af kvinderne indrømmede, at appelsin var deres mindst foretrukne farve efterfulgt af brun (33 procent) og grå (17 procent), "Kissmetrics rapporter.
Mænd foretrækker på den anden side grøn, blå og sort, mens de ikke ligner lilla, orange og brune. Som du kan se, er der ligheder mellem de to køn, men antager ikke automatisk, at begge dele af dit publikum har samme værdi på bestemte farver.
Farve og tillid
Hvis tillid er det, du tilstræber i din marketing og branding indsats, så er der en farve, der hersker højeste: blå. Derfor bruger så mange store virksomheder, flyselskaber og hospitaler farven i deres marketing- og reklamemateriale.
Som Color-Meanings.com bemærker, "Blue er oprigtig, reserveret og stille, og ikke kan ikke lide at lave en stor del ud af ting eller tiltrække for meget opmærksomhed. Blue hader konfrontation og kan lide at gøre ting sin egen måde. Fra et farvespeciel perspektiv er den blå farve pålidelig og ansvarlig og udstråler sikkerhed og tillid. "
Farve og ydeevne
Det er også vigtigt at påpege, at farve kan påvirke ydeevnen inden for din marketingafdeling. Flere studier har vist, at visse farver hjælper og gør ydeevne.Ved at male dine kontorvægge farver, der fremmer produktivitet og ro, kan du forbedre produktionen og undgå at lægge ubehagelig angst og pres på medarbejderne.
For at forstå, hvor vigtigt dette koncept er, overvej dette studie offentliggjort i Journal of Experimental Psychology. I det blev 71 universitetsstuderende givet en deltager nummer farvet enten rødt, grønt eller sort. De tog derefter en fem minutters eksamen. Resultaterne viste, at eleverne fik et rødt nummer før prøven blev scoret - i gennemsnit - 20 procent lavere end dem, der var angivet med grønne eller sorte tal.
Det er let at scoff i studier som disse og kritisere resultaterne til en ren tilfældighed, men med hvert år kommer der nye undersøgelser om emnet. De ser alle ud til at verificere en underliggende idé: Farve har en meget stor indflydelse på den måde mennesker tænker på, opfatter og handler.
Gør farve en markedsføringsprioritet
Når det kommer til markedsføring, er farve sandsynligvis ikke din største prioritet. Du har større fisk at stege - ting som indhold, webdesign, logoer og branding og sociale medier. Men sandheden er, at farvepsykologi direkte påvirker hvert af disse områder. Næg betydningen af farve teori, og du kan finde dig selv udefra kigger ind.
"Interessen for faget psykologi vokser, men der er stadig en række ubesvarede spørgsmål", siger psykolog Kendra Cherry. "Hvordan udvikler farveforeninger? Hvor magtfulde er disse foreningers indflydelse på virkelighedsadfærd? "
Dette er gyldige henvendelser, og vi kan forvente mere indsigt ned ad vejen. Og mens du måske ikke ved præcis hvorfor en bestemt farve påvirker dine kunder, der er nok data til at vise dig hvordan det påvirker din målgruppe. Hvis du vil tage et skridt fremad og modernisere din marketingindsats, vil det være vildt fordelagtigt at holde tætte faner på farvepsykologi nede ad vejen.
Color Psychology Photo via Shutterstock
4 kommentarer ▼
