Sonja Jefferson og Sharon Tanton noterer sig indhold og markedsføring af indholds marketing med deres bog "Værdifulde Content Marketing; Sådan laver du kvalitetsindhold nøglen til din virksomheds succes. "Jefferson er grundlæggeren af det britiske marketingkommunikationsfirma, værdifuldt indhold. Tanton er en vellykket indholdsskaber. Begge damer samledes de bedste ideer, der ikke kun taler om det britiske marked, men også for amerikanske små virksomheder.
$config[code] not foundJeg opdagede bogen på NetGalley og mente, at dens specifikke behandling af indholds marketing kan lære virksomheder at forbedre deres effektivitet ved hjælp af det pågældende medium.
De data, der er repræsenteret i Værdifulde Content Marketing støtter mange sociale medier tendenser forekommer i Storbritannien. Jefferson og Tanton bekræfter industriens følelser: Mange mennesker reagerer på delingsaspekterne af digital markedsføring i stedet for udelukkende traditionelle metoder.
"Folk er langt gladere at videregive noget nyttigt eller overbevisende, de har læst eller set (det får dem til at se godt ud) end at aflevere et visitkort, du gav dem (faktisk har de sikkert tabt det allerede). ”
For at vise, hvordan marketing har ændret sig, som hævdet i åbningskapitlet, Værdifulde Content Marketing giver et overblik for hvert indholds marketingperspektiv.
Forfatterne bruger ikke meget tid på at sammenligne indholds marketing mod de forskellige kanaler inden for sociale medier. Alligevel forklarer de med succes, hvordan man kommer forbi det "hvad siger jeg" spørgsmål, der stammer fra sociale medier. Det gør bogen en værdi for dem, der lige har oprettet deres Twitter-profil, men er ikke sikre på, hvad de skal sige online. For eksempel, tjek en tanke starter for at udvide holdbarheden af et hvidt papir:
"Når du har lagt tid og ressourcer i længere stykker af indhold, er der meget, du kan gøre med dem … En hvidbog eller e-bog kan blive 10 blogs, 50 korte tips om kvidre, en kort række guider …"
Kapitel 9 og 10 går ind i medieformater, der beskriver det rigtige indhold for at oprette en e-bog eller et hvidt papir. Du vil også læse fordele og ulemper ved indholdsbestemmelser, som f.eks. Gating eller ikke gating indhold.
Jeg fandt også kapitel 12 at være nyttigt. Det fokuserer på salg, justering taktik for at komme til "spørg" i stedet for at oprette brochurer kun for salgets skyld. Bogen noter,
"Brochurer er stadig nyttige, men for professionelle firmaer er de rent et troværdighedsværktøj, ikke en døråbner."
Du lærer den rigtige blanding af værktøjer, der skal bruges, såsom at inkorporere en indholdskalender for at opretholde indsatsen. Et kapitel om søgemaskineoptimering (SEO) er kort, men kapitel 7 giver en fremragende forklaring på forskellene mellem en "brochure-stil" -websted og et "værdifuldt frembringende websted." Vilkårene er måske ikke universelle sprog blandt webdesignere, men diagrammerne hjælper virksomhedsejere med at vide, hvilke forbedringer, de skal søge uden at skulle forstå HTML-koden. Bogen slutter med en indholds checkliste og spørgsmål til en casestudie.
Arrangementet af materiale mindede mig om Digital Impact, med citater fra yderligere kilder. U.K. virksomheder er fremhævet, såsom skotske virksomheder Inkster og SwimTrek, og globale navne som Intel nævnes. Men denne bog introducerer amerikanske læsere til fremragende globale kampagner for at studere, som f.eks. Højdepunktet i Coke's Global 2020-kampagne, der fremhæver "content excellence". Amerikanske små virksomheder vil også gerne være opmærksomme på de uafhængige virksomheder, der fremhæves.
Én detalje, der efterlod mig lidt, var "værdipipperne", der blev sprinklet gennem hele bogen. Nogle var bare for generelle til at give meningsfuld vejledning. Men jeg fandt de yderligere læseforslag nyttige, såvel som "handle" -spørgsmålene. Begge vises i slutningen af kapitlerne.
Når det er godt udført, giver indholds marketing en solid branding, øger søgemaskineoptimering, når den er parret med en blog og forbedrer en virksomheds tilstedeværelse på tværs af mange sociale medier platforme. Bogen Værdifulde Content Marketing vil arbejde vidundere for at hjælpe din virksomhed med at opnå disse fordele.
6 Kommentarer ▼
