Bruger du pressemeddelelser som led i din marketing- og PR-strategi?
Pressemeddelelser er gode til online synlighed. Når du distribuerer en ved hjælp af en pressemeddelelsestjeneste, sender den din udgivelse til snesevis af nyheder og nichewebsteder. Tænk på alle de steder, hvor din udgivelse vil leve online.
Her er mine top 10 tips til at få mest muligt ud af dine pressemeddelelser:
1. Start med en gribende overskrift. Overskrifter er det, der trækker læsere i. Hvis din ikke er engagerende og spændende, vil den blive sprunget over. Men på den anden side, hvis det er noget, der stopper dig i dine spor, som "Fancy Underwear: Kommer til en postkasse i nærheden af dig" (en overskrift, jeg netop har lavet op for en online lingeriebutik), får du klik.
2. Brug søgeord. Du vil have din pressemeddelelse fundet, når folk søger efter bestemte søgeord, der vedrører det, du gør. Brug værktøjer som Wordtracker's Keywords til at finde ud af, hvilke søgeord i din branche folk søger efter. Forsøg at indarbejde ord, der ikke har for høj et konkurrenceniveau, men stadig får et ret antal søgninger. Brug dem i din pressemeddelelse (men sørg for at bruge dem på en naturlig og ikke tvungen måde).
3. Medtag det grundlæggende. Tænker tilbage til anden klasse grammatik, husk hvem, hvad, hvornår, hvor, hvorfor og hvordan. Dette er de spørgsmål, du skal svare i første afsnit i din udgivelse. Antag, at folk ikke læser noget mere end det første afsnit. Det skal give alle de grundlæggende detaljer, de har brug for at vide om dine nyheder.
4. Brug et citat. Folk kan lide citater. Jeg ved ikke hvorfor. Men at have et poleret citat, der ikke siger "Jeg er så begejstret for blah blah news" kan forbedre din udgivelse. Medtag et citat fra virksomhedens leder eller en person, der er involveret i nyhederne. Forsøg at give noget nyttigt (bortset fra deres reaktion på nyhederne). Vi ved, at de synes det er fantastisk. Fortæl os noget andet.
5. Brug en skabelon. Folk tror at skrive pressemeddelelser er meget sværere end det er. Bill Stoller, The Publicity Guy, har nogle gode oplysninger om, hvad der skal gå i en udgivelse. Når du kigger på hans eller andre skabeloner, så husk at du indlæser det i et distributionssystem som PRWeb, så det ser ikke ud. Du kan se, hvordan pressemeddelelser ser på PRWeb i dette skærmbillede:
6. Medtag kontaktoplysninger. Synes som en no-brainer, men du vil blive overrasket over hvor mange udgivelser der er uden weblinks, e-mails, telefonnumre eller sociale medier. Medtag alle dem.
7. Når du sender emails, fokuserer du tirsdag til torsdag. Send aldrig en pressemeddelelse mandag eller fredag. Ræsonnementet er: På fredag skærer folk ud tidligt, så de er ikke i humør for at læse din udgivelse. På mandag er de kommet tilbage fra deres weekend og er ikke i humør for at læse din udgivelse. Mål for midweek, mellem 10:00 og 2:00, for de bedste chancer for at blive læst.
8. Aldrig, nogensinde e-mail vedhæftede filer. Vedhæfte din frigivelse, når du sender email til en journalist, er ensbetydende med PR selvmord. Ingen kan lide vedhæftede filer fra folk, de ikke kender. Jeg er ikke engang fan af at sende hele pressemeddelelsen. I stedet giver jeg en oversigt over, hvad det handler om og linker til det. Hvis de vil læse vedhæftet fil, kan de klikke.
9. Tjek din statistik. Det er nemt at gå ind i Google Analytics eller et andet analyseprogram og se, hvilke websteder folk klikker på. Du skal være i stand til nemt at identificere de websteder, der var vært for din udgivelse. Se, hvor meget trafik dine udgivelser sender dig og afgøre, om det er umagen værd at opbygge din langsigtede strategi.
10. Hold momentumet. Jeg anbefaler at distribuere en udgivelse om måneden. En udgivelse vil ikke køre tonsvis af trafik og salg til dit websted, men med tiden vil det hjælpe dig med at få mere synlighed online og få mere trafik.
5 kommentarer ▼
