Når det kommer til SEO, er mange virksomhedsejere overvældet. Der er så meget information derude, meget af det er modstridende, hvilket gør det næsten umuligt at bore ned til de rigtige strategier, du skal bruge. I dette indlæg vil jeg forsøge at gå igennem flere af de overvejelser, du bør tage i betragtning ved at bestemme, hvilke SEO-taktikker der skal prioriteres for din virksomhed.
Forskellige mennesker beskriver ofte forskellige SEO taktikker på forskellige måder, men på et højt niveau kan vi tænke på SEO i to grundlæggende kategorier:
- On-site SEO: Dette er stort set alt, hvad du ville gøre til dit eget websted for at generere mere relevant søgemaskine trafik. Dette omfatter specifikke elementer på siden, såsom titelkoder, ALT-tags, metabeskrivelser, interne sammenkædningsstrategier, såvel som teknisk SEO (dvs. duplikat indholdsproblemer osv.). On-site SEO er vigtigt for enhver hjemmeside, men det kan være mere eller mindre værdifuldt afhængigt af hvilken type websted du har - for eksempel bør dette ofte være det primære fokus for større websteder, der har meget robust indhold, bred distribution "bygget in "og har allerede en masse autoritet og tillid til søgemaskiner (såsom nyhedswebsteder).
- Off-site SEO: Dette er i det væsentlige en række ting, der ville blive klassificeret som "link bygning" såsom guest blogging, link outreach og producere share-worthy indhold. Hvis dit websted har en relativt lille mængde indhold og er målrettet mod en mindre kurv af søgeord, der er yderst relevante for din virksomhed. Når du har fået det grundlæggende med hensyn til on-page SEO, vil dit fokus sandsynligvis være på opbygning af links for at hjælpe rang for dine kernevilkår.
At vælge de rigtige SEO-strategier - dem der giver mest mening for din virksomhed - er det første skridt til en vellykket kampagne. Dette følges af beslutningen mellem at styre disse opgaver internt og outsourcing til et SEO-bureau. Her er en sammenfatning af de vigtigste strategier, der falder ind under hver kategori, og hvordan man bestemmer, hvilke taktikker der vil gøre mest muligt, når du er din virksomhed.
On-Site SEO
On-site indhold: Indholdet på din hjemmeside er grundlaget for, at du kan bygge resten af din SEO-strategi. Uden et solidt indholdsgrundlag vil trafikopbygningsindsatsen skabe uklare resultater. Hvis din virksomhed indebærer meget teknisk information, og du har en person på både båndbredde og færdigheder til at producere kvalitetsindhold, er det mere fornuftigt at beholde indholdsproduktion internt.
På den anden side, hvis dit indhold har brug for at overstige dine medarbejders evner, omfatter mulighederne outsourcing til en indholdsleverandør eller ansættelse af en dedikeret medarbejderforfatter. Det er også muligt at opretholde produktionen internt og outsource til en redaktør for at forbedre indholdet inden udgivelsen.
Blogs: Blogs alene kan kræve en betydelig tidsforpligtelse. Men det gode ved blogs er, at der er opmuntret at have flere stemmer. I dette tilfælde kan flere medarbejdere ofte bidrage med indhold, i det mindste i første omgang. Men når dit publikum vokser, kan du opleve, at du har brug for hyppigere opdateringer, så du kan vælge at outsource til et agentur. Ligesom indhold på webstedet, hvis blogindholdet er højt specialiseret, er det nok bedre at holde det internt.
Søgeord, site struktur, og teknisk SEO: Formatering af navigation og kode på et websted er et af de mest tekniske aspekter af SEO. Dette er en opgave, der ikke nemt styres internt, medmindre du allerede beskæftiger en SEO-specialist eller udvikler, der er vidende om SEO-bedste praksis. Når det er sagt, for mange mindre indholdswebsteder kan en periodisk SEO-revision være effektiv til at holde dit websted opdateret med bedste praksis uden at skulle beherske en SEO på en løbende basis.
Off-site SEO
Samlet link bygning strategi: Der findes en række forskellige metoder, der kan bruges til at drive trafik og links. En af de mest effektive, der også er meget nyttig til branding og tanke lederskab er indhold marketing. Du vil gerne bruge lidt tid på at tænke på de forskellige typer indholdsoprettelse og forfremmelse, der vil være den mest effektive og effektive til din virksomhed, og overveje, hvordan du bedst kan bruge dine ressourcer til at gennemføre en marketingstrategi for indhold. Dette kan være så enkelt som regelmæssigt at offentliggøre velovervejede artikler og infographics, eller det kan være så komplekst som at offentliggøre flere indlæg om dagen og overholde en streng redaktionskalender.
Guest blogging: Guest blogging er en udbredt strategi for både netværk og linkbuilding. Processen omfatter opsøgende, pitching og producerer indhold, der er egnet til placering på relaterede hjemmesider. Gæsteblogger bruges ofte som en måde at etablere tanke lederskab og brand awareness, så informative indlæg fra en administrerende direktør eller en anden højtstående udøvende har en større indflydelse. Alligevel er det muligt at få indlæg ghostwritten, hvis du ikke har evnen til at producere det internt.
Indholdsoprettelse og linkbait: Denne kategori omfatter case studies, hvidbøger, listeposter, edgy blogindlæg, infographics, webinars og alle de indholdsstykker, der kan bruges til at gribe opmærksomhed og fremme social deling. Infographics bør næsten altid outsources, medmindre du anvender en dygtig grafisk designer, mens de andre opgaver kan administreres enten internt eller via outsourcing afhængigt af det krævede færdighedsniveau og det tekniske niveau af indholdet.
Før du bestemmer, om dit fokus vil være på on-page SEO eller mere om oprettelse af indhold, tænk på nogle af følgende spørgsmål:
- Har du et stort websted, der er målrettet mod en række forskellige søgeord på en række forskellige sider? Hvis det er tilfældet, skal dit fokus sandsynligvis være på tekniske SEO-spørgsmål og intern linking og informationsarkitektur.
- Har du et mindre websted med fokus på en kortere liste over søgeord? Hvis det er tilfældet, vil du gerne finde vej til at oprette links til bestemte sider, sandsynligvis bruge mere af din indsats - især din igangværende indsats - om indholds marketing og linkopbygning.
- Hvilke typer indholdsressourcer har du til rådighed (hvem har evnen og båndbredden til at skrive et blogpost, en dybtgående artikel osv.)?
- Hvilke typer af opsøgende ressourcer vil du have til rådighed (hvis du har brug for at identificere en liste over websteder for at fremme en konkurrence / indhold / osv. Til hvem der kunne foretage kontakt med disse websteder, hvis nogen)?
- Har du nogen grafiske ressourcer til rådighed internt?
- Har du nogen programmeringsressourcer til rådighed internt (en person der kunne potentielt opbygge en simpel widget designet til at tiltrække links eller lave opdateringer til det websted, der ville gavne SEO)?
Selvfølgelig i områder, der er logiske for dig at fokusere på hvor du har tilstrækkelige ressourcer, kan du få de interne ressourcer til at fungere for dig. Hvis du mangler på de områder, som du vil have mest opmærksomhed på (hvis dit fokus skal være på teknisk SEO, men du mangler f.eks. Tekniske ressourcer), ville det være områder, hvor du vil overveje outsourcing.
SEO Photo via Shutterstock
23 Kommentarer ▼
