Etsy annoncerede stærke 2015-resultater, en afspejling af den overordnede robuste interesse i den håndlavede erhvervsliv i dag.
Etsy rapporterede 21,3 procent vækst i varens salgsår over år for 2015 og 35,4 procent omsætningsvækst.
"I fjerde kvartal var vores GMS gross merchandise sales mere end $ 741 millioner og vores omsætning var næsten $ 88 millioner. For hele året nåede GMS næsten 2,4 mia. Dollars, og indtægterne var over 273 millioner dollars, "siger Chad Dickerson, Etsy CEO.
$config[code] not foundMeget af det skyldtes organisk vækst af Etsy-platformen. Til dels blev det også hjulpet af markedsføring. Dickerson sagde i et tidligere indtjeningsopkald sidste år "… før 2014 blev vi næppe markedsført overhovedet." Men 2015 oplevede mere markedsføringsaktivitet fra Etsy for at øge salget. For eksempel lancerede Etsy sin første store feriemarkedsføringskampagne i 2015.
"For første gang nogensinde har vi kørt en global feriekampagne, der præsenterede merchandised sider og gaveguides på tværs af nøglekategorier og blev koordineret på tværs af mobilapps, desktop og globalt web. Vi kørte en omkostningseffektiv videoannonce på Facebook og YouTube og blev præsenteret på Ellen Degeneres Show's 12 dages julesegment, "sagde Dickerson.
Virksomheden projicerer tocifret vækst hvert år i de næste tre år. "Specielt forventer vi, at vores treårige omsætning CAGR sammensatte årlige vækstrate skal ligge i området 20-25% og vores treårige GMS CAGR skal være i 13 til 17 procent," tilføjede CFO Kristina Salen.
Købere er loyale over for Etsy, ifølge virksomhedens embedsmænd. For 2015 kom 81 procent af salget "fra gentagne køb foretaget af nye, tilbageholdte og genaktiverede købere. Dette steg fra 78 procent i 2014, "tilføjede Dickerson.
Grumbling af nogle ulykkelige håndlavede forretningsfolk synes ikke at have dæmpet salget. Købere købte mere end nogensinde gennem Etsy i 2015.
Mobile har stor indflydelse på håndlavet forretningssalg gennem Etsy. Virksomheden rapporterede 61 procent af Etsy besøg kommer fra folk på mobile enheder. Og det viser sig, at 44 procent af virksomhedens bruttoomsætning kommer fra disse kunder. Selskabet planlægger at investere mere i sin mobile platform og produkter.
Etsy embedsmænd understregede deres engagement i at støtte salg af platformens 1,6 millioner aktive håndlavede forretningssælgere. Virksomheden arbejder på værktøjer til at hjælpe sælgere med at gennemføre salg via flere kanaler, som f.eks. På deres egne hjemmesider og på håndværk messer. "Vi ved, at mere end 50 procent af vores sælgere sælger i andre kanaler end Etsy, selv om Etsy er deres største indtægtskilde. Andre kanaler omfatter håndværk messer, deres egne hjemmesider og detailforretninger for blot at nævne nogle få. På samme måde som disse andre kanaler giver nye muligheder for at sælge deres produkter, tilføjer de også den administrative arbejdsbyrde. Vi tror på, at vi kan udvikle værktøjer og tjenester for at hjælpe vores sælgere bedre at håndtere disse flere salgskanaler, "sagde Dickerson.
Etsys vækstplaner over de næste tre år indeholder imidlertid en retning, som nogle vil hævde, tager Etsy længere væk fra sine håndlavede forretningsdrejninger. Virksomheden lancerede Etsy Manufacturing for at hjælpe sælgere med at finde produktionspartnere. Etsy Manufacturing forbinder sælgere med producenter. Etsy embedsmænd rapporterede, at selskabet havde modtaget "omkring 700 ansøgninger" af producenterne til at blive medlem af Etsy Manufacturing. Ca. en fjerdedel af dem er fra nuværende Etsy-sælgere, der i dag tilbyder at hjælpe andre sælgere med at producere deres produkter.
Nogle Etsy sælgere har været vokal i at kritisere Etsy for praksis som muliggør salg af masseproducerede varer. Andre sælgere har hilst velkommen til at fremstille deres visioner.
Etsy tidligere i denne måned lancerede også en fysisk Etsy butik i New York City.
Billede: Etsy ledere Dickerson og Salen (remix af Small Business Trends)
Mere i: Breaking News 1
