Google tester og frigiver løbende nye funktioner i AdWords. Sidste år alene fik vi adgang til hundredvis af nye funktioner, mange der ikke engang blev annonceret! Selvfølgelig har nogle af disse ændringer større potentiale for påvirkning end andre, men hvordan prioriterer du hvilken bandwagon der skal springe på først?
For at spare tid, udarbejdede jeg en liste over de nye Google AdWords-funktioner, du skal bruge og startede ved at spørge deltagerne, "Hvordan føler du dig om alle disse nye funktioner i Google AdWords?"
$config[code] not found
Ikke overraskende følte omkring 50 procent af vores webinar publikum overvældet, mens 20 procent var meget begejstrede for alle ændringer. Resten var ret ligeglad og følte sandsynligvis en blanding af begge.
I denne artikel finder du min nedtælling af de nye Google AdWords-funktioner, du bør tjekke og teste.
Nej, jeg valgte ikke bare mine egne personlige favoritter her. Jeg crowdsourced spørgsmålet på Twitter, spørger mine smarte PPC nerd venner, hvilke nye AdWords-funktioner er mest effektive, og fik omkring 50 svar. Erin Sagin, en af kundeserviceforvalterne på WordStream, kompilerede resultaterne fra disse mennesker på Twitter, og jeg er glad for at dele med dig i dag.
At komme ud for kurven og være førstegangsfører med disse effektive nye Google AdWords-funktioner kan give dig den konkurrencemæssige fordel, du har brug for at overgå dine konkurrenter.
7. Annoncetilpasning
Hvad kælderen er annonceanpasninger og hvorfor skal du bekymre dig om dem?
Annoncetilpasning er en ny AdWords-teknologi, der gør det muligt at tilpasse teksten i dine tekstannoncer baseret på brugerens søgeforespørgsel.
Oprettelse af uopsættelighed med begrænsede tidsbud
Du kan f.eks. Se en annoncetilpasning i en nedtælling. Forestil dig, at du er en forhandler, der bruger et begrænset tilbud om at skabe en følelse af uopsættelighed at konvertere. Du vil have dine annoncer til at sige noget som om, "Skynd dig, salget slutter i x dage, "hvor x svarer til forskellen mellem i dag og når salget slutter.
Det var ofte kedeligt og svært at oprette disse begrænsede tidsbud i AdWords. Du skulle faktisk gå ind i AdWords hver dag og opdatere annoncekopien af dine annoncer. Selv det fungerede ikke så godt, fordi dine kunder kan være i forskellige tidszoner. Det var et totalt rod.
I annonceannoncer kom en ny dynamisk annonceparameter.
Ved at skrive annoncen i skærmbilledet ovenfor, har jeg lige indtastet den krøllede brace og så "ligestillet", så jeg kan indtaste en syntakse rundt, når jeg vil afslutte dette salg. Derefter indsættes den faktiske værdi af den pågældende tekst automatisk af AdWords-platformen, afhængigt af, hvornår personen gør søgningen.
Vi har foretaget en del undersøgelser internt med disse annoncetilpassere til en lille gruppe af WordStream-klienter. Det vi fandt var, at konverteringsfrekvenserne for annoncerne stiger, jo tættere du kommer til slutningen af et salg. Intuitivt, det giver mening, fordi folk føler sig mere uopsættelige at købe, når de har den frygt for at gå glip af noget, der slutter snart.
Vi oplevede faktisk en ret stor forskel - op til 30 procent stigning - i omregningskurser, som du kommer i slutningen af denne salgsdato. Som følge heraf tester et par af mine klienter tanken om et evigt salg, hvor du opretter dine annoncer for at have en form for et salg, der altid slutter fredag, og så starter det igen næste mandag. Når du besøger GoDaddy's websted, er der for eksempel altid et salg på domænenavne. Altid! Det er det samme produkt, men de gør det for at skabe en følelse af haster at konvertere.
Avanceret Ad Customizer Tactic: Bulk Uploads til Multi-Product Sales
Lad os nu se lidt mere avanceret brug af denne annoncetilpasning. Hvad hvis du er en forhandler med 10.000 produkter, og nogle af produkterne har variable rabatter, som f.eks. 5 procent af trænerne og 10 procent af støvlerne?
