Selv som nye måder for marketingfolk til at nå deres målgrupper fortsætter med at dukke op og vinde popularitet, er e-mailmarkedsføring fortsat en af de mest effektive online-strategier til vækst af din virksomhed.
Faktisk finder nylige forskning fra førende industrifirmaer, at:
- Der er 2,5 milliarder email brugere over hele verden.
- Otteoghalvfems procent af amerikanske voksne online sender eller modtager e-mails via smartphone mindst en gang om ugen.
- Email er den foretrukne kanal til modtagelse af kommercielle meddelelser for 68 procent af forbrugerne.
- 82% af internetforhandlere i USA er mere tilbøjelige til at foretage både online- og butikskøb på grund af e-mails baseret på tidligere shoppingpræferencer og -adfærd.
- Nitten procent af forbrugerne - ca. 1 ud af 5 - læs alle de nyhedsbreve, de modtager, bare for at se, om der er tilbud på dem.
Dette er gode nyheder for små virksomheder, da email marketing er blandt de mest overkommelige og tilgængelige metoder. Men ligesom alle ting digital og markedsføring udvikler specifikationerne for effektiv, vellykket e-mail markedsføring over tid.
Hvad vil vellykket Email Marketing se ud i år?
Her er nogle af de mest kritiske områder, som markedsførere har brug for at fokusere på at sætte resultatdrevne succesfulde e-mail marketingkampagner i dag.
Mere Marketing Automation
Automatiserede marketingkampagner vokser hurtigt, da flere marketingfolk opdager effektiviteten og tidsbesparende fordele ved automatisering. Faktisk siger 78 procent af succesfulde marketingfolk, ifølge en nylig undersøgelse fra The Lenskold Group, at marketingautomatisering direkte øger deres omsætning.
Dagens automatiserede marketingsoftware og platforme er mere sofistikerede end nogensinde. De giver marketingfolk mulighed for nemt at segmentere og tilpasse kampagner, spore og analysere resultater, implementere ændringer hurtigt baseret på analyser efter kampagnen og meget mere.
Evnen til at personliggøre ved hjælp af automatisering er nøglen - studier har vist, at e-mail-personalisering øger klikfrekvensen med op til 20 procent.
Segmentering bliver nøglen
Taler om personalisering, i år vil racen til at fange og beholde e-mail marketing publikum intensivere som forbrugere kræver en mere meningsfuld tilgang til markedsføring.
Segmentering vil være en topprioritet for e-mail-marketingfolk, der søger at opbygge deres spil og forbedre succesen af deres kampagner.
Store data og avancerede analyser giver mulighed for mere omhyggeligt målrettede grupper baseret på faktorer, der er meningsfulde og relevante for din virksomhed og dit publikum. Uanset om du er segmenteret på grundlag af køn, aldersgruppe, placering, onlineadfærd og købshistorik eller en kombination af faktorer, giver præcis e-mail-målretning et øget investeringsafkast med højere åbne satser, flere klik og større indtægter.
Mobil er et must
Email marketingfolk kan ikke længere råd til at ignorere mobilernes indflydelse på forbrugernes vaner.Ifølge statistikker indsamlet via emailmonday:
- Mobil e-mail åbner har steget mere end 180 procent i de seneste 3 år.
- Ved udgangen af 2014 blev mere end halvdelen (53 procent) af al e-mail åbnet på en mobil enhed.
- En og en og en halv procent af forbrugerne læser i det mindste nogle af deres e-mails på mobile enheder.
- 64% af e-mail åbnes for Gmail og Yahoo-konti forekommer på mobile enheder.
- 30% af forbrugerne læser nu e-mail udelukkende på mobile enheder.
I år vil responsiv design og mobil markedsføring være afgørende for en vellykket email marketing strategi. Dine meddelelser skal være klare og læsbare på tværs af alle platforme og operativsystemer, eller dine e-mails vil sandsynligvis ende med at blive slettet ulæst.
Responsivt design opmuntrer imidlertid de handlinger, du ønsker - faktisk viser en undersøgelse fra Litmus og MailChimp, at det første link i en responsivt designet email læst på mobilenheder har en 30 procent højere klikfrekvens end ikke-lydhørende design.
Email Marketing er stadig fremtiden
Effektive digitale markedsføringsmetoder kan komme og gå, men e-mailmarkedsføring forbliver en af de mest konsistente og effektive. Som en helhed har e-mailmarkedsføring vist en stabil vækst på 7% fra år til år, uden tegn på at forsvinde over horisonten.
At have en solid, engageret mailing liste og en intelligent e-mail marketing strategi kan være det bedste skridt, din lille virksomhed kan tage i år og derover.
Email Concept Photo via Shutterstock
Mere i: Content Marketing 10 Kommentarer ▼
