AdWords lancerede bare en nemmere måde for små virksomheder at machete sig gennem kodekens jungle, der typisk kræves for at spore betalte søgeresultater, og det hedder AdWords Smart Goals.
Dette er lidt store nyheder for den mindre sofistikerede annoncør.
$config[code] not foundMen som forventet er der ingen mangel på mening om det. Og spoiler alert: nogle mennesker tror Smart Goals er dumme:
(Mere diskussion om det her.)
Adwords Smart Goals er ikke dumme, dog
OK, så ikke alle er en fan, men i det mindste bliver det mindre annoncører at endelig få nogle form for konverteringssporing.
Google skabte en cool ny måde at indhente maskinindlæring på, som aggregerer data fra et ton af websteder, der har valgt at dele anonymt. Baseret på nogle magiske formel kan annoncører hurtigt se, hvilke besøg der er mere sandsynlige at konvertere, og optimer derefter deres AdWords-kampagner for at matche.
Fra hjælpefilerne bruger teknologien en scoringsmetode:
"Hvert besøg er tildelt en score, hvor de" bedste "besøg oversættes til Adwords Smart Goals. Nogle eksempler på signalerne i Smart Goals-modellen er Sessionens varighed, Sider pr. Session, Placering, Enhed og Browser. (Remarketing Smart Lists bruger en lignende maskinindlæringsmodel til at identificere dine bedste brugere.) "
For at bestemme de "bedste" besøg gør det det her:
"Smart Goals etablerer en tærskel ved at vælge cirka den øverste 5% af trafikken til dit websted, der kommer fra AdWords. Når denne tærskel er indstillet, anvender Smart Goals det på alle dine besøg på webstedet, herunder trafik fra andre kanaler end AdWords. "
Jeg får det: det er ikke perfekt. Og ja det har grænser for hvad det kan gøre:
Men det er nemt at sige, at det er skrald, når du er vant til at arbejde med kyndige annoncører, der har ubegrænsede ressourcer.
Adwords Smart Goals: Her er hvorfor folk har brug for det
Der er utallige små virksomheder, der ikke har nogen konverteringssporing, men som alligevel betaler for klik hver måned.
Faktisk ved WordStream om halvdelen af kundeudsigterne, som vi snakker med, ikke har nogen form for konverteringssporing, tændes, når vi først møder dem. Og det er en skam.
Digital reklame er * formodes * at indvarsle os ind i en ny æra, hvor vi faktisk sporer engagement, i forhold til de dage, hvor vi sad rundt med vores fingre krydsetænkning, Lad venligst den rigtige person se vores billboardannonce, vær venlig, tak venligst.
Men konverteringssporing er kompleks for mange virksomheder for at få det rigtige. Selvfølgelig gør Google det umuligt at gøre (se den fantasifulde beskrivelse i videoen nedenfor):
… men gør du det virkelig tror mamma og pop butikker ville vide, hvordan man korrekt gennemføre dette:
For ikke at nævne:
- Selvom koden ser ud som en simpel kopi / indsæt, er den fejlagtigt konfigureret halvdelen af tiden - selv høje brugere har ofte brudt op til konverterings kodeopsætninger.
- Konverteringssporing skal opretholdes over tid, da du opretter nye mål
- Hvad hvis den, der gennemførte sporing, ikke længere arbejder med dig, når du har brug for hende?
Dårlige konverteringsdata er værre end ingen konverteringsdata overhovedet.
Lige nu kan nogle af jer sige: " Nemlig, Larry. Derfor sutter denne helt nye Smart Goals-ting. "
Men gutter, det er bedre end alternativet. Selvfølgelig vil jeg ikke forvente, at Smart Goals overgår AdWords-konverteringssporing, når den oprettes korrekt og professionelt styret. Men for alle de utallige virksomheder, der skyder i mørket ved at betale for klik uden data eller forfærdeligt forkerte data, er Smart Goals en superflytning fra Google for nogle af de mindre AdWords-udbydere, som måske har brug for et lille ekstra boost.
Så hvis du ikke har nogen AdWords-konverteringssporing, og vær ærlig, planlægger du ikke nogensinde rod med koden på dit websted, tjek Adwords Smart Goals i stedet.
Udgivet med tilladelse. Original her.
Billede: Google
Mere i: Google, Publisher Channel Content 2 Kommentarer ▼
