Målet med markedsføring af webindhold er at forsegle konverteringer. Turning varme ledninger til loyale kunder er nummer én, fordi webstedsforvaltere bruger så meget tid, penge og indsats på at forbedre elektronisk indhold. Søgemaskineoptimering (SEO) er ubrugelig, hvis dit materiale ikke har det, der kræves for at konvertere kundeemner. Ordet "indhold" er blevet boret i hver markedsførers hjerne i det seneste årti eller længere, men mange indholdsstrategier undlader stadig at skabe levedygtige afkast. Hvis du er træt af at se dårlige statistikker, er det ikke for sent at foretage en ændring.
$config[code] not foundKonverter flere led med disse 7 Web Content Writing Tips
Kend din målgruppe
Denne rådgivningsvejledning bliver aldrig gammel. At identificere din målgruppe og optimere dit materiale til deres nøjagtige behov er den bedste måde at engagere sig i, overbevise dem om at købe dit produkt eller din service og konvertere varme kundeemner til kunder. Igen og igen, at vide publikum har arbejdet for mærker søger at udvide deres outreach og få reelle afkast fra deres webindhold.
Overvej AirBnB, for eksempel. Dens hjemmeside er image-centreret, fængslende sin målgruppe: rejsende. Brugere kan simpelthen vælge en by, de ønsker at besøge ved at klikke på fotografiet. AirBnB ved, at dets publikum reagerer på billeder mere end tekst og bruger denne kendsgerning til virksomhedens fordel.
Skriv med relevans
Relevans er nøglen til at skabe webindhold, der rent faktisk vil medføre konverteringer. Hvis en forbruger ikke føler en forbindelse med dit indhold, hvad holder han eller hende på din side? At være relevant kræver konstant årvågenhed i dagens hurtige webmiljø. Hold din blog opdateret.Det er en investering, der rent faktisk vil betale sig, hvis du holder op med det.
Leje en indholdskritiker til at opdatere din blog til dig, hvis du ikke har tid. At være relevant betyder at producere indhold som nutidens forbrugere vil have at læse. Et nemt tip er at skrive et industriemne i Google og vælge "Nyheder". Dette vil hente alle de seneste udviklinger på dit emne, så du kan skrive om aktuelle trends.
Optimer dine titler, metadata og tags
Hvis forbrugerne ikke kan finde dit indhold, er det ligegyldigt, hvor godt du har optimeret det. For det bedste afkast på dine investeringer i webindhold kan du ikke ignorere overskriften, metadata og tags. Dette er de brødkrummer, der fører forbrugerne til dit indhold, hjemmesiden og eventuelt checkoutsiden. En magnetisk overskrift trækker folk til din side og hakker dem i en enkelt kopi. Din overskrift skal love læseren en fordel, såsom at lære at lave noget eller samle tips. Dine metadata og tags er dine lokker, så dit indhold vises på Google, når nogen søger efter dit emne. Uden disse aspekter vil forbrugerne aldrig se dit materiale.
Vær ægte og følelsesladet
2016 er forbrugernes år. Googles seneste algoritme, RankBrain, er et yderligere bevis på, at virksomheden straffer mærker, der ikke optimerer indholdet til mennesker. Det er nemt at blive fanget i SEO og søgeordstætheder og glemmer at skrive indhold, som dine forbrugere rent faktisk vil have. Google gør sit bedste for at gøre søgninger bedre for brugerne. For indholdsmarkører betyder det, at virksomheden belønner forbrugercentreret websteder. Du kan gøre dit indhold ægte og følelsesmæssigt for at opnå dette. Skriv fra hjertet, og vær ikke bange for at vise din menneskelige side. Forbrugerne forbinder og engagerer sig med ærlige, gennemsigtige og troværdige mærker.
Tag din målgruppe på en rejse
Web-indholdsskrivning er kun et stykke af det større puslespil: publikumsrejse. En fantastisk indholds marketingmedarbejder ser på hvert trin i salgstragten og skaber indhold for hver milepæl. Der er en tydelig forbindelse mellem salgstragten og kundeforholdet. De nedbryder salgstragten i trin med at opbygge forbrugerforholdet og lede din indholdsskrive strategi undervejs: den konversationsåbner, den første dato, den oprindelige forpligtelse og det langsigtede forhold. Ideelt set supplerer dit indhold hvert trin i processen og styrer dit publikum, indtil de konverterer.
Gør dem et tilbud, de kan ikke afvise
Dine opfordringer til handling (CTA'er) behøver ikke at være påtrengende eller klichédige til at arbejde. I stedet for at "Tilmeld dig nu for at modtage vores nyhedsbrev!", Prøv at lave et overbevisende tilbud: "Tilmeld dig vores nyhedsbrev for at modtage tilbud og insiderrabatter!" Skitsere fordelene forbrugerne får for at følge din CTA. På den måde gør du det om dem i stedet for dig. Hvis et publikum ser, at dit firma tilbyder noget af værdi, er de meget mere tilbøjelige til at lytte til din CTA. Således konverterer du dem til kundeemner.
Luk med tillid
Når du har mestret CTA, er du klar til at afslutte dit indhold med tillid. Giv forbrugerne noget at tænke over, engagere sig med dem, selv efter at de holder op med at læse dit indhold. Dit afsluttende afsnit eller sætning skal se fremtiden, stille et stort spørgsmål eller give et tankevækkende forslag. Slut med en værdidrevet CTA, der klipper aftalen, mens forbrugeren er fuldstændig engageret i dit indhold. Derefter læne dig tilbage og nyd konverteringerne.
Indtastning af foto via Shutterstock
2 kommentarer ▼