Kan du forestille dig, hvor svært det ville være at manuelt gå ind og ændre kopien af alle disse annoncer for at gøre dem mere overbevisende og presserende?
Hvis du er en Google Shopping-forhandler, kan du uploade en liste over produkter med de gældende rabatter og salgs-slutdatoer for dine annoncetilpassere.
Hvad det vil gøre er at det vil suge i de rigtige værdier og vise dem. Dette er meget nemmere at håndtere end at skulle gøre det alene.
6. Callout Extensions
Hvad er callout extensions? Denne nye annonceudvidelse er lidt vanskelig, men værd at lære at kende.
Tjek denne søgning på bilforsikring:
Bemærk, hvordan der er forskel mellem GEICO-annoncen og Allstate-annoncen. GEICO-annoncen har to tekstlinjer: "15 minutter kan betyde $ 500 besparelser. (Full stop.) Få et gratis bilforsikrings citat nu! "Det er faktisk to tekstlinjer, der er blevet afkortet i en linje; de er i grunden beskrivelseslinjen en og beskrivelseslinje to.
Allstate har på den anden side "Safe Drivere kan spare 45% eller mere! Find en plan, der passer til dit budget. "Overvej at den første og anden linje i annoncen. Men de har også disse to ekstra linjer med tekst. Den første linje har en masse fordele, men de kan ikke klikkes. Se: "Skift og spar $ 498 om året. Mange rabat tilbud. Multiplicer politik rabat. "Disse kaldes callout extensions.
Opkaldsudvidelser vs. Sitelink-udvidelser
De ligner meget linkforlængelser med den ene store forskel: der er ikke noget link. Du kan ikke klikke på disse ting for at navigere til en side. Webstedsforbindelsesudvidelser er ikke nye. De er call-to-action, klikbare callouts i en annonce. Disse nyere callout extensions er den ekstra linje med beskrivende tekst, som du kan bruge til at afspille dine tilbud, hvad angår funktioner og fordele ved det produkt, du sælger.
Ligesom Allstate kan du gøre smart brug af dette ved at kombinere det med sitelinkudvidelser. Som du kan se, gør den annoncen næsten dobbelt så høj som GEICO-annoncen, med de to yderligere linjer med tilbudstekst. Det hjælper crowd ud konkurrenterne og øge opmærksomheden på den pågældende annonce.
Bare for at gentage, hvornår skal du bruge enten sitelinkudvidelser eller callout-udvidelser?
I det væsentlige, hvis din tekst - det stykke tekst, du vil fremhæve i din annonce - er en ting eller et opfordring til handling, som f.eks. "Køb nu" eller "Mænds sko", så vil du bruge sidelinks. De er navigationselementer, som en bruger kunne klikke på for at finde disse "herresko" eller "køb nu".
Hvis din tekst er mere beskrivende i naturen, som at beskrive tilbuddet, "Gratis forsendelse over $ 25.Ingen kontrakt kræves, "brug derefter udkaldsudvidelsen. I det væsentlige tilføjer du blot ekstra attributter omkring hovedbudgetet.
Husk, du behøver ikke bare vælge en. Brug både callout-udvidelser og undersidelinks til at gøre dine annoncer omtrent 20 procent højere ved at tilføje en ekstra tekstlinje til dine annoncer. Opkaldsudvidelser vises både i desktop og mobil, men på skrivebordet vises kun i de tre øverste positioner. I mobil er der kun to positioner. Du skal have god annonceplacering - en god kombination af kvalitetsresultat og bud - for at være berettiget.
5. Opkaldssporing
I år var enorme til mobil, og det står nu for omkring halvdelen af alle de søgninger, der sker på Google. Sidste år gik vi bare videre til denne opfattelse af opkaldssporing med konverteringer til websider, som Google havde implementeret i 2013.
I grund og grund, når nogen klikker på denne klik for at ringe-knap tidligere, tillod Google dig at se nogle oplysninger om, hvor længe opkaldet varede, og hvor kom opkaldet fra. Men du kunne ikke spore opkald, hvis de gjorde det klik ikke på din klik for at ringe udvidelse.
Der opstod et problem med opkaldssporing. Hvad hvis nogen skulle finde dig gennem en søgning med et klik på din annonce, men så ring din virksomhed ved hjælp af telefonnummeret på hjemmesiden, i modsætning til at ringe lige igennem fra opkaldsudvidelsen i din annonce? Det kunne ikke spores.
