Atlanta, GA (PRESSEMEDDELELSE - 16. august 2009) - I dagens udfordrende økonomi står mindre franchisører over for, hvad der virker som uoverstigelige hindringer for væksten. I normale tider går mellem 75 og 100 franchisegiver ud af forretning hvert år, hvilket repræsenterer 3 til 5 procent af alle franchisegivere i drift.
Der er en række ledelsesmæssige og markedsmæssige årsager til disse fejl. Sidstnævnte omfatter manglende evne til at konkurrere mod veletablerede mærker; vanskeligheder med at tiltrække kvalificerede udsigter ineffektive PR / marketing strategier; og svækkelsen af mærket gennem decentraliseret reklame.
$config[code] not foundPå trods af disse forhindringer har mindre franchisegivere i dag meget bedre muligheder for at nedbryde navnet-anerkendelsesbarrieren for væksten. Ifølge Michael Higgins, formand for Design Coup, en Atlanta-baseret marketing / design firma, "Nøglen til at vokse et franchise system er at se og opføre sig som et nationalt mærke. Dagens værktøjer og teknologier gør det lettere end nogensinde. "
Design Coup Inc., har udviklet B.I.T.S., et system specielt designet til at flytte mindre franchisegivere op ad stigen. B.I.T.S. står for brand, identitet, teknologi, sociale medier / PR. "Vi tænker på B.I.T.S. som boret "bits" i vores marketing værktøjskasse, "forklarer Higgins. "Du har brug for en struktureret tilgang til at trænge ind i markedsføringsbarrieren."
MÆRKE er mere end logo og farvepalet. Det omfatter den større mærkehistorie - hvordan virksomheden blev dannet, grundlæggerens personlige historie og de fordele, som virksomheden bringer til verden. "For mange unge virksomheder kommer mærkehistorie senere," forklarer Bruce Miller, en design Coup-chef, "men i praksis udgør historien kernen DNA for alle marketingaktiviteter. Brand historie (tror Wendys, Papa John's, Chick-fil-A) er en del af virksomhedens mytologi, som franchisetagere vil købe ind. "
For Wing Zone, en af landets hurtigst voksende udtagnings- / leveringskæder, hævede Design Coup grundlæggernes historie til et stykke legenden. Hungry for et alternativ til levering pizza, University of Florida studerende Matt Friedman og Adam Scott startede ved at lave autentiske Buffalo vinger i deres broderskab køkken og levere dem til medstuderende. Historien spiller nu en fremtrædende rolle i alle deres marketingindsatser.
IDENTITET omfatter det visuelle udseende og messaging af alle markedsføringsmaterialer. Nøglen er at oprette en identitetsskabelon, der opbygger brand equity og nemt kan anvendes til reklame, indsatser og promo elementer. "Du vil ikke se så meget som en Post-it note på kasseapparatet i en stor kæde," siger Higgins. "Det er niveauet af opmærksomhed på detaljer, der er nødvendige for at opretholde en ensartet mærkeoplevelse."
Franchisetagere bygger lokale kampagner, der er sømløse med firmaets brandstandarder ved at trække fra et online katalog af elementer, der danner identiteten - produktfotografering, designfiler, logoer, printmaterialer, tilpassede tv-spots osv. Dette minimerer også de store virksomhedsressourcer, der traditionelt er nødvendige for at Fremme mærket på flere markeder.
TEKNOLOGI er den store equalizer. Med et godt design kan ethvert størrelsesselskab formidle en "big-company" tilstedeværelse på nettet. Franchisegivere har brug for mindst:
* Forbrugerwebsted - Her ser vi mærket i aktion - med fed messaging, animation og attitude. * Franchising websted - Hosting franchise historien på en separat URL giver franchising virksomheder mulighed for at præsentere en business-to-business meddelelse til potentielle partnere. * E-marketing - Loyalitetsprogrammer, kundetilbageholdelse og e-kampagner er billige at montere, men du har brug for effektive opt-in metoder til at indfange kundens email adresser. * SEO eller Search Engine Optimization - Prospects søge internettet til investeringsideer. Du vil garantere, at din franchise mulighed er synlig via SEO, online PR og sociale medier. * Online Digital Assets - Lad os franchisetagere bygge marketingmaterialer med unifed brand consistency.
SOCIAL MEDIA / PR handler om at opbygge en medie tilstedeværelse. Design Coup-partnere med No Limit Media Consulting til at opbygge brand awareness via sociale og traditionelle medier. "Traditionelt medie handler om pitching story ideer," forklarer Nick Powills, formand for No Limit Media Consulting. "Social media handler om at skabe buzz. Vi arbejder for at indsprøjte kundens mærke i Web-universet og ind i den større forbrugerdialog. Blogging bygger online tilstedeværelse og øger søgemaskinens placeringer; sociale medier bygger brand loyalitet. Vi arrangerer også begivenheder, promoveringer og giveaways for at skabe spænding og at blive bemærket af de almindelige medier. " Bundlinjen er målet at dyrke virksomheden. "Vi havde femogtyve enheder, da vi startede vores brandopbygningsindsats," forklarer Matt Friedman, Wing Zone-præsident. "Design Coup var i stand til at give vores brand et liv, der har hjulpet os med at vokse til næsten 100 enheder i dag. Jeg sætter særlig pris på det faktum, at alle vores marketingkomponenter sættes problemfrit ind i vores overordnede mærke. " Om Design Coup Design Coup, et Atlanta-baseret marketingfirma, skaber marketing / design kommunikation til førende virksomheder, franchisesystemer, organisationer og nye forretningsaktiviteter. Beliggende i Atlanta, GA (Decatur), Design Coup har været i drift siden 1998. For mere information om Design Coup, besøg
