Hvordan vil du føle, at du betaler mere for dine Shoppingannoncer på brandede søgeord?
En ny Google Shopping-test, der blev spottet for nylig af Andy Taylor hos RKG, leder faktisk branded search-trafik til en Google Shopping-resultatside, snarere end tilbage til din hjemmeside eller dine egne indkøbsannoncer.
RKG offentliggjorde dette skærmbillede af en test søgning efter tøjmærket Anthropologie:
I denne test organiseres de antropologiske indkøbsresultater efter kategori øverst til højre. Linket "Shop from anthropology on Google" tager brugeren til en Google Shopping-side. Faktisk vil klik på et hvilket som helst indhold (billeder eller kategorier) i denne annoncekasse levere søgemaskinen til kategorien på Google Shopping, ikke på Anthropology-webstedet.
I eksemplet RKG fandt i det mindste alle produkterne på resultatsiden udbydes til salg af Anthropologie, mærket fra den oprindelige forespørgsel. Ginny Marvin på Search Engine Land fandt imidlertid dette yderligere testresultat - spørgende "David Yurman" og borede ned i kategorien "Rings" overgik shoppingresultater fra flere forhandlere:
Bliver Google Shopping en konkurrent til detailhandlere?
Baseret på denne test synes det at være en reel mulighed.
I det væsentlige ville dette skære mellemmanden og drive søgere til at træffe deres købsbeslutninger inden for Google Shopping. Det tilføjer konkurrence til hvad der begyndte som en branded søgning - i stedet for at blive præsenteret med David Yurman ringe til salg af David Yurman, ser søgende David Yurman ringe til salg på Nordstrom, Bloomingdale og andre detailsteder.
Hvis Google vedtager denne test som en permanent funktion, har den potentialet til at køre op CPC'er for branded søgeord, da folk, der søger efter en bestemt type produkt fra et bestemt mærke, nu vil blive præsenteret med konkurrent muligheder.
Endvidere kan brugerne sammenligne shopping lige inden for Google Shopping uden at skulle gå på detailhandlerens websteder, uanset om de søgte efter en bestemt forhandler / brand eller ej. Det er et andet eksempel på Google, der stjæler trafik fra dit websted, ligesom de gør med vidensgraf og vertikale resultater som vejr og fly sammenligninger.
Dette kunne være en velkommen ændring for søgere; Derfor kører Google alle disse tests. Men annoncører kan blive irriteret for at lære, at søgninger på deres mærke bruges til at drive trafik til Google Shopping. Boksen Shoppingannoncer er meget visuel og designet til at tegne klik væk fra de almindelige annoncer og organiske resultater - det er derfor, de har været så succesrige for annoncører. De er kommercielle hensigt sugende monstre!
Men hvis brugere skriver i branded søgeord, er bare på udkig efter det pågældende mærkes hjemmeside - med andre ord, hvis "anthopologie" er et navigeringsforespørgsel - så forventes de sandsynligvis at komme derhen ved at klikke på disse Shoppingannoncer. Hvis de bliver på Google i stedet, er det ikke nødvendigvis en god brugeroplevelse.
Hvad angår annoncører, er jeg helt sikker på, at de ikke vil sætte pris på Google, der skaber konkurrence for dem, hvor de ikke eksisterede før.
Udgivet med tilladelse. Original her.
Mere i: Google 4 Kommentarer ▼
