Med alle hype omkring indholds marketing og sociale medier er pay-per-click (PPC) kampagner stadig relevante for digital markedsføring i 2016? Absolut!
Mens SEO taktik og indholds marketing er vigtige for at opbygge langsigtet markedsplads dominans, vil disse strategier ikke levere overnatningsresultater.
PPC-kampagner forbliver en kritisk del af ethvert velafrundet marketingprogram og er især vigtige for at opbygge indledende trafik til en ny virksomhed. Disse kampagner leverer hurtigt et stort antal kvalificerede kundeemner takket være avanceret målretningssegmentering. Endnu bedre, da PPC nemt kan tweaked som reaktion på markedsdynamikken, giver PPC virksomhederne mulighed for at gå efter nye markeder og kunder samtidig med at risikoen for risikoen bliver mindre.
$config[code] not foundBare spørg Oleg Calugher, medstifter af MyUKMailbox, en UK-baseret mail og pakketransmissionsservice til U.K. expats. Calugher brugte PPC kampagner til at drive højt kvalificerede kundeemner til selskabets hjemmeside. Ved at målrette specifikke søgefragter som "UK mail videresendelse" og "London pakke videresendelse", MyUKMailbox.com voksede sin forretning ved x procent i y tidsramme.
Takket være den tidlige PPC-marketingsucces har MyUKMailbox.com udvidet sin forretning, åbnet U.SK.-detailkanaler til internationale shoppere og videresendt mail og pakker til 200 lande. De tilbyder også en personlig shopper service, hvor medarbejdere kan købe varer til kunder i udlandet kaldet "BuyForMe" service.
Læs videre for at lære Calvhers bedste PPC marketing hemmeligheder og tips til opstart business succes.
Jo mere specifik, jo bedre
Når de fleste mennesker hører "PPC", tænker de på Google AdWords-kampagner. Og mens disse kampagner er nyttige, handler PPC-kampagner ikke kun om resultaterne af søgemaskinen. Industrispecifikke websteder og sociale medier netværk er ground zero for højt målrettede PPC kampagner. Brug alle målretningsværktøjer til din rådighed, herunder demografiske, geografiske og enhedsspecifikke oplysninger, til at udarbejde en effektiv PPC-kampagne. "PPC handler om at nå den rigtige kunde på det rigtige tidspunkt med den rigtige annonce," sagde Calugher. "Vi bruger placeringsmålretning og søgeordsmålretning til at forbinde med britiske ex pats i udlandet."
De bedste PPC-kampagner bruger langsigtede søgeordssammensætning kombineret med geografisk målretning og enhedsoptimering til at køre de mest kvalificerede kundeemner direkte til dit websted.
Tweak Performance øjeblikkeligt
I modsætning til organisk søgning er PPC-resultater temmelig meget øjeblikkelige. "Du kan starte en PPC kampagne på mandag og resultater og konvertering resultater tirsdag," sagde Calugher. "Denne øjeblikkelige feedback er virkelig uvurderlig. Vi var i stand til at justere vores søgeord med det samme og optimere ydeevnen uden at skulle investere væsentlig tid eller økonomiske ressourcer, som vi ville med optimering på siden. "Øjeblikkelig feedback er god, så længe du bruger den. PPC er ikke en set-it-and-forget-it-strategi: dit team skal være klar til at finjustere PPC-annoncer med det samme baseret på kampagnefeedback. For maksimal ROI kræver de daglige overvågninger af erfarne PPC-kampagneledere.
Juster annonceindhold med destinationssideindhold
PPC kampagner kan bringe kundeemner til din hjemmeside, men kampagnerne kan ikke tvinge til at konvertere til kunder: det er dit job! Den gennemsnitlige destinationssidesbesøger bestemmer om kun syv sekunder eller mindre, om de vil blive på din side eller trykke på "tilbage" -knappen i deres browser. Optimer din destinationsside, så ledere ved straks, at de er på det rigtige sted:
- Mimic PPC sprog og design på destinationssiden for en problemfri oplevelse
- Eliminer visuelle "junk", der skarer call-to-action
- Opsummere dit unikke salgsforslag i fem linjer eller mindre Brug kugler, når det er muligt
"Mens vi genererede stabil trafik fra PPC-kampagner, indså vi det tidligt, at vores destinationsside ikke gjorde et godt job at konvertere," sagde Calugher. "Heldigvis, da vi overvåger vores PPC kampagner tæt hver dag, kunne vi få øje på problemet og straks rette op på det. En ide, vi spiller med i fremtiden, er brugen af en kort animeret video for hurtigt at forklare, hvordan vi arbejder og skabe kundetroffer. "
Bundlinie
Dagens konkurrencedygtige marked kræver en integreret strategi for effektiv ledelse og hurtig vækst i forretningen. Og mens PPC er helt sikkert en hurtig generation af strategier, er PPC nyttigt til livet i din virksomhed. Selv når virksomheden blomstrer, er PPC der for at holde køreleder og øge indtægterne. Fra at fremhæve nye produkter til annoncering af særlige sæsonbesparelser, bør PPC være en kritisk marketingkanal til dit brand.
Betal pr. Klik billede via Shutterstock
6 Kommentarer ▼
