Sammentræf? Eller årsag og virkning?
Den seneste artikel er den journalist, der tidligere var kendt som falsk Steve Jobs. I næsten to år skrev han en blog med samme navn. Han skriver i sin kolonne på Newsweek:
$config[code] not foundJeg sendte 10 eller 20 genstande om dagen til mit websted, The Secret Diary of Steve Jobs, sjældent tager en pause. Jeg blogger fra førerhuse ved hjælp af min BlackBerry. Jeg blogger midt om natten og har vågnet med en ide. Jeg rationaliserede denne vanvittige adfærd ved at fortælle mig selv, at i slutningen af denne regnbue ville jeg finde en stor guldkande. Men virkeligheden holdt forstyrrende på denne fantasi. Jeg gik væk følelse brændt ud og vejer 20 pund mere, end da jeg startede. Jeg kom også væk med en snigende mistanke om, at mens blogs kan gøre mange vidunderlige ting, er det ikke en af dem at generere store mængder penge.
Når du læser sin artikel, er det umiddelbart tydeligt, at han fokuserede sine energier næsten udelukkende på skrivningen. Han var selvfølgelig god til den stil, han skrev. Men at skrive sig selv - uanset hvor godt det er - vil ikke skære det. Skrivning er blot en af mange aktiviteter, som du skal være opmærksom på, hvis du planlægger at starte og vokse en succesfuld forlagsvirksomhed.
$config[code] not foundFolk spørger mig ofte, hvordan man kan vokse en blog til en virksomhed. Mit svar? Behandle det som en virksomhed.
Ved at behandle det som en virksomhed skal du tage fat på de mange elementer, der er nødvendige for at drive en succesfuld virksomhed. Ligesom at dyrke noget andet, skal du i en blogbaseret forretning dække alle disse ting: marketing, salg, teknologi, drift, bemanding, kundeservice, økonomi, juridisk, regnskabsmæssig - og meget mere.
Matt DiPietro fra Federated Media taler så veltalende som nogen, jeg nogensinde har hørt om kompleksiteten af at skabe en forretning baseret på blogging:
Med blogs, som med ethvert medieprodukt, er der mindst to sider i ligningen. Der er den kreative / redaktionelle side, der beskæftiger sig med at skabe indhold, og der er business / publishing side, der beskæftiger sig med at udnytte det indhold til at producere overskud. Jeg tror, at langt de fleste observatører ikke erkender, hvor kompliceret begge sider af denne ligning er. At skabe godt indhold, der tiltrækker et loyalt fællesskab, er hårdt arbejde, der afhænger af en speciel slags kreativ person. Tro mig, succesfulde bloggere er altid professionelle, der tager deres job meget alvorligt og arbejder så hårdt som nogen. I denne forstand var visionen af fyren i hans pyjamas aldrig virkelighed.
Men måske mindre forstået er business side. At skifte sociale medier til en profitvirksomhed afhænger ikke kun af stort indhold og engagerede samfund (som er absolut nødvendige), men også på dybt kendskab og relationer på tværs af reklamebranchen, den tekniske ekspertise til at skabe integrerede reklamekampagner, forretningsmæssigheden til at vide hvilke tekniske løsninger til at samarbejde med og hvordan gensidige og produktive relationer med mærker og reklamebureauer, for ikke at nævne alle de andre aktiviteter og afdelinger, der får virksomheder til at ske - økonomi, HR, marketing mv.
Succesfulde blogs er i virkeligheden niche-forlagsvirksomheder, der er lige så avancerede som enhver digital udgiver.
Som almindelige læsere ved, Small Business Trends er en blog, der danner grundlaget for min virksomhed. Det understøtter et personale og en hel del tjenesteudbydere - alle små virksomheder.
Jeg skriver sjældent om, hvad der foregår bag kulisserne, for det er ikke, hvad dette websted handler om. Men jeg kan bevise, at hvad Matt DiPietro siger om kompleksitet er sandt - og så nogle.
En digital forlagsvirksomhed - en blog som en virksomhed - kræver en række færdigheder. Det handler ikke kun om at skrive. Det er en brøkdel af, hvad der foregår i en blogvirksomhed. Det handler om, hvordan du trækker det hele sammen og summen af delene.
28 kommentarer ▼