Google AdWords Website Call Conversions
Det ændrede sig i det sidste år med Googles udgivelse af Website Call Conversions. Nu, når folk lander på din hjemmeside fra søgeannoncer, bliver nummeret på din hjemmeside dynamisk et videresendelsesnummer, så du kan spore, hvor mange af de opkald, der kom til din virksomhed, blev henvist af AdWords.
Hvordan opsætter du dette i AdWords? Det er lidt kompliceret. Start med at gå ind i konverteringssporingsværktøjerne i AdWords, og angiv en Google-videresendelsesnummer på din hjemmeside, når du opretter en ny konverteringstype:
Du får et stykke JavaScript kode til at indsætte i dine websider, hvor du vil have din virksomhedsnummer erstattet til annonce-drevne besøgende.
Dette vil skifte nummeret ud til et sporbart nummer, så du kan afgøre, om dine annoncekampagner leverer returinvesteringer fra mobilen eller ej. Det giver dig mulighed for at forstå disse opkald fra mobilsøgninger og tilslutte din onlineindsats til konverteringerne, der sker offline via telefonopkald. En anden sjov ting ved denne funktion er, at du har mulighed for at se disse opkaldsomregninger i AdWords.
AdWords holder styr på opkaldsoplysningerne med hensyn til antallet af telefonvisninger og telefonopkald, telefonpriserne, PTR, prisen pr. Telefon, CPP og andre målinger. Du kan indlæse dem i AdWords og se disse oplysninger, så du bedre kan optimere din konto.
Disse opkaldsovervågningsnumre fungerer for både desktop- og mobilbrugere.
Opkaldssporing med kontekst
Skamløs stik: WordStream tilbyder også en opkaldsopsparingsløsning, og jeg synes, at det er endnu bedre end, hvad AdWords tilbyder. En af vores unikke funktioner er evnen til at registrere dine opkald.
Med AdWords ved du stadig ikke præcis, hvad der skete med disse opkald. Var de gode opkald? Var en af dem et forkert nummer? Købte de noget? WordStroms opkaldssporing giver din opkaldsindsigt en tiltrængt kontekst. Tjek det ud.
Og nu, tilbage til vores regelmæssigt planlagte programmering.
4. App Promotion Ads
Apps er en big deal. I 2014 brugte folk mere tid i apps end de gjorde på stationære computere.
Hvis du endnu ikke har en app til din virksomhed, kan det være værd at tænke på det nu. Google ser også disse tendenser, så de besluttede at rulle ud mange gode marketingværktøjer til virksomheder, der har deres egne apps.
Den første er ret åbenlyst og har at gøre med denne forestilling om en Google Search App-installationsannonce. Det er her, hvor en bruger søger på noget, og snarere end blot at få et klik på en websitelannonce, siger det, "Klik for at installere."
Jeg kan installere Expedia Hotel appen eller Hotel Tonight app ved blot at klikke på disse knapper i søgeresultatet. Det er en ret flot måde at give dine kunder en rigere shopping oplevelse og at få din software på deres telefoner. Disse appannonceringsannoncer er ikke kun i Google-søgning, heller ikke - du kan også få dem til displayannoncer. De kan dukke op på YouTube eller andre steder på Google Displaynetværket.
Der er en anden cool funktion, der endnu ikke er udgivet, men den er i offentlig beta lige nu. Det hedder appreengagement-annoncen, og den er opbygget for at imødegå, at statistikkerne om appinddragelse er temmelig dystre overordnet. Langt de fleste mennesker bruger en app en eller to gange og bruger dem aldrig igen.
En app reengagement annonce giver dig mulighed for at dybde link til en app. I stedet for at sende din mobiltrafik til en destinationsside på din hjemmeside kan du bruge appreengagement-annoncen til at sende trafik til en bestemt side i din app.
3. Demografiske målretningsannoncer
Når jeg tænker på Google, tænker jeg ikke på det som en demografisk målretningsannonceplatform. Facebook og Twitter er beregnet til at målrette folk med bestemte demografi, som forældre status eller alder eller indkomst. De er bedre egnet til markedsføring til bestemte segmenter af mennesker, mens du med Google går efter søgeord.
Men i 2014 begyndte Google at blande denne forestilling om søgeordssøgning og displayannoncer med demografiske målretningsannoncer. Så hvad handler det her om?
