Skal du mærke dig selv eller din virksomhed? Det korte svar er begge. Det bedre spørgsmål er, hvad skal du mærke først - din virksomhed eller dig selv?
Hvert mærke, det være sig et personligt mærke eller et firmanavn, skal have et klart kort over fremtiden. Du skal vide, hvor dit brand ønsker at gå, og hvordan det kommer til at gå der. Dette starter med en brandstrategi. Derefter skal du forstå de store forskelle mellem at opbygge et forretningsmærke og opbygge et personligt mærke.
$config[code] not foundOpbygning af et forretningsmærke - en attraktiv en
Virksomhedsmærker og personlige mærker skal begge have en mission, vision og kerneværdier. De har begge brug for at tjene et publikum og lytte til ønsket af publikum. Den grundlæggende forskel mellem et personligt og et forretningsmærke er, at kunden i et tilfælde bliver forelsket i en person og i den anden med en ide.
Brug eksemplet med Gary Vaynerchuk, se nogen af hans YouTube-episoder og den første ting du vil se er hans rå personlighed og energi. Du elsker straks ham eller hader ham. Det er ligegyldigt, om han taler om vin, sociale medier, bygger en virksomhed eller New York Jets.
Du bestemmer dig for, om du kan lide Gary V. først - og så hvis du kan lide de ideer, han repræsenterer.
Statistisk har du ca. tre sekunder at lave et første indtryk.Om tre sekunder vil folk enten elske eller hader dit brand. Det er kraften i et personligt mærke. Du bruger de naturlige tendenser til snap judgment til din fordel. Beskeden er høj og klar, og vi bestemmer, om vi kan lide den person, der siger meddelelsen.
Omvendt, hvis du kan lide en ide men ikke leveringen - vil du ikke blive med i stammen. Du vil ikke købe produkterne. Så det er vigtigt, at du snakker med de mennesker, der rent faktisk lytter. For eksempel ved du, hvem Blake Mycoskie er? Sikkert ikke. Men jeg kan garantere at du kender hans firma. Et firma, hvor, når du køber et par sko, giver hans firma et par til et barn i nød. Blake Mycoskie er administrerende direktør for Tom's Shoes. Tom's Shoes er et mærke, der afspejler ideen om, at hvert barn i verden fortjener ordentligt fodtøj.
Blake er en smart leder. Han havde en vision, der var yderst håndgribelig. I hans øje kunne han se problemet og løsningen. Blake ønskede at skabe en bevægelse, der var større end sig selv, fordi han ikke kunne tage på sig denne herlige opgave alene. Han var nødt til at samle verden bag en ide. Således blev Tom's Shoes født. Blake behøvede ikke at være den i spotlighten. Hans idé, bevægelsen og det er årsagen, blev spotlighten.
Så før du begynder at forsøge at mærke dig selv eller din virksomhed, spørg dig selv: Hvad bliver kunden forelsket i først? Mig eller ideen om, at jeg repræsenterer - eller begge?
Hvordan man opbygger et personligt mærke og forretningsmærke
At opbygge et personligt mærke er nemmere end at opbygge et forretningsmærke. Det er lettere at blive kendt for noget end at bygge en stor forretning. Dette skyldes, at folk køber fra andre mennesker. Det er lettere at forbinde med nogen og sige, "Hej, de er ligesom mig!" Det er nemmere end, "Hej, jeg kan godt lide, hvad dette firma repræsenterer."
At opbygge et personligt mærke tager en simpel tretrins proces:
Trin 1: Sig noget modkulturelt
Et personligt mærke er bygget, når du tager stilling til status quo. Du som person skal stadig repræsentere noget unikt. Kokken Jamie Oliver mener, at mad skal være sund i vores skoler. Gary Vaynerchuk behandler tendensen af snobbiness i vinverdenen. Du er ikke et mærke, før du leder en årsag.
Og at finde ud af, hvilken årsag til at lede er halvdelen af kampen.
Trin 2: Bliv en tv-personlighed
En tv-personlighed betyder ikke, at du skal komme på tv for at få effekt, men hvis du kan, hjælper det helt sikkert. Du skal finde et medium for at være din platform og begynde at tale. Platformen kan være tv, podcasts, periscope, blogging osv.
Målet her er at begynde at samle folk omkring dig og din ide.
Du skal uddanne folk om problemet og snakke om, hvordan du løser problemet. Dybest set skal dit mærke blive et mediefirma omkring den niche, du er i.
Trin 3: Få resultater til at ske
Ord er vind - for alle dine fans "Game of Thrones". Handlinger siger mere end ord. Hvis du vil opbygge et personligt mærke, skal du oprette resultater. Lad ikke bare sige "dette er forkert" og gør ingenting. Gør handling, og få noget til at ske.
Den bedste tid til at gøre dette er, når ingen ser - når du ikke har noget mærke og intet at udnytte. Så når resultaterne sker, vil folk begynde at være opmærksomme. Det er da du tjener opmærksomheden. Begreberne om at opbygge et personligt mærke er enkle. Gennemførelsen af disse begreber er, hvad der virkelig betyder noget.
At opbygge et forretningsmærke er ikke så anderledes.
Først skal du følge dit brands strategi. Uden en strategi vil du vandre som Alice i "Alice in Wonderland." "Vil du fortælle mig, hvilken vej jeg burde gå herfra?" "Det afhænger meget af, hvor du vil komme til," sagde katten. "Jeg er ikke ligeglad med hvor," sagde Alice. "Så er det ligegyldigt, hvilken vej du går," sagde katten. "Så længe jeg kommer et sted," tilføjede Alice som en forklaring. "Åh, det gør du sikkert," sagde katten. "Hvis du kun går længe nok."
Derfra er det et spørgsmål om at opbygge en forretning. Ærligt, der er ikke en rigtig måde at gøre det på. Det eneste, der er konsekvent for alle succesfulde virksomheder, er, at de tager en enorm mængde arbejde. Fordelene er dog enorme. Du kan skabe en bevægelse og gøre massiv forandring som en virksomhed. Du kan udnytte kraften i dit samfund eller stamme for at skabe et globalt skift og ændre folks liv.
Du skal gøre din virksomhed til en ide eller bevægelse og derefter blive talsmand for den idé.
Tag for eksempel, Scott Harrison of Charity Water. Scott Harrison varemærket Charity Water til at repræsentere en ide, og blev derefter den største talsmand for den idé. Han bemyndigede andre til at tage sagen op. Ved at blive talsmand han ikke blot mærke forretningen, men han byggede sit eget personlige mærke. Det er den perfekte synergi af et personligt mærke og et forretningsmærke.
Branding både dig selv og din virksomhed er det ideelle scenario.Branding selv gør det muligt at opbygge relationer hurtigere og give dig fleksibilitet til at svinge, mens du vokser og vedtager. Det giver dig hurtigheden til at skabe et fællesskab, du kan udnytte. Branding en virksomhed giver dig kraften i en virksomhed, en enorm radikal differentiering og evnen til at træde væk fra årsagen og passere faklen så at sige.
Billede: Gary Vaynerchuk / YouTube
6 Kommentarer ▼
