Google, den dominerende søgemaskine for virksomhedssøgere, har foretaget en dramatisk ændring i søgeresultaterne fra og med 2007. Og den ændring gør det sværere - og samtidig lettere - at finde små virksomheder i Google.
Denne ændring kaldes "universel søgning."
Universal søgning betyder, at når nogen søger i Google, får de ikke længere separate resultater fra de forskellige Google-databaser (til YouTube-videoer, websider, billeder, nyheder, kort, bøger og andre typer materiale) på de vigtigste søgeresultater. I stedet returnerer Google nu søgeresultater med sådanne materialer blandet sammen på samme side.
$config[code] not foundHer er et eksempel på en søgning, der returnerede en Google-resultatside, der trækker indhold fra fire forskellige Google-databasekilder: almindelige websider, en YouTube-video, resultater fra nyheder og blogindlæg.
John Battelle foreslår, at Googles universelle søgeresultater fremmer Googles eget indhold. Han skriver, at de universelle søgeresultater:
"… ligger bare Googles egne redaktionelle valg. Hvorfor når du søger efter aktier kommer Google Finance først? Lad os være ærlige her. Det er ikke fordi nogle neutrale algoritmer valgte Google Finance. Det skyldes, at Google ejer dataene. Googles repræsentant indrømmede så meget på vores panel i dag.
Og i betragtning af det, kan man med rimelighed spørge, hvorfor ifølge Comscore's data er overvejelsen af resultater, der kommer op i Googles universelle søgning, YouTube? Kan det være fordi de er de bedste resultater? Jo da. Kan det også skyldes, at Google ejer YouTube, som forsøger at tjene penge på andet, tredje og fjerde klik med nye modeller, som det håber at heck skal betale sig? "
Så i en forstand konkurrerer du nu imod Google selv for placering i søgemaskinens resultater.
Hvad kan du gøre ved det? Det første skridt er at ikke beklage det. En del af at drive en virksomhed er at finde ud af, hvordan man skal håndtere forandring og konkurrence.
Dette er en del af et større skift i, hvordan Google-søgning fungerer. Mængden af information på internettet vokser. Vi små virksomheder skal alle tilpasse sig, hvis vi vil fortsætte med at få online trafik, fordi der kun er flere ting, der konkurrerer om opmærksomhed i søgeresultaterne. Men de fleste ændringer giver nye muligheder, hvis du ser hårdt ud. Her er tre måder, jeg ser, at små virksomheder kan få gavn af:
(1) Video, du placerer på YouTube kunne have meget reel værdi. Tidligere har du muligvis tænkt på YouTube-videoer som frivoløse frou-frou.
Men ændrer det din mening, når du indser, at Google har tendens til at returnere YouTube-videoer med regelmæssig frekvens, som Battelle-artiklen ovenfor peger på? Pludselig begynder disse YouTube-videoer at se attraktive ud - nødvendig - Når du lærer, kan de være en måde for din virksomhed at komme til den første side af Google-resultaterne.
(2) Med video af sådan betydning for søgeresultater, forventer, at efterspørgslen vokser til videografer i dine lokale områder. De fleste små virksomheder har ikke udstyr, software, færdigheder eller tid til at skabe professionel kvalitetsvideo. Vi ved ikke, hvordan du redigerer video, tilføjer musik og tekst, og hent den på nettet. Selv hvis vi ønskede at lære, har de fleste af os ikke tid. Vi skal have hjælp.
(3) Selvom søgeresultater nu er en blanding trukket fra forskellige Google-databaser, skal du huske på, at folk stadig kan søge i disse vertikale databaser. De andre "lodrette" Google-søgedatabaser kan give flere måder at finde online.
Prøv at tænke på indhold, du kan tilføje om dit firma eller produkter i de andre databaser. Hver gang du tilføjer noget, tænk på det som en mere måde at se på. Dit indhold kan ses ikke kun i de vigtigste Google-resultater, men også af dem, der søger specifikt i de andre databaser.
Du kan finde de andre Google-databaser ved at gå til Google.com. Når du kigger på siden, øverst i venstre hjørne, kan du se links til Billeder, Kort, Nyheder, Shopping og Mere. Når du klikker på linket Mere, kan du se Bøger, Blogs og andre valg. Det er alle forskellige "steder" i Google. Hvis en eller flere af disse databaser gælder for din virksomhed, skal du begynde at forsøge at få indhold i dem.
Med YouTube skal du for eksempel overgå til YouTube og indlæse dine videoer. For at komme ind i Google Nyheder bliver de fleste små virksomheder nødt til at udsende pressemeddelelser regelmæssigt via en af de pressemeddelelser, der distribuerer via Google News.
For at komme ind i blogsøgning behøver du bare at have en blog, og Google vil hente dit RSS-feed, når det opdateres. Hvis du har produkter og ønsker at få dem til produktsøgning, skal du prøve at uploade dem ved hjælp af Google Base.
Det er kun en del liste - udforsk alle Google-databaser og find ud af, hvad der kræves for at få indhold i dem, hvis det passer til din virksomhed. Ikke alle Google-søgedatabaser vil give mening for enhver virksomhed. Tricket er at finde mulighederne i Googles forskellige søgedatabaser, der gælder for din type forretning.
Det er svært at sige, i hvilket omfang en af disse vertikale Google-databaser vil køre trafik og søge synlighed for din virksomhed på kort sigt. Men som en kommentator forudsiger, vil denne slags vertikal søgning være fremtiden.
8 kommentarer ▼
