Mastering af din Facebook-målretningsstrategi får dig foran meget specifikke og ofte motiverede segmenter af dit publikum på netværket, hvor amerikanerne religiøst bruger i gennemsnit 40 minutter af deres dag. Her er et par latterligt kraftfulde Facebook-målretningsstrategier, du sandsynligvis ikke har hørt om.
$config[code] not found1. Tryk på Nylig købs adfærd blandt Facebook-brugere
I begyndelsen blev Facebook kritiseret af reklame analytikere som et sjovt sted at hænge ud, men et netværk med lille kommerciel hensigt eller potentiale for forbrugernes indsigt. Det ændrede sig tidligt i 2013, da Facebook smedede partnerskaber med data-mæglere, herunder Epsilon, Acxiom og Datalogix.
Disse virksomheder har adgang til trillioner af datatransaktioner hvert år. Acxiom direktører har udtalt, at deres database alene indeholder oplysninger om 500 millioner aktive forbrugere over hele verden, med i gennemsnit 1.500 datapoint pr. Person.
Pludselig vidste Facebook meget mere, end om du brugte mere tid i Farmville eller Candy Crush Saga. Gifte sig snart? Tager medicin til hypertension? Elsker at læse mord mysterier? Facebook ved sikkert.
Dette gav annoncørerne mulighed for at nå ud over deres egne CRM-databaser og indhente indsigter hentet fra shopper loyalitetsprogrammer af alle slags og matchet til individuelle brugerprofiler. Facebook-annoncører bruger disse data til målgruppesegmenter med tusindvis af forskellige indkøbsadfærd.
Her er en, jeg bruger: Folk, der køber Business Marketing Services (som er relevant for mit firma, da vi sælger forretningssoftware og -tjenester.)
Facebook viser dig, hvor mange brugerprofiler du kan målrette mod i hver underkategori, baseret på deres aggregerede, mangesidede offline transaktionsbaserede data (eller i enklere vilkår, antallet af Facebook-brugere i den kategori, de har matchet med offline købsdata.) Indstillingerne her er ubegrænsede. Kom ind og udforsk! Visse typer virksomheder eller kampagner er baseret på salg til personer, der oplever visse store livshændelser. Begravelseshjem, for eksempel, vil naturligvis forbinde med mennesker, der planlægger en begravelse, terminalt syg eller tabt / taber en elsket. Flytningstjenester ønsker at komme foran dig, hvis du lige har købt et nyt hus eller lejlighed. Bryllupsfotografer målretter folk, der er forlovet. Facebook har stort set alle tænkelige valgmuligheder for livshændelse, da vi har tendens til at sende dem til vores tidslinjer. Parametre for livshændelser er unikke, idet du kan vælge at målrette folk på bestemte tidspunkter efter ændringen. For eksempel ville et smykkeselskab selvfølgelig være interesseret i at komme foran folk fejrer deres etårs jubilæum, så de kunne målrette publikumsmedlemmer, der var nygifte for et år siden. De mulige datointervaller er tre måneder, seks måneder og et år. Facebook Custom Audiences er en avanceret funktion, der gør det muligt at oprette forbindelse på Facebook med dine eksisterende kontakter. At komme foran dine eksisterende kunder og appbrugere på deres foretrukne sociale netværk styrker dit brand, men giver dig også mulighed for at øge kundens levetid, ordrefrekvens og loyalitet. Dette fungerer også den anden vej - du kan øge effektiviteten af dine kampagner og undgå spildte klik ved at udelukke din eksisterende kundeliste. Hvis du f.eks. Tilbyder en gratis prøveperiode til nye brugere, er der for eksempel ingen grund til at vise det til dine loyale kunder. Brugerdefinerede målgrupper oprettes ved at uploade din kundes telefonliste eller køber / abonnents e-mailliste i CSV eller TXT-format til Facebook. Du kan også oprette en brugerdefineret målgruppe baseret på dine besøgende på webstedet (og bestemte sider, der er besøgt på dit websted) eller på specifikke handlinger taget i dit spil eller din app. Dette er skørt kraftigt! Du kan målrette dine eksisterende kunder, der arbejder