9 SEO forudsigelser, der vil blæse dit sind

Det er januar, hvilket betyder at du sikkert har læst omkring 200 ekspert forudsigelser om SEOs fremtid i 2017 nu. Men hvis du holder fast med mig, lover jeg, at dette indlæg ikke vil være som nogen af de andre SEO forudsigelser, du har set indtil videre. Du ved …

$config[code] not found

Når det kommer til at gøre SEO forudsigelser, tager mange eksperter den sikre rute. Vi ved alle, at mobil SEO bliver mere og mere vigtig. At tale om det åbenlyse er altid sikkert.

Hvis du er noget som mig, har SEO forudsigelserne for 2017 fået dig til at føle dig undervurderet. Ingen har stået deres hals ud i år.

Mobilen bliver stor?

UX vil gøre noget?

Virkelig?! Du siger ikke!

Jeg synes, det er tid til nogle mere dristige forudsigelser - ni af dem faktisk. Disse SEO forudsigelser vil være lidt mere derude - måske kan du endda kalde dem lidt vanvittige.

Bare vær ikke skylden mig, hvis / når disse forudsigelser bliver virkelighed. Jeg er bare prognosticatoren og baserer mine forudsigelser på de ting jeg har set sidst - og hvor jeg tror, at Google er på vej næste gang.

SEO forudsigelser

1. Vi oplever den største Rankings Shift i Google's historie …

Større algoritmiske ændringer er altid en stor ting - fra old school klassikere som Florida og Koffein til mere moderne algoritmiske opdateringer som Panda, Penguin, Hummingbird og RankBrain.

Så her er min første SEO forudsigelse for 2017: Vi får se det største skift i placeringer i Google's historie.

$config[code] not found

Maskinindlæring og AI var en ubestridelig kraft i 2016. Og jeg forventer, at maskine læring signaler bliver et større og større stykke af cirkel. Hvis du ikke er bekendt med RankBrain, er det et forenklet diagram, der bryder det ned:

RankBrain hjælper Google med at vælge og prioritere de signaler, det bruger til rangering. Forlovelse er et af de meget vigtige signaler, som Google ser på for placering.

Det har været min teori om, at RankBrain (og / eller andre maskinindlæringselementer i Googles kernealgoritme) i stigende grad belønner sider, der har et højt brugerengagement. Med andre ord: Google har bygget sin egen ultimative enhjørningsdetektor for at sikre, at de sider, folk klikker på og engagerer mest, belønnes med bedre søgerstillinger.

2. … Men ingen vil bemærke noget!

Husk hvordan i et par måneder før RankBrain blev officielt annonceret i den Bloomberg-artikel, vidste alle i SEO-branchen, at en stor algoritmeopdatering var brygning? Husk al diskussionen om Twitter, Facebook og de bedste søgebranchens publikationer?

Ja, jeg heller ikke fordi det absolut ikke skete!

$config[code] not found

Så her er min anden SEO-forudsigelse for 2017: Selv om vi er ved at se det største skift i Google-rankings historie, ingen vil lægge mærke til noget.

RankBrain er mere subtil end opdateringer som Panda og Penguin, hvor op til 90 procent af din organiske trafik forsvandt øjeblikkeligt natten over. Det var let at se sådan et latterligt stort trafikfald, der opstod på en bestemt dato, i dine analyser.

Men med RankBrain sker rankingsskiftet hver dag, lidt efter lidt, snarere end alle på én gang i en stor opdatering. Google skifter trafik væk fra dine æsler (sider med gennemsnitligt eller under gennemsnittet engagement) og mod dine enhjørninger (sider, der har 5-10x højere engagementsoplysninger end normalt).

Uanset hvad SEO-kontrolværktøjer eller vejrrapporter du ser på, er ikke oprettet for at lægge mærke til disse små og gradvise typer af ændringer. De går bare vild i støj.

3. Google vil forene udvalgte uddrag og organiske fortegnelser

Hvorfor er Googles udvalgte uddrag så ofte forskellig fra den øverste rangerede organiske notering? I princippet siger Google til sine brugere: "Vores første liste er ikke rigtig det rigtige svar, så brug dette andet svar i stedet."

Huh? Hvorfor er ikke den første liste blot "svaret" i stedet?

Min tredje SEO forudsigelse for 2017: Googles udvalgte uddrag og organisk notering vil konvergere.

Her er min teori. Uddrag var bare et sandkasse / testmiljø, hvor de kunne afprøve brugernes engagementsignaler i søgning, og resten af placeringerne brugte dem ikke. Nu hvor de har købt ind i denne idé, kan de konsolidere de to begreber.

4. Google vil dræbe organiske positioner 6-10

Som følge af, at nye brugerinddragingssignaler bruges i søgerangeringer, klikker færre og færre personer på resultater i lavere positioner, mens klik på de øverste positioner er højere. Tjek denne overraskende klikkurve WordStream sammen:

(Bemærk: Disse data blev hentet fra Google Search Console og spore det samme sæt af søgeord i internet marketing niche i tre separate 30-dages perioder)

Dette diagram illustrerer virkelig ideen om en subtil ændring, som diskuteret i min anden forudsigelse.

