Hvis ja, har du set fremtiden, og du er en del af det, selvom du ikke er klar over det endnu. Faktisk er der meget mere på Google end blot at søge. Jeg skal tale om, hvad Google gør, ved - såvel som hvad du skal gøre og vide for at få mest muligt ud af det.
$config[code] not foundSandt nok er Google bedst kendt for sin stærke søgemaskine, der trækker på en massiv database af websider, videoer, billeder, aktiekurser, telefonnumre, adresser og andre brikker af medier og data for at give relevant information - alt i Det tager tid at slå en nøgle.
Navnet på verdens største søgemaskine er blevet synonymt med at søge på internettet. Det er endda blevet et verb i vores daglige sprog (selv om Google ikke kan lide os at bruge det på den måde): vi "google" bil anmeldelser, vores barndomsvinders aktuelle adresse og i fly af fancy og storhed os selv.
Det er nemt at glemme, at vi ikke er alene, når vi søger. Alt, hvad vi gør i Google-miljøet (og nogle ting vi gør uden for det) registreres, gemmes og analyseres. Når du ved, at et firma har så mange data til rådighed, tager det ikke lang tid at indse, at al denne information kunne bruges til langt mere end bare en behagelig søgeoplevelse.
For fuldt ud at forstå Googles potentielle magt skal du læne dig et øjeblik og overveje, hvordan Google fungerer mere detaljeret. Sådan fungerer Google
Til den uformelle søgemaskine er det ikke umiddelbart tydeligt, hvordan Google søger så hurtigt og med så gode resultater på internettet. Hemmeligheden er, at når du skriver i en forespørgsel, søger de slet ikke på internettet I stedet søger Google en database, som hele tiden vokser og opdateres, 24 timer i døgnet, 7 dage om ugen. Alt dette sker uden nogen menneskelig indgriben. Små programmer kaldet "edderkopper" eller "crawlere" følger uafhængigt af links fra den ene side til den anden, som en edderkop følger trådene på sin web. Som edderkopperne kryber på tværs af websider, indsamler de oplysninger om hver sætning, billede, telefonnummer og alt andet, de måtte støde på. De scanner hver side de besøger, indekser søgeord og noter links til og fra siden. Derefter gemmes disse oplysninger i en massiv database. De samme links og sider gennemsøges igen og igen og sikrer, at Googles oplysninger forbliver aktuelle. Google rangerer sider ved hjælp af de oplysninger, som edderkopperne samler. Inkluderet i denne rangeringsproces er følgende: Der er også andre faktorer, som Google overvejer, men de holdes hemmelige for at forhindre dem, der ville forsøge at spille systemet og score højt rækker uden faktisk at give nyttige oplysninger. Hvis du overdriver det og blot udfylder din side med overflødige oplysninger, vil lister over søgeord og junklinks straffe Google eller måske endda droppe dit websted fra databasen. Det er klart, at en fin balance skal rammes. Denne balance af faktorer på siden er lige så meget kunst som videnskab. Jo bedre en side scorer i henhold til disse kriterier, jo højere er det i søgeresultaterne. De højest rangerede sider vises på den første side i en Google-søgning; Da de fleste Google-brugere aldrig vågner forbi den første side, får de højt rangerede sider en uforholdsmæssig stor mængde internettrafik. Alt dette for at sige, at når du kører en søgning på Google, kan den reagere så hurtigt, fordi den ikke forsøger at søge på hele internettet i det øjeblik Det rådfører sig med sin højt organiserede og prioriterede database. Men endnu vigtigere end at skabe lynhurtige søgninger betyder, at Google har et stort databasebog om, hvad der er på internettet, og vigtigere, hvem bruger hvad, hvornår og til hvilket formål.
Google "ved" meget, faktisk. Google holder styr på søgninger og holder endda en fil på dine bestemte søgninger baseret på din IP-adresse eller Google-login. Det giver dem et lille vindue i dit sind og afslører, hvad interesserer dig, bekymrer dig, spænder dig og skræmmer dig. Dette alene er stærk marketinginformation.
Hvis du kunne få fat i databasen, ville du være i stand til at konstruere detaljerede profiler om enkeltpersoner - deres interesser, købsvaner, sundhedsproblemer, familieproblemer og meget mere. Du kan afdække tegn, der tyder på, om et selskab lykkes eller fejler, om det overvejer en fusion eller overtagelse, og hvilke produktlinjer det kan udvides til. Du kan spore historiske trends i valg, økonomi, sundhedspleje og enhver række andre områder, der har en betydelig social, økonomisk og politisk værdi.
Hvis du bevidst eller ubevidst gør brug af andre Google-tjenester, giver du desuden stadig flere oplysninger. De scanner Gmail og får de samme oplysninger fra din korrespondance som dine søgninger, samt hvem dine venner og samarbejdspartnere er. Hvis du deler dokumenter via Google docs, ved de, hvem du arbejder med, og på hvilke projekter. Google Checkout tilføjer data om dine indkøbsmønstre, dine forbrugsvaner og dit budget.
