Spillet er ændret! Har du hvad det kræver?
Her er de fem væsentlige egenskaber, der skal lykkes som markedsfører i dagens verden:
Risikotager - Internettet har gjort det muligt for "alle" at være en internet marketingmedarbejder. Med den udvikling er mængden af konkurrence du har steget eksponentielt - og din konkurrence er meget mere forskelligartet, dygtig og dyrebar end nogensinde før. For at dine marketingaktiviteter skal bemærkes blandt spærringen af meddelelser derude, skal du være lidt dristig. Hvis du ikke er villig til at prøve nye ting, vær lidt ubehagelig og tag en risiko, vil du drukne i havet af lignende markedsførere, lignende meddelelser og blide ideer.
Henstilling: Tilbring en dag, der drømmer stort. Lad dine tanker flyve. Kom på måder at få massiv, øjeblikkelig eksponering for din virksomhed. Lad ikke nogen begrænsninger komme i vejen. Derefter smække det ned til noget realistisk, men alligevel skør, og gå gøre det. Hav det sjovt.
Mad videnskabsmand - Risikoen skal afbalanceres med logikken. Det er her, den onde videnskabsmand kommer ind. Anerkend at jeg sagde "Mad" Scientist, ikke kun forsker. Marketing har altid været del videnskab og del kunst. Tidligere var videnskabsdelen mindre synlig og mindre tilgængelig for masserne. Nu er det nemt med Google Analytics, Website Optimizer, e-mail marketing (komplet med åbne og klik rapporter) og mange andre værktøjer, at spore dine marketingaktiviteter - både succeser og fejl. Disse værktøjer bringe videnskaben om markedsføring til enhver computer overalt i verden. Hvis du ikke er den type, der kan lide at eksperimentere, test hypoteser, tweak eksperimentet og test igen - igen og igen og igen - så bliver du måske ikke udskåret til at være en moderne markedsfører. Men hvis du elsker testrør, titrering og massespektrometri, er det tid til at gøre dine færdigheder i den videnskabelige metode til din metode til at bestemme, hvad der virker i marketing.
Henstilling: Læs alt du kan på MarketingExperiments.com. Lær af andres resultater og få ideer til dine egne eksperimenter.
Geeky Analyst - Eksperimentering er en ting. Men at analysere dataene efterfølgende er en helt anden historie. Det tager et andet færdighedssæt - en anden form for kæmmet sind - at sidde og se resultaterne gennem alle mulige linser for at bestemme årsag og virkning, bestemme den fremherskende variabel og i sidste ende bestemme, hvad dataene faktisk fortæller dig. Hvis din indre nørd bliver spændt på at skære og dicing tallene og rapporterne, så kan markedsføring være din specialitet.
Henstilling: Læs Avinash Kaushik's Web Analytics 2.0. Det er ikke for svagt af hjertet, men der er bestemt guld i disse bakker.
Kode Monkey - En generel viden om grundlæggende weblayout og programmering er påkrævet for dagens marketingmedarbejder. Hvorfor? Fordi du ikke kan udtænke et eksperiment, hvis du ikke ved hvad der kan testes. Du behøver ikke at vide, hvordan du skriver en Java-applet, men du skal forstå grundlæggende HTML- og CSS-layout samt begrænsningerne af server-side og client-side scripting. Bevæbnet med denne viden, kan den gale videnskabsmand i du gå på arbejde med at udforme alle slags ordninger til at teste alt under solen. Sørg for, at analytikeren i dig holder den gale videnskabsmand i kontrol. For mange data kan være en dårlig ting.
Henstilling: Start et WordPress-websted, som du kan rodde med. Brug derefter den indbyggede editor til at redigere dit tema. Spil med det, eksperiment, skift skriftfarver, størrelser, stilarter osv. Bliv bekendt med de grundlæggende HTML-tags og CSS-stilarter.
tekstforfatter - Enhver god marketingmedarbejder skal kunne skrive en overbevisende kopi (eller i det mindste kunne genkende det). Overbevisende kopi er ikke altid så sød, sjov eller klog som du måske vil have det. Det er derfor, den onde videnskabsmand tester alt. Men anstændige copywriting-færdigheder kan øge testprocessen ved at komme i gang med dokumenterede ideer. Der er ikke behov for at blive en verdensklasse forfatter, men forståelse af psykologien ved at skrive kraftig kopi er et must.
Henstilling: Undersøg John Carltons Enkelt skrivesystem. Læs Indflydelse: Persuasionens psykologi af Robert Cialdini og alt, hvad du kan finde af Gary Halbert, Jay Abraham og andre klassiske tekstforfattere og marketingfolk.
Jeg hævder ikke at være ekspert på nogen af disse (undtagen måske "Mad" -delen af "Mad Scientist"), men jeg finder mig selv konstant at søge viden på hvert af disse områder for at blive en bedre marketingmedarbejder. Hvordan stabler det op mod det, du ser? Er der andre egenskaber, du føler er afgørende? Lad mig vide ved at kommentere nedenfor.
9 kommentarer ▼