Dette fungerer kun i Google Displaynetværket, og det giver i det væsentlige indblik i, hvem der faktisk klikker på eller viser dine annoncer. Du kan se sammenbruddet af dit annonceinddrag med hensyn til køn, alder og forældrestatus.
Det er ikke rigtig så sofistikeret på dette tidspunkt. Hvis jeg skulle sammenligne dette med Facebook med sine 1000 demografiske målretningsmuligheder eller så, ville Google ikke engang virkelig sammenligne, da den kun har tre.
Men det er en slags ny begyndelse for dem; Det er en ny vinkel til annoncemålretning, der har mange løfter. Dette er en funktion at se.
Kørselsannonceoptimeringer med demografi
Dette giver dig mulighed for at forstå demografien hos de mennesker, der deltager i dine annoncer, men også et optimalt værktøj. Du kan derefter bruge disse data og sige: "Jeg vil kun gerne vise dette sæt annoncer til forældre."
Eller måske sælger du bifokaler, og dit målmarked er seniorer. Så vil du sige: "Jeg vil sætte budene højere for den 65-årige demografi, for det er mit målmarked."
Der er så mange typer virksomheder derude, hvor du kan identificere et målmarked med hensyn til folks karakteristika. Jeg ved det ikke godt - jeg har lige haft et barn! Det er en uendelig parade af baby ting og jeg har alle disse baby firmaer markedsføring til mig i disse dage. Disse typer virksomheder er meget interesserede i forældres status og andre demografiske oplysninger.
2. Omvendt Google Web Designer til HTML5-annoncer
Google har et nyt værktøj, der giver dig mulighed for at oprette disse fine, rige interaktive animerede annoncer i HTML5. Tænk på, hvordan folk plejede at oprette annoncer i Adobe Flash - medmindre ingen virkelig gør det længere, fordi Flash ikke understøttes på mobile browsere.
Men HTML5 er.
Du kan oprette den samme slags animerede billedannoncer på HTML5, optimeret til både desktop og mobil.
Google oprettet en rigtig cool editor til at hjælpe dig med at gøre dette. Så hvorfor skal du bekymre dig om HTML5 i dine displayannoncer på Google Displaynetværket?
Mere engagerende, højere kvalitet annoncer koste dig mindre
Kvalitetsresultatet betyder noget i Google Displaynetværket; de taler ikke meget om det, men det er der. Gennem vores egen uafhængige analyse kan vi fortælle, at jo højere klikfrekvensen af dine displayannoncer er, jo lavere er dit pris pr. Klik.
Omvendt de lavere klikfrekvenserne for dine displayannoncer, jo højere er prisen pr. Klik.
Faktisk for hver 0,1 procent stigning eller nedgang i klikfrekvenserne går dine omkostninger op eller ned med 20 procent i gennemsnit.
Når du viser displayannoncering, vil du virkelig have høje klikfrekvenser. Sikker på, du betaler for flere klik, men de klik, du betaler for, vil være meget, meget billigere. Så hvordan får du disse højere klikfrekvenser på dine displayannoncer? Svaret er let.
Den gennemsnitlige annoncekvalitet på Google Displaynetværket er forfærdelig. Over 67 procent af "displayannoncer" på GDN er faktisk ikke billeder! Det er bare tekstannoncer, der er slags masquerading som billedannoncer, som disse annoncer her:
Disse annoncer gør meget dårligt og har meget lavere klikfrekvenser end billedannoncer. Interessant nok er der heller ingen tekstgrænse for billedannoncer på GDN. I tekstannoncer er du selvfølgelig begrænset til 120 tegn. Også i Facebook-annoncering er der en grænse, der siger, at du ikke kan have mere end 20 procent tekst på dine annoncer, men der er ingen sådan begrænsning på Google Displaynetværk.
Kort sagt, hvis du skal vise eller remarketing, gør det godt med virkelig overbevisende annoncer for at få høje klikfrekvenser, så du ender med at betale meget mindre.
Her er nogle eksempler på et af de konti, jeg arbejdede på den anden dag. Tekstbilledannoncerne betalte over $ 2 pr. Klik, mens billedannoncerne var 48 cent per klik.
En anden god måde at gøre disse klikfrekvenser på dine billedannoncer endnu højere er at animere disse billeder. Snarere end at have statiske billeder, har en galopperende hest eller et fly, der flyver forbi.
