DoubleClick, den annoncerende gigant, der ejes af Google, har afsløret indfødte annoncer, der besejrer annonceblokerere.
Flytningen kommer i en tid med voksende bekymring hos onlineforlag, at forbrugernes blokering af deres forretningsmodel øges ved brug af annonceblokerende værktøjer.
Flere og flere mennesker bruger mobile platforme til browsing, og hver gang de når til deres enheder, forventer de at finde præcis, hvad de leder efter, hurtigt kigger andre steder, hvis de bombarderes af annoncer.
$config[code] not foundNogle har endda givet udtryk for at bruge annonceblokerende værktøjer, der gør det muligt for dem at se app- eller webstedsindhold uforstyrret af pop-ups, bannere og andre prangende grafik. Med det for øje skal markedsførere og udgivere tage en ny tilgang til reklame, helst ved at bruge mobile indbyggede annoncer.
Indfødte annoncer tager mange forskellige navne som onlineannoncer, promoverede indlæg eller sponsorerede fortegnelser. Men på deres enkleste måde er de en form for reklame, der er så tæt integreret på et websted, at de ikke kan elimineres med adblokerende software.
Mere end nogensinde før skal indbyggede annoncer være respektfulde og relevante for brugerens kontekst i øjeblikket.
"På DoubleClick har vi investeret tungt for at hjælpe udgiverne med at løse denne udfordring," sagde Jonathan Bellack, DoubleClicks produktledelsesdirektør i en virksomheds post. "Med DoubleClick Ad Exchange har vi bygget programmatiske teknologier, der skal reklamere for hvor brugerne er, i de øjeblikke, de mest sandsynligt vil reagere på. Vi har også udviklet mobil-første, fordybende annonceformater for at holde brugerne involveret og sikre, at annoncørmålene er opfyldt. I dag er vi spændte på at bringe disse to investeringsområder sammen for vores DoubleClick-kunder med programmatisk support til native og videoformater på mobil. "
Detailhandelskæmperen eBay var et af de første virksomheder, der anvendte de indbyggede Mobile Programmatic-løsninger, og siden lanceringen af sin DoubleClick-indbyggede annonceenhed ser virksomheden gennemsnitligt 3,6 gange stigning i annonceforbindelse, hvor nogle kampagner registrerer klik gennem satser op til 5 procent.
"Vi er fokuserede på at udnytte DoubleClicks tekniske fodaftryk for at bringe skalerbarheden til vores indbyggede mobile programmatiske tilbud," siger Brian Brownie, direktør for US Display Operations og Programmatic Advertising på eBay. "Vores succes med desktop private markedspladser, støttet af eBay insights, har åbnet massiv klient adoptering, og denne næste fase af mobil levering er en fortsættelse af indsatsen."
DoubleClicks nye tilgang synes at være en gevinst for både sine annoncører og kunder, der ser de nye annoncer på et mobilt websted. For annoncører er det en måde at forbinde med kunder, der ellers kunne have været umulige. For kunder betyder det færre påtrængende annoncer, og flere annoncer, der er en del af indholdet besøgende, søger allerede.
Annonceblokering Baggrundsfoto via Shutterstock
6 Kommentarer ▼
