I Dræbende Giants: 10 Strategier til Topple Goliath i Din Industri, Skrev jeg om, hvordan smarte, skumle virksomheder udmanøvrer de giganter, de står overfor - og hvordan skiftende spilleregler er en grundlæggende strategi for alle, der kæmper over deres vægtklasse.
Barnes & Noble's beslutning om at lancere et nyt OS til sin Nook e-læser, der gør det til en fuldt fungerende Android-tablet, er fascinerende af flere grunde.
$config[code] not found
For det første var det alligevel derude. Hackere havde rodfæstet enheden, Android Central rapporter, og afviste deres garantier til venstre og højre for at downloade Android-apps på den, så det var en "kendt kendt" et par korte uger efter enheden havde lanceret i november.
For det andet ændrede det enheds spillefelt fra også - løb i virkeligheden i et blik i øjet (eller en opdatering af et operativsystem, alt efter hvad der kommer først i din verden), rapporterer GadgetBox.
Et minut er det en e-reader, der kører et fjernt sekund i e-reader-markedet, der koster dobbelt så meget som markedslederen.
Det næste er det den mest overkommelige Android tablet på markedet. Og se! Du kan downloade alle disse bøger!
Det er et strategisk skift.
I Killing Giants, Skrev jeg om, hvordan Vibram skiftede spillereglerne, da de lancerede deres fem fingers atletiske sko. I lyset af stigende commoditization fra Kina, var virksomheden aktivt på udkig efter måder at forny i en virksomhed, der havde begrænsede muligheder - hvor mange måder kunne du stemple et mønster på en gummisål? Men en kandidatstudent i Milano viste sig med en outlandish prototype - en sko med "fingre" til dine tæer - og løsningen dukkede op. I dag er Five Fingers sko en af de hotteste salgsfremmende atletiske sko på markedet og har skabt fænomenet "barfodet".
Hvor nemt ville det have været for Vibram-ledelsen at afvise denne mærkelige udseende?
Hvad lærer dette os?
# 1. Inspiration kommer næsten altid fra andre steder. Den oprindelige hack af Nook-enheden, der untethered den fra Barnes & Noble-systemet, var uplanlagt. Så var ankomsten af Five Fingers skoen. Begge kunne let have været afskediget. Det var de ikke. Man er blevet en succeshistorie. Vil den anden?
# 2. Hvad vi tilfældigt afviser - eller endog latterligt - i starten kan være nøjagtigt det, vi skal studere nærmere. Vi latterligger ting, der ikke passer til vores forudforestillinger. Og når vi er succesfulde, er det svært at indrømme for os selv, at vi gør noget forkert. Det kan være helt korrekt i dette rødme sekund, men tingene kan ændre sig ret hurtigt, og snart vil de metoder, der vandt den sidste krig, blive håbløst forældet. Tag et andet kig, mens du kan.
# 3. Skift dit perspektiv og se på din situation fra en anden vinkel. The Nook var "en dyr e-læser" sammenlignet med Kindle - men "en temmelig billig Android tablet" sammenlignet med andre tablet tilbud. Spørg dig selv, "Sammenlignet med hvad?" Og se, hvordan du kan ændre dit perspektiv - og dine udsigter. Som Dr. Steven Feinberg, min partner ved beslutning udløser, ville sige, "P ractice taktisk forskydning !”
Det er lidt tidligt at erklære sejr, men lad os fejre bevægelsens dristighed. Barnes & Noble er et selskab, der fortjener et dristigt træk. Når platformen brænder, kræver tider sådanne beslutninger. Ved at skifte fra den snævert definerede e-læserverden, hvor Nook er en appendage til boghandlerens elektroniske opgørelse, konkurrerer den nu med alle andre Android-tabletter med en bestemt omkostningsfordel - og den styrer sin egen distribution via sit velkendte websted og detailsteder.
Er Nook a Giant Killer? Hvad har du latterliggjort for nylig?
4 kommentarer ▼
