Online markedsføring landskab er blevet så kompliceret at skære igennem "støj" er nu et af de største problemer, små virksomheder står overfor. Sortering af hvor og hvordan man bruger vores begrænsede tid og ressourcer er i stigende grad udfordringen.
Så mange nye valg
En del af problemet er, at vi bombarderes højre og venstre med nye valg.
Søgemaskineoptimering (SEO) har taget en meget højere profil som antallet af indekserede websiderballoner, og det bliver sværere at finde i søgemaskiner som Google. Søgemarkedsindustrien er nu i multi-billion dollar-serien. Ikke alene er søgningen voksende, men det bliver i stigende grad brudt op i forskellige specialiteter, såsom lokal søgning, betalt søgning og mobil søgemarketing.
$config[code] not foundAffiliate marketing er blevet stor forretning også … en mere end $ 6 milliarder om året industri.
Blogs, YouTube, Myspace, Facebook, LinkedIn, Twitter, og alle former for social media site diskuteres ad nauseum. Alligevel har mange forretningsfolk ikke den tid, det tager at undersøge disse sociale medier. De fleste mennesker har kun den vagteste ide, hvad disse websteder gør, eller hvordan man bruger dem - måske bare en gnidende forstand, at webstederne er "hot". "Bedre ikke efterladt," tror du.
OK, det er komplekst. Så hvad gør vi?
For nylig har jeg eksperimenteret med et diagram for visuelt at demonstrere, hvor vi små virksomheder bedst kan bruge vores begrænsede tid og dollars på online marketing. Diagrammet kan være et nyttigt værktøj til hurtigt at skære igennem al støj - og fokus.
Diagrammet bruger koncentriske cirkler til at skitsere en online marketingstrategi. Her er diagrammet jeg har lavet:
De vigtigste elementer i en online markedsføringsstrategi vises i midten to cirkler. Det er de aktiviteter, du får det største afkast fra, for den tid og penge du bruger på dem.
Når du bevæger dig længere hen imod udvendig cirkel, vil de fleste forretninger bruge mere tid og / eller penge til mindre samlet afkast. Med andre ord, afkastet på investeringen bliver mindre, jo længere ud fra centercirklen får du.
Center cirkel - I midten af diagrammet er dit websted, som skal være kernen i din online markedsføringsplan. Forhåbentlig, hvis du læser denne artikel, har du allerede en hjemmeside, og det er ikke et spørgsmål om, om du skal have en hjemmeside, men hvordan du kan forbedre den. Første indtryk tæller og dagens udsigter og kunder vil danne indtryk af kvaliteten af dine produkter og tjenester fra dit websted. Plus, ved at investere i smartere teknologi kan du gøre dit websted til at arbejde hårdere for at generere kundeemner og salg. Derfor kan udgifterne til at forbedre dit website bringe den største udbetaling. (Hvis du ikke har en virksomheds hjemmeside, så tag dig til en webdesigner nu!)
Anden cirkel - Den anden cirkel beskriver aktiviteter, som de fleste virksomheder vil se et meningsfuldt afkast fra. Investering i søgemaskineoptimering, oprettelse af en blog, voksning og udnyttelse af din hus-e-mail liste, udgivelse af pressemeddelelser via en online distributionstjeneste som PRNewswire eller PRWeb, og at gøre PPC-annoncekampagner er nøglestrategier de fleste små virksomheder i Amerika kan få værdi fra svarende til investeret tid og penge.
Ydercirkel - Den lyse gule cirkel på ydersiden indeholder aktiviteter, der genererer en masse "støj", der forvirrer de fleste små forretningsfolk. Ikke at jeg er imod disse aktiviteter - slet ikke. Faktisk bringer nogle af dem gode resultater til de rigtige typer virksomheder. Det er bare, at afkastet fra sådanne aktiviteter har en tendens til at være lavere sammenlignet med den tid eller de penge, du lægger i dem.
Marketing involverer altid prioritering. Der er aldrig nok tid, personale eller budget til at gøre alt.
Det du ikke gør er lige så vigtigt som hvad du gør. Du kan ende med at spilde meget tid ved at fokusere for meget på den ydre cirkel og forsømme de to indre cirkler. For eksempel kan du køre besøgende til dit websted, men undlader at konvertere dem, når de kommer derhen, fordi dit website ser uprofessionelt eller har brug for en beskedoverhaling eller brug for logisk navigation.
Nogle virksomheder bestemmer simpelthen, at aktiviteter i den ydre cirkel ikke er værd at gøre, uanset hvordan andre synes at være om dem.
Tanker?
Hvad ville du ændre, fjerne eller tilføje til dette diagram?
Og hvordan vil du passe til e-handel og freelance-virksomheder i denne type diagram? For eksempel passer eBay, Amazon Marketplace, Etsy, Elance og andre online markedspladser til en lille virksomheds online marketingstrategi?
Den anden tanke om dette diagram er, at det kan være en levende / vejrtrækning del af din marketing plan. Du kunne tilpasse diagrammet specifikt til din virksomhed for at få alle på dit hold på samme side.
Jeg vil gerne høre, hvad du synes.
Oprindeligt udgivet på Open Forum. Opdateret af redaktør og brudte links fast december 2012. 14 Kommentarer ▼