i en bestemt jobfunktion, tjene XX penge om året og bo i en bestemt postnummer med et højere værdi produkttilbud, hvis disse indsigter fortalte dig, at disse mennesker er mere tilbøjelige til at være din velhavende kunder. Eller du kan målrette mod personer, der besøgte din virksomheds blog med tilbud om at demo dit produkt. De kender allerede dit navn og var interesserede nok til at besøge dig, men ikke at konvertere. Facebook-annoncer, der målretter mod, at brugerdefineret målgruppe kan lukke hullet. Antallet af forskellige demografiske punkter du kan målrette og kombinere er svimlende. Nettoværdi, leveforhold, civilstand, forældres status, interesser, placering - det er alt derinde og meget mere. Lookalike Audiences er et logisk næste skridt, når du har en god Custom Audiences-strategi på plads. Selvom du ikke har din egen e-mail eller telefonliste, kan du spejle din Facebook-fanebase. Lookalikes giver dig mulighed for at udvide ud over din rækkevidde, men målretter stadig folk med meget specifikke profiler ved at oprette målgrupper, der ligner dine egne mål. Hvis du hverken har en liste eller en stor nok Facebook, kan du stadig oprette en Lookalike-målgruppe ved hjælp af en sporingspixel for at oprette en brugerdefineret målgruppe for at spejle.
Når du har bestemt, hvilket publikum du vil replikere og udvide, kan du gøre publikum større (mere bredt) eller mindre (mere specifikt og ligner dit oprindelige publikum). På det mest lignende niveau vil Facebook finde dig den øverste en procent af brugere med lignende træk i dit målland. På modsat plan, optimering for rækkevidde, vil Facebook vise dine annoncer til de ti procent af brugere i dit målland, der er mest som din målgruppe. Den virkelig magtfulde ting ved Facebook-annoncer er i din evne til at lagrette målretningsindstillinger oven på hinanden og gradvist gøre dit publikum mere og mere specifikt. Et ekstremt (og hilarisk) eksempel på kraften til hypertargeting blev fremhævet i AdWeek sidste år, da en marketingpro målrettede sin værelseskammerat med annoncer så specifikke, at den stakkels fyr troede, at han blev cyberstalked. Ja, du kan bruge kombinationer af adfærd, demografi og geolocation data for at reducere dit publikum til så lidt som en person. Men langt mere nyttigt for dig er muligheden for at matche annonceannonce og tilbud til mindre målgrupper, der er oprettet ved hjælp af kombinationer af data. Eller en forhandler, der sælger babyprodukter, der er beregnet til at berolige og roe en baby, kunne målrette nye forældre, der har købt kolikmedicin. Forestil dig evnen til at tale direkte med forældrene, der oplever de søvnløse nat med sådanne målrettede meddelelser! (Som ny forælder får jeg helt det her.) Dine meddelelser kan skræddersyes til at tale direkte til dette problem og tilbyde din løsning. Hvis du kan forstå hensigten, behovene og sandsynligheden for at reagere på et givet publikumssegment, kan du lagrette indstillinger for Facebook-annoncer til at klare det og komme foran dem. Du behøver ikke at vælge en af strategierne ovenfor; tjek hver af dem og se, hvordan de passer til dine forskellige målmarkeds segmenter. Opret personas til dine ideelle kunder - hvem er de? Hvor bor de? Hvad gør de for arbejde og hvad gør de efter arbejde? Hvilke egenskaber og egenskaber kan de have, og hvordan stemmer de overens med de mange målretningsparametre, der er angivet ovenfor? At identificere, hvem det er, du vil nå, vil lede dig til de bedste værktøjer til valg af annoncer og målrettede annoncer til at komme foran dem. Udgivet med tilladelse. Original her. Billede: WordStream 
2. Få kreativitet med målrettede målretninger
3. Nyt Leads og bygg loyalitet med Facebook Custom Audiences
4. Udvid til en lookalike målgruppe
5. Få Super Granular med lagret målretningsindstillinger
Den bedste Facebook-annonceringsstrategi er diversificeret og omfattende
