Content marketing er indlysende. Hvis du læser små forretningstendenser her, er oddsene, at du er involveret i indholds marketing.
Dine websites, apps og opdateringer forsøger sandsynligvis at tilbyde noget af værdi - information, humor, tips, rådgivning, vejledende instruktioner eller endda velformuleret mening - som folk rent faktisk vil læse.
Selvfølgelig betyder det ikke let. Selvfølgelig skaber en nyttig blogpost, kommentar, opdatering eller artikel ikke millioner af dollars de store mærker bruger typisk på 30 sekunders tv-annoncer. Men hvis det er rigtig godt indhold, kræver det ekspertise, tanke, redigering, tid og indsats.
$config[code] not foundDet sker ikke bare.
Hvorfor Content Marketing bliver hårdere
Millioner af eksperter, forfattere og informationsarbejdere skaber gratis indhold, fordi de vil.
Det kunne kaldes efter-og-håb.
Jeg kører flere blogs og får regelmæssige e-mails fra folk, der ønsker at få gæsteposter udgivet. Blogs som denne, Huffington Post, Amex OPEN, og tusinder (måske millioner) af andre tilskynder gratis indhold fra eksperter.
Det gamle system af redaktører som kuratorer og portvagter er blevet erstattet af et nyt system af folkemængder - læsere - som portvagter.
Millioner af individuelle eksperter og virksomheder skaber gratis indhold til forretningsfordele.
Det er post og fremme.
Virksomhedens fordel er troværdighed og synlighed i et emneområde. Når det virker, er det som at tjene en stemme ved at dele indsigt og ekspertise, i stedet for at købe en stemme ved reklame.
Small Business Trends, hvor jeg bogfører dette, er et godt eksempel på, hvordan det virker. Stillinger her kan ikke smygge skjult reklame forklædt som indhold; de skal have reel værdi. Anita Campbell, grundlægger af dette websted, har skabt en succesfuld virksomhed bygget op omkring indhold, der er gratis, nyttigt, værdifuldt og ikke infomercials.
For individuelle eksperter, som eksempler, se på karriererne i Anita her med denne blog, eller Seth Godin, Gary Vaynerchuk, John Jantsch, Susan Solovic, Guy Kawasaki, Joel Libava, Ramon Ray, Jim Blasingame og så mange andre. Der er sådan en sag som ekspertbranchen og skaber indholds hjælper med den forretning.
Her er en hård sandhed.
Ting, som mange mennesker kan lide at gøre, og især ting, som folk vil gøre gratis, betaler generelt mindre end ting, som de fleste mennesker ikke kan lide at gøre, især arbejde.
Jeg opdagede denne generelle sandhed for fire årtier siden, da jeg var natredaktør for Nord Latinamerika for United Press International, der arbejdede seks nætter om ugen for 115 dollar om ugen.
Hvorfor så billigt? Fordi jeg var ung og ivrig og let udskiftelig af en anden, ung og ivrig, hvis jeg ikke kunne lide det. Hvis jeg stoppede (som jeg til sidst gjorde - jeg var gift og vi havde børn) kunne de finde nogen andre (som de gjorde).
Det blev klart for mig efter et par år at fordi journalistik var sjovt at gøre, var det svært at gøre en god levetid på det. Jeg endte med at få en fabelagtig MBA-grad og starte virksomheder - men det er et andet indlæg. Og det er en kendsgerning i livet med indholds marketing.
De store mærker får det.
Godt indhold - ting folk aktivt ønsker at læse - fungerer på måder, at reklame ikke gør det.
For eksempel er Time Inc.s hjemsted for mobile årtusinder, The Snug, en samling af tips, artikler og billeder på en ny slags interiør. Og ikke tilfældigt er IKEA glad for at engagere sig der. Og CBS opbyggede seere til frivillige som en tilsluttet digital platform.
Alt dette kommer ned til dette.
Der er meget støj i indholdsbranchen. Vi lever i en informationsrig verden, hvor de gode ting ikke er en nål i en høstak. Det er en nål i nålens bjerge indblandet i høje bjergebjerge.
For få årtier siden blev indholdet kontrolleret af portvagter kaldet redaktører eller budgetter til reklame. Hurtigt frem til nu, og gatekeeperfunktionerne er forsvundet.
Eksperter, der gør det rigtigt, kan stige på værdien af godt indhold alene. Guy Kawasaki og Seth Godin udgiver selv deres bøger, selvom flere virksomhedsforlag gerne vil offentliggøre dem. Min egen bror gør flere tusinde dollars via Amazon i en god måned på noveller, skrev han og offentliggjorde sig selv.
Enhver kan starte en blog gratis. Alle udgiver hele tiden nu. Facebook alene indeholder mere end en milliard konti, alle udgiver, et par hundrede tusinde af dem, ikke engang mennesker, bare bots. Hver tweet, uanset hvor ubrugelige eller dumme, er noget, der udkommer.
Men det er også vigtigere hver dag
Nej, vi kan ikke give op på indholds marketing, fordi det virker. Forretningslandskabet skifter. De klassiske metoder til reklame - råbe eller købe en stemme - er klart truet. De førende store mærker går ikke der, fordi de ikke har andre steder at bruge penge. De søger indhold, fordi det virker. Og det virker bedre hver dag.
Hvad gør vi? Mindst disse to ting:
Bekræft først udfordringen.
Alt for mange eksperter fortæller for mange virksomhedsejere, at vi alle bare skal hoppe ind i indholdsmarkedsføring, som om alle ejerne pludselig er forfatter. Det er ikke så simpelt. Kvalitetsindhold er indhold, som folk ønsker. De vælger det, i et overordnet billede af tilgængelige muligheder. Content marketing er drevet af kvalitetsindhold.
For det andet mener, at curating kan være lige så værdifuldt som at skabe
Museet kurator vælger hvad i et fagområde er vigtigst, giver det ordre og gør det tilgængeligt. Den moderne webkurator gør det samme med indhold. Det var det, der gjorde Huffington Post og Buzzfeed vellykket. Rejsende på vej mod en ny destination værdsætter et udvalg af seneste anmeldelser og anbefalinger - kureret indhold. Den lille virksomhedsejer værdsætter et udvalg af eksisterende artikler, velvalgte, mere end en oversvømmelse af udifferentieret indhold.
Læsning af Web Content Photo via Shutterstock
Mere i: Content Marketing 14 Kommentarer ▼