Der er også oplysninger, som du sender til Google uden selv at være opmærksom på, at du gør det. Google indsamler, ligesom andre internettjenester, din IP-adresse og muligvis din MAC-adresse. Din IP-adresse fortæller dem stort set, hvor du er i verden geografisk, og din MAC-adresse er en signatur, der er unik for din maskine; dette giver dem mulighed for at spore, om du altid bruger den samme maskine, hvor mange maskiner du bruger, og så videre. Så ikke kun Google ved, hvad du søger efter, og hvem du kommunikerer med, firmaet ved også, hvor du er, og hvilken maskine eller maskiner du bruger.
Selvfølgelig lad os tage et skridt tilbage og indrømme, at næsten ethvert websted har adgang til nogle eller alle disse oplysninger. For eksempel indsamles IP-adresser regelmæssigt for at forsvare mod hackere og angreb på tjenesten. Oplysninger om hvor du går på en andens websted, når du ankommer og forlade, og hvor du kommer fra og går til, er alle standardwebstatistikker tilgængelige for selv det mindste personlige websted.
Hvad gør Google anderledes, er dets rene størrelse og mangfoldighed af tjenester, så det kan indsamle en bredere vifte af oplysninger fra mange flere mennesker.
Når din stash of information går fra hundredvis af stykker data til milliarder, har du indsigt i, at ingen andre gør. Hvad gør Google virkelig magtfulde er, at det kan observere mennesker i flere sammenhænge end nogen anden. Google ser dig selv, når du ikke er på din computer. Google Maps giver billeder i høj opløsning af de fleste af USA, såvel som nogle andre områder af verden. Det er sandsynligt, at dit hjem kan ses på Google Maps, og hvis du tilfældigvis vandede værftet, da satellitten fløj forbi, kan du også se dig selv i dit ratteste par shorts!
Hvad Google kan gøre
Hver gang du kører en søgning på Google, er de første par oversigter øverst på siden og fortegnelserne på højre side "sponsorerede links", betalte annoncer købt af personer, der mener, at søgere, der kører en søgning som din ville være interesseret i deres varer og tjenester. Denne teknik har spredt sig til andre websider, hvilket forklarer "Ads by Google" -monikerne, som du kan se, levere relevante annoncer til siderne på andre websteder.
Det er klart, at salg af dette reklameplads er en glimrende indtægtskilde for Google. I 2007 bragte AdWords Google over indtægter på over 16 mia. Dollars, hvilket gør det til den største indtægtskilde fra Google. Til sammenligning er Google datalager en guldmine, der næsten ikke er blevet tappet.
Indtil videre har de Google-funktioner, vi har set, primært fokuseret på at reagere på aktuelle markedstendenser. Folk bliver interesseret i noget - den nye version af X-Box, Find en elektriker online, Super Bowl-memorabilia mv. - og Google er positioneret til at hjælpe folk med at forbinde med deres potentielle kunder.
Men med nok information kan et firma som Google gøre mere end blot reagere på nutiden med lynhastighed. Det kan også se fremtiden, eller endda skabe fremtiden. Før du tror, det er bare en paranoid science-fiction daydream, giv spørgsmålet lidt overvejelse.
Lad os tage en simpel sag. Antag, at du har oprettet et program til at bemærke søgninger, der ikke viser nogen højt rangerede siderøgnede søgninger, der ikke giver nogen egentlig nyttig information til søgeren. Programmet, der følger disse fejl, bemærker, hvad søgeren ønskede, og sætter de mislykkede søgninger i kategorier.
Gennemse disse tal, hvad hvis Google bemærker, at der er et stort antal mislykkede søgninger, der alle har at gøre med at finde en gør-det-selv-supermarked i Thermopolis, WY. Lidt mere kigget på, og jeg har en liste over steder, hvor der er mange mislykkede DIY superstore locator søgninger. Denne liste ville være utroligt værdifuldt for et firma, der franchiserer DIY butikker (ikke navngiv nogen navne, men tænk på de store orange lagre i hver bydel: vil de ikke gerne vide?).
De ville ikke kun vide, at der ikke var nogen DIY butik der, men at et bestemt antal mennesker var på udkig efter en sådan butik. Og de ville sandsynligvis have en ide om, hvad de håbede at købe der: apparater, byggematerialer, gasgriller osv. Dette er smertefri markedsundersøgelse, netop sorteret og analyseret af Google automatisk.
På samme måde kan disse oplysninger bruges til at identificere potentielle købere til et bestemt produkt, spore forbrydere, der beskæftiger sig med børnepornografi, og fange potentielle tyve, der dækker et hjem eller en butik. Det kan hjælpe udviklere med at vælge steder for nye boliger og butikker, advare dig om svær vejr i dit område, finde registrerede vælgere og lære om deres vaner og interesser, og hjælpe IRS med at finde folk, der snyder deres skatter. Der kan også være fejl i fortolkningen: En masse søgninger om kræft fra en lille by kan betyde mange kræftpatienter, men det kunne lige så godt betyde, at der er en læge skole der.
Som du kan se, kan vi appladere nogle af brugen af disse oplysninger og afkrive andre. Men de er alle mulige, og alle bruger de samme grundlæggende teknikker. Du kan finde næsten alt, hvad du vil, du skal bare vide, hvordan man kigger efter det.
I min næste artikel vil vi se på, hvad alt dette betyder for dig som individ … og som iværksætter. Gå til: Google Data Mine og din virksomhed.
* * * * *
