I løbet af de sidste par år har vi set, at personlig branding bliver mere og mere vigtig på grund af økonomiens pres og gennem stigningen og accepten af sociale medieteknologier til både erhvervsmæssig og personlig brug.
Med en arbejdsløshed på 10,2% over USA skal vi skille sig ud og blive mere usædvanlige i det vi gør. Bortset fra konkurrence bliver virksomheden flyttet til nyt territorium. I stedet for traditionelle transaktioner offline, begynder vi at bruge sociale netværk for erhvervslivet mere og mere. For eksempel er Facebook, med 325 millioner aktive brugere, blevet omdannet til et pengeskab. I tidligere år blev virksomheden grinet for ikke at have forretningsmodel, ligesom Twitter var tidligere i år. Det er nu indlysende, at læsere og engagement står for store penge.
Så uden yderligere ado, her er nogle personlige branding tendenser at passe på i 2010:
1. Nye indholdsmodeller er stigende
Indhold, som de artikler, du finder på Small Business Trends eller Anitas podcasts, er gjort gratis tilgængelige på tværs af internettet. I mange tilfælde gør dette mange mennesker med at betale for indhold, fordi de kan få adgang til gratis indhold på ethvert emne, de ønsker. En nylig Forrester-rapport fastslog, at 80% af amerikanske forbrugere ikke vil betale for onlineindhold. En anden undersøgelse fra BCG viste, at for online betalte abonnementer, vil de fleste betale $ 3 per måned. Hvad dette fortæller os er, at de personlige mærker i 2010 skal bygges gennem en anden model baseret på forbrugernes efterspørgsel, den endeløse forsyning af indhold og de gratis distributionssystemer, vi alle har. Jo flere mennesker, der kender til dit brand (gratis indhold), jo bedre, men da du er nødt til at tjene penge, er mulighederne freemium (at have noget gratis indhold og derefter noget betalt indhold), reklame eller salg af produkter og tjenester på dit websted. News Corps Rupert Murdoch har endda annonceret, at alle hans medieegenskaber vil blive blokeret fra Google edderkopper næste år. 2010 vil være året for det store indholdsskift, nye forretningsmodeller og mange medieegenskabers fald. Du kan drage fordel af dette ved at gøre din virksomhedswebsted til en medieejendom.
2. Bygningslisterne
2010 vil være året for små virksomheder, der udvikler og bygger på deres lister, herunder e-mail- og blogabonnenter, Twitter-tilhængere, Facebook-fans, LinkedIn-kontakter osv. En undersøgelse fra VerticalResponse, Inc. viser, at 74% af små virksomheder planlægger at øge e-mail markedsføring og 68% vil øge social media marketing. Flere og flere små virksomheder ser sociale medier og e-mail som en vigtig måde at opbygge lister over mennesker interesseret i deres produkter og tjenester og derefter konvertere dem over tid. Vi får se dette mere næste år på grund af konkurrencen og forståelsen af, hvordan disse værktøjer kan bruges til at understøtte overordnede virksomheders indsats.
3. En mættet web
De fleste små virksomheder har websteder, men verden tvinger hver enkelt person til at have deres egen hjemmeside. Mange virksomhedsejere har ignoreret deres egne personlige mærker tidligere, fordi de føler, at deres mærke kan være i konflikt med deres firmas mærke. I 2010 og derefter vil alle i alle virksomheder (alle med en puls) have en hjemmeside, typisk under deresnavn.com. Lige nu er der over 1,3 milliarder internetbrugere med 200 millioner hjemmesider, og der vil være en 40.000 folders stigning på hjemmesider om 15 år. Der er utrolige ulemper ved at ignorere eksplosionerne af hjemmesider og blogs, som f.eks. Mangel på online synlighed. Næste år vil der være mange flere hjemmesider på grund af dette.
4. Omdømme ledelse træthed
I løbet af de sidste par år har det været en god praksis at gennemgå online brand navngivning ved hjælp af en række værktøjer, såsom Google.com/alerts, search.twitter.com og backtype.com. Når flere og flere forbrugere træffer beslutninger baseret på, hvad de finder online, skal små virksomhedsejere nødt til at fastsætte tid til side hver eneste dag (ikke hver uge eller måned) for at gennemgå kommentarer, der er sagt om deres mærker. Ifølge en undersøgelse fra Opinion Research Corporation, siger 84% af amerikanerne online anmeldelser, at deres købsbeslutninger påvirker. I 2010 vil det ikke være godt nok at gennemgå kommentarer. Mærker vil blive tvunget til at reagere på mærkeindkaldelser for at forhindre negativt ord i munden. Der vil være ofre og der vil være vindere næste år. Dem, der investerer mere tid til at beskytte deres online identiteter, lykkes.
