Enhver, der ved, hvor komplekst det lokale søgekosystem er, bliver virkelig, bliver nødt til at cringe, når de tænker på, hvordan franchises omhandler Google+ Local.
$config[code] not foundMen der er håb.
Nøglen til franchise succes ligger i at forstå Google+ Local på franchiseniveau.
3 trin til franchise succes i Google+ Local
1) Træningen er Alt
Fra et organisatorisk perspektiv kan Google+ Local håndteres på to måder:
- Det kan overlades til franchisetagere.
- Eller håndteres af franchisegiveren.
Uanset hvad vinder alle, hvis alle franchisetagere har en grundlæggende forståelse af Google+ Local. Især dette - din notering er ikke lige din. Det er Googles.
Dette kan lyde kontraintuitiv, men Google bruger oplysninger fra mange kilder til at danne dets fortegnelser. Data, som en franchisegiver eller franchisetagere giver Google om deres placeringer, er kun en kilde til information til Google. Det er en betroet kilde, men ikke den eneste kilde. Det betyder også, at dine franchise-placeringer formentlig allerede har fortegnelser, som Google har oprettet.
Dette er grunden til, at ingen franchisegiverkontrol kan spare franchisetagere fra problemer, hvis de tror, at kun det, de giver Google, kan være en del af deres notering. Næsten alt, hvad en lokal virksomhed gør, kan afspejle deres Google+ Lokal notering.
Google søger konsistens
Du vil have data (især navn, adresse og telefonnummer) om franchisetagernes placeringer for at være præcise og konsekvente overalt på nettet. Det får Google til at opfatte dine placeringer som legitime og fremtrædende. Dette er en af de vigtigste placeringsfaktorer i Google Local.
Derudover vil alle brand manager fortælle dig, at du skal være konsekvent i dine meddelelser.
Det betyder, hvad folk siger om dig
At få gode anmeldelser vil ikke kun få folk til at gøre forretninger med dig, men også hjælpe dig med at rangere i lokal søgning. Har du en gennemgangsstrategi på plads?
2) Undgå tekniske faldgruber
At køre Google+ Lokalt til et stort antal steder er ikke sjovt. Fælder er overalt.
Telefonsporing
De af os, der elsker at måle alt vil blive skuffede. Sporing af telefonopkald kan skade din ydeevne i Google+ Lokal. For at opkaldsanalyser skal fungere rigtigt, har vi brug for mange telefonnumre. En til Google organisk søgning, en til betalt søgning og derefter en til Yahoo og Bing. Før du ved det - er din datakonsistens kompromitteret.
Holder ikke op med Googles retningslinjer
Dette kan være dyrt. For et par måneder siden besluttede en række virksomheder, der tjener kunder på deres sted, at fusionere Google Places-lister med Google+ Business-sider. Mange af dem mistede kun deres fortegnelser for at få dem tilbage, efter at de har slettet deres Google+ side.
Google ændrer deres retningslinjer. De meddelte aldrig nogen, så det er dit job at holde sig oven på dette.
Brug af gratis numre
Google hader ikke gratis numre. De foretrækker dem ikke, så du bør bruge lokale telefonnumre, når det er muligt.
Bruger dårlige ord
Google har udviklet filtre, der forhindrer at bruge bestemte ord og sætninger i en fortegnelse. Ikke alle disse er indlysende. Mike Blumenthal, en ekspert på Google Places, taler om det i detaljer her.
Din virksomhed er ikke berettiget
For at være mere specifik kan din forretningsmodel gøre dine franchisetagere ikke berettigede til notering. F.eks. Gør følgende situationer din virksomhed ikke kvalificeret:
- Din placering er ikke permanent.
- Du / dine medarbejdere interagerer ikke med kunderne personligt.
Hvis du centralt administrerer et betydeligt antal steder
Din eneste praktiske mulighed er at bulk kontrollere alt. Google anbefaler det, hvis du har mere end 10 placeringer. Læs Googles vejledning her.
Hvis du ikke har mange steder og kloge franchisetagere
Du kan overveje at træne dine franchisetagere for at styre deres egen tilstedeværelse. Kyndige, motiverede franchisetagere vil gøre mere for deres lokale søgning synlighed end nogen franchisegiver kunne. Dette er dog ikke uden risiko.
3) Du har brug for hjælp
Der er bogstaveligt talt ingen franchisetagere i verden, der kan gøre alt, der er nødvendigt for succes i lokal søgning inhouse.
- Embrace Data Aggregators: Data aggregatorer som Acxiom, Localeze og InfoGroup er nøglen til virksomhedens datakonsistens, der er så vigtig i lokal søgning. Disse aggregatorer er primære datakilder til Google. De har også mange forretningskataloger. Det betyder, at du kan skala din datafordeling. Det er dog hverken hurtig eller fri.
- Vær ikke bange for at bruge værktøjer: Du har ikke rigtig et valg. Du skal følge resultaterne. Det ville ikke skade at spore anmeldelser, segmentere dataene og have mulighed for at oprette rapporter. Vi anbefaler, at du giver testen til allLocal-værktøjet.
Ting at huske
Din ydeevne i Google + Lokal er vigtig. Men det er ikke så vigtigt som udførelsen af hjemmesiden bundet til dine lokale fortegnelser.
Dette er tiderne for blandet lokal søgning, hvor alt tæller til noget, og intet kan overses.
Kortfoto via Shutterstock
Mere i: Google 6 kommentarer ▼