Hvad betyder det hele? At det er tid til min næste SEO forudsigelse: Google eliminerer den nederste halvdel af søgeresultaterne i 2017. (Bonus forudsigelse: SEOs vil freak out BIG TIME!)

Som et resultat af maskinindlæring tror jeg, at Google vil beslutte, at det ikke længere behøver at vise position 6-10.Den decluttered SERP vil blive befolket med flere annoncer (som vil generere højere CTR'er end de organiske lister, de erstattede).

Tror det ikke kan ske? Lad mig minde dig om den tid, da vi kom tilbage i begyndelsen af 2016, da Google dræbte tekstannoncer på skrivebordet. Men da du kiggede på dataene, var det fornuftigt, hvorfor Google gjorde det: Kun 14,6 procent af desktop klik kom fra de rigtige annoncer.

Hvad skete der efter, at Google eliminerede højreannoncer? CTR'erne steg og trafikken forblev stabil.

Jeg forestiller mig det samme, vil det være rigtigt, når Google fjerner den nederste halvdel af søgeresultaterne. Den faktiske effekt for de fleste hjemmesider skal være minimal, fordi de fleste ikke klikker på disse organiske lister nu alligevel.

5. Vi siger farvel til lokal seo

Google Shopping (f.eks. Produktsøgning) plejede at være fantastisk. Så ændrede Google spillet, og Google Shopping blev et 100 procent pay-to-play-system.

Det lokale SEO-tog er gået alt for længe. Dette er 100 procent kommercielle forespørgsler og Googles næste store landgreb.

Der er ingen nem måde at dæmpe slaget på for min femte SEO-forudsigelse i 2017, så jeg siger bare det: lokale SEO som vi har kendt det vil dø.

Google planlægger at foretage 5 milliarder dollar fra lokal søgning. Så det betyder en ting: farvel lokale økologiske pakker.

6. Black Hat SEOs vil skabe falsk engagement

Google har allerede en temmelig lang liste over taktikker, der er imod sine retningslinjer for webmastere. Nå, forventer at listen udvides i (eller efter) 2017.

En ting, vi har snakket meget om hidtil i dette indlæg, er betydningen af engagementsmålinger, og hvordan dette kan påvirke din SEO-succes. Dette omfatter beregninger fra klikfrekvenser, til dvaletid, til færdiggørelsessatser for opgave (f.eks. Konverteringsfrekvenser).

Nå ved du hvordan det går. Når som helst ser nogen succes med en SEO taktik, så alle sammen begynder at gøre det. Men et udvalgte få, der ikke kan gøre taktikarbejdet legitimt, vil finde ud af en måde at falske den på.

Det er præcis, hvordan hele linkkøbsproblemet startede for 10 år siden. Folk vidste links øgede placeringer, så folk gik skøre at købe links, ikke bekymre sig om kvalitet, kun mængde.

Hvilket bringer os til SEO forudsigelse nummer seks: CTR og engagement hacks bliver den nye sorte hat SEO.

Se efter stor spammer innovation endnu en gang SEO'er endelig begynde at indse, at forbedring af klikfrekvensen og dvaletiden også kan bidrage til at forbedre placeringerne i dagens maskinlæringsverden. Den svarte hatrevolution vil ikke blive tv, men folk i den know vil vide alt om det.

7. Google vil erklære krig mod værktøjsleverandører

Hvorfor har Google en TOS (servicevilkår) og ikke håndhæver det?

Virksomheder som Raven Tools er blevet mobbet til ikke at omfatte rang kontrol. Men Google tillader det på nogle værktøjer, men ikke andre?

Så min syvende SEO forudsigelse er det Google vil erklære krig mod værktøjsudbydere, der overtræder deres TOS.

Hvorfor skal Google være mere opmærksom på dette nu? Sandsynligvis fordi rank checkers skrue op CTR og hoppe beregninger.

Et par Google-folk har tweeted om dette faktisk.

Hvis Google ønskede at være virkelig mening om det, kunne de udtænke en slags straf, hvis de fandt ud af at du foretog overdreven rang kontrol af dit domæne, kunne de udlede, at du overtrådte TOS.

8. En SEO Company vil dø

Efter den foregående forudsigelse og andre faktorer, her er min næste SEO forudsigelse for 2017: en eller flere store SEO-leverandører eller servicefirmaer vil blive solgt.

Google undertiden "gør et eksempel" af et lille firma, som de tror, at opfører sig dårligt ved at straffe dem straks så meget, at de lukker.

9. SEO vil være mere værdifuld end nogensinde

Selvom meget af dette indlæg kan virke som dum og svindel, er en ting sikkert: SEO vil ikke dø. (Selv om det er et ekstremt sikkert bet vil hele SEO-praksis blive erklæret død og / eller døende mindst et par gange i år!)

På trods af alle sine udfordringer (og mange flere i horisonten) vil SEO være en endnu mere værdifuld markedsføringskanal til de heldige vindere i 2017 og derover.