5. Gennemsigtighed vil rockere din verden, bogstaveligt talt
Sandheden om dig og din virksomhed kommer til at komme ud næste år, uanset om du kan lide det eller ej. Søgemaskiner begynder at blande sig med sociale netværk, og statusopdateringer bliver synlige og tilgængelige lige overalt på nettet. Dette giver utrolige muligheder, men også nogle trusler, som du bliver nødt til at være opmærksom på. Hver gang du udgiver en tweet, vises den i Google og andre søgemaskiner, og med din tilladelse kan den vises på LinkedIn, Facebook og andre steder som Brazen Careerist og Ning-netværk. Dette begynder at opstå, fordi det er en indtægtsstrøm for sociale netværk, og fordi "real-time web" gør søgemaskiner mere relevante for slutbrugeren. Når forbrugerne begynder at smide et mærke (som din), kan det gøre den første side af dine Googles søgeresultater og beskadige dit brand. Dette er noget, der virkelig skal være opmærksom på i 2010.
6. Brandrealisering
Mange mennesker har ikke en dyb forståelse for, hvad deres mærke virkelig er. Hvad der begynder at ske er, at dit online publikum giver dig feedback, uden at du selv forstår det. For eksempel er Twitter lister virkelig personlige mærke kategorier. Hvis nogen sætter dig i en liste over influencers under et bestemt emne som "personlig økonomi", så giver de dig et tip om, hvordan du er branded. Folk vil gøre beslutninger om kategorisering baseret på to ting: din profil og dine tweets. Når du er på hundrede af så lister, så har du store undersøgelsesdata, der vil vise dig, om du branding dig selv ordentligt eller ej. Flere mærker vil begynde at bruge værktøjer som mustexist.com til at finde ud af, hvad deres mærker er og få feedback fra deres publikum, hvis de gør et godt stykke arbejde.
7. Cremen vil stige til toppen og nicher er uundgåelige
Jeg introducerede dette indlæg ved at tale om konkurrence og forklarede derefter, hvordan indholdets frie natur ødelægger adgangsbarrierer og skaber et økosystem med ubegrænsede valg. Nå, sandheden er, at ikke alle vil være i stand til at blive mega-mærker. De, der har det bedste indhold næste år, vil flyde til toppen, mens alle andre vil lave færre penge og få færre muligheder. Hvad vi allerede har set er, at de første bevægere, som Anita Campbell og Pete Cashmore (fra Mashable) har ejet deres nicher. Det vil være meget sværere at konkurrere med store mærker, hvilket betyder, at næste år vil fokuset være på nicher og "hypernicher". Mennesker skal virkelig indsnævre deres marked for at skille sig ud og lykkes.
8. Værdien af oplysninger vil stige betydeligt
Hvis du ikke er i overensstemmelse med hvad der foregår i din branche og med den nyeste teknologiudvikling, er du klar til at tabe næste år. Har du hørt om FourSquare.com? Hvis ikke, så bedre du Google det lige nu. Læser du mindst 20 artikler eller blogindlæg hver dag? Hvis ikke, så start du bedre fordi du er konkurrenter, og de skaber relationer til medierne og bloggere som vi taler. Ved ikke at holde strøm og ikke være åben for nye tendenser, vil du være i en verden af angst i 2010. Erhvervslivet bevæger sig for hurtigt, og hvis du ikke kan holde op, så er du ude af drift.
9. Video- og mobilscenen tager i brand
Ifølge "The Global Web Index" fra Trendstream, med forskning udført af Lightspeed Research, begyndte 72% af de amerikanske internetbrugere tidligt i år at se videoklip hver måned. Du har måske set dit yndlingsprogram på Hulu.com eller se musikvideoer på YouTube før, og det er her, hvor meget af handlingen er nu. Video er det mest magtfulde personlige branding medium, fordi det lukker kløften fordi mellem at vide om nogen og faktisk møde dem. I erhvervslivet kaldes dette opbygning af tillid og en forbindelse med dit publikum. Tekst og lyd har ikke den slags indflydelse, hvorfor videoen bliver en enorm trend næste år. 607,5 millioner mobilbrugere bruger sociale netværk inden 2013, hvilket betyder, at virksomhederne skal begynde at gøre deres websites mobilvenlige. Det betyder også, at mange branding vil blive set og spredt fra en mobil enhed til den næste.
10. Du vil blive bedømt efter stemme, ikke bare dit CV
De fleste mennesker dømmer andre ved deres CV. Et CV er en redegørelse for, hvad du har opnået tidligere og et forsøg på at vise en potentiel kunde, hvad du er i stand til i fremtiden. Undskyld at sige, at et genoptag ikke vil være stærkt nok til at opbygge dit brand i 2010. Ud over al den erhvervserfaring og al den troværdighed, du har opbygget, bliver dine online-samtaler lige så værdifulde. Hvis du ikke blogger eller kommenterer blogs eller i det mindste opdaterer din status på sociale netværk, så bliver du ikke opfattet som en værdifuld bidragyder. Dine meninger og tanker er, hvad folk vil høre i 2010 og videre, ikke bare tidligere projekter, der bliver forældede virkelig hurtigt.
* * * * *