Brug Google Web Designer til at oprette disse interaktive HTML5-baserede motiver og bevægelsesgrafik.
Jeg er ikke en fantastisk designer, men jeg kunne snuble rundt med denne ting og lave lidt ting. Hvis jeg bruger mere tid på dette, er jeg sikker på, at jeg virkelig kunne mestre det. Jeg troede lige, at det var et rigtig cool værktøj til at kunne oprette HTML5 animerede annoncer, understøttet i GDN, uden at skulle vide kode!
1. Google AdWords Editor
Jeg reddede det bedste til sidst her … den funktion, der fik flest stemmer for 2014, var skrivebordet Google AdWords Editor. Jeg begyndte at spekulere på, om Google var ved at gå på pension denne ting, da de ikke havde opdateret det så længe. I december rullede de imidlertid ud en massiv AdWords Editor-opdatering - den største siden 2006.
Nu, hvorfor vil du gerne redigere på en pc i stedet for i skyen i disse dage? Hvorfor ville du ikke bare redigere online? Svaret er: hastighed.
Bulk-redigeringer og optimeringer med Google AdWords Editor 11
Jeg er sikker på, at du har bemærket, når du redigerer på den webbaserede AdWords, nogle gange er det lidt langsomt og klumpet. AdWords Editor giver dig mulighed for at downloade alle dine kampagner i bulk - selv på tværs af flere konti.
Jeg har bogstaveligt talt tusindvis af konti, og jeg ønskede at downloade dem alle på samme tid, i stedet for at gå en efter en i AdWords. Jeg kan downloade dem alle.
Derefter starter du bare dem og bruger denne hurtige editor. Det ligner meget AdWords, du er vant til online, men det er desktop-versionen, og jeg vil sige, at den er omkring tre til fem gange hurtigere.
En anden sjov ting er, at når du er færdig, kan du sende ændringerne og derefter bare åbne dine andre konti.
Dette er fantastisk til agenturer eller marketingfolk, der beskæftiger sig med flere konti, i modsætning til individuelle annoncører, hvor der typisk kun er én konto involveret.
Der er en anden cool ting, jeg ønskede at gøre opmærksom på her på nederste venstre side af denne særlige skærm:
Den nye AdWords Editor havde en navigation makeover. Du var nødt til at navigere fra kampagner til AdWords til søgeord og andre objekter gennem fanerne til højre, men de har trukket dem ud af fanerne i denne venstre navigation, hvor du bare kan klikke på alt direkte.
Den gamle navigation blev oprettet for 15 år siden, da der kun var tre eller fire typer objekter, som søgeord, AdWords, AdText og kampagner. Nu har du bogstaveligt talt snesevis af forskellige kampagneobjekter som webstedsforbindelser, administrerede placeringer osv. Der er så mange forskellige typer objekter, det var svært at navigere hurtigt til dem. Det er løst nu, da de er trukket ind i deres eget opdagelsesvindue.
Jeg forventer, at den samme ændring vil ske på Google AdWords-grænsefladen engang i år, så pas på det!
Konklusion
Der gik du - du behøvede ikke bruge hele året på at tjekke AdWords-bloggen og skure på nettet for at få oplysninger om Google AdWords-funktioner, som Google ikke har dækket meget godt.
Hvis du har nogen erfaring i AdWords, ved du, at søgningen er hårdt konkurrencedygtig. Det er et nul-sum spil, hvor kun en person kan være på toppen.
Der er en stor fordel med hensyn til din konkurrenceevne som en annoncør, hvis du er villig til at gøre legwork til at vedtage de nyeste funktioner og funktioner hurtigst. Hvis du er den eneste annoncør, der har en god animeret HTML-annonce, får du flere klik end alle andre! Og hvis dine udkaldsudvidelser og undersidelinks forårsager, at din annonce dominerer det tilgængelige annonceplads i SERP'erne, vil du skille det meget mere ud til potentielle købere.
Fordel for første mover er en seriøs kant i AdWords, og jeg håber, at denne introduktion til disse Google AdWords-funktioner kommer dig ud på den højre fod.
Udgivet med tilladelse. Original her.
Billeder: WordStream
Mere i: Google, Populære artikler, Udgiverkanalindhold 3 Kommentarer ▼
