Design er et udfordrende erhverv og der er masser af designere, som kun starter deres karriere for hurtigt at give op. De fleste designere deltager i et stort firma mærke for at fortsætte med at designe uden stress for at være iværksætter eller de små lønsedler, som mindre virksomheder tilbyder. Udviklingen i detailkanaler og forbrugergrupper er imidlertid begyndt at gøre det lettere for designere at gøre deres egne begreber til virkelighed.
$config[code] not foundDe største hindringer for at starte et tøj- og tøjmærke er fremstilling og drift. Selvom designere kan finde produktionskanaler, er alle risici ved markedsføring og salg af produktet på dem, hvis de er uafhængige.
Det ser ikke ud til at være skræmmende tusindårig generation af iværksættere. En rapport fra Det Hvide Hus fandt, at over 50 procent af årtusinderne vil starte en virksomhed. En anden undersøgelse viste, at 37 procent af årtusinderne ikke stoler på store forretningsmærker.
Dette er perfekt timing for iværksættere og små virksomheder at udnytte tusinder af holdninger ved at præsentere deres niche-mærker på tilgængelige og gennemsigtige måder. BazaarVoice fandt også, at 51 procent af årtusindernes købsbeslutninger er påvirket af andres meninger online.
Disse datapunkter angiver, at årtusinder søger små mærker, der er blevet gennemgået eller valideret af deres jævnaldrende.
Udviklingstendenser til fordel for småbeklædningsgenstande
Design Creation Platforms
Flere og flere virksomheder anerkender de udfordringer, der følger med at bryde ind i en industri som et selvstændigt brand eller skaber. Virksomheder som Etsy har skabt markedspladser for håndværkere at dele deres produkter med verden. Denne model virker for brancher, der kræver minimal produktionskompetence og for de skabere, der ikke har noget imod at bo i små målestok.
For de i mere fremstillingsintensive sektorer som beklædning, fodtøj og funktionelt tilbehør skal platforme indeholde mere end en markedsplads. Ryan Kang, administrerende direktør og medstifter af ROOY, en online skoenskabelsesplatform, forklarer: "At producere et design skal du have gode relationer til producenterne. Mange mindre mærker har ikke den nødvendige ekspertise til at producere deres produkter selvstændigt. Ved at udnytte produktionsnetværk og levere en e-handelsplatform til designere, kan vi regelmæssigt lancere små mærker. "
Siden årtusinder søger små mærker med positiv feedback fra forbrugere, er modeller som ROOYs en måde at vinde tusindvis af kundeandele på. Udnyttelse af designer kreativitet har hjulpet eCommerce sites vokse hurtigt; nøglen er at give infrastruktur for designere til at skala deres ideer.
Social Shopping
Da socialmedieteknologier bliver mere integreret med detailapplikationer, har indkøbsadfærd aldrig været mere udsat for social indflydelse. Med reklamer på platforme som Facebook, Snapchat og Instagram øges også det niveau af social engagement, der spiller i købsbeslutninger.
Mærker er begyndt at udnytte feedbacken fra disse værktøjer til at ændre produkttilbud, identificere nye stilarter og finde nye designere. Kang forklarer: "Ved at generere produktfremstillingsprocessen kan mærker skabe indhold, der er unikt tilpasset deres målgrupper."
Virksomheder, der er interesserede i at deltage i den sociale shoppingbevægelse, bør finde mikroindflydende stoffer, der deler et lignende produktrum og studerer deres stemme. At blive bekendt med tastemakers på sociale platforme er en af de bedste måder at komme i gang med en sund social strategi.
Detaildata Ændring af spillet
Modetindustrien ændrer sit fokus fra at fortælle forbrugerne, hvilke produkter der er "i" eller "ude" for at lede efter data i realtid, der fortæller dem, hvad der kommer til at sælge mest. Fremkomsten af datavirksomheder, der er specielt rettet mod modebutikindustrien som Editd og WSGN, er førende eksempler på, hvor værdifulde data der kan være, når man forudsiger modetrends.
Fordelene ved data er ikke kun for virksomheder, de hjælper også forbrugeren. Geoff Watts, grundlægger af Editd i et interview med Fortune, sagde: "Det gør det muligt for forbrugerne at være mere flydende med deres smag, og det gør markedet mere effektivt og mere grønt." Mindre mærker kan udnytte data som dette for at undgå at binde produktionsindsatsen i tendenser, der sandsynligvis vil mislykkes, når de går på markedet.
Da mode- og designcentriske industrier gennemgår hurtige ændringer på grund af teknologi og ændringer i efterspørgslen, er det vigtigt for virksomhederne at drive magert og være klar til pludselige ændringer på markedet. For designere kan det betyde at hoppe ind med en platform, der hjælper med at få deres ideer til at markedet hurtigere. For mærker kan dette betyde forenkling af designprocessen eller crowdsourcing ideer fra sociale influencer.
Konklusion
Virksomheder, som kan forblive innovative og følge udviklingen står for at opnå en enorm forbrugerandel. Forbrugernes fordel, fordi design vil være mere skræddersyet til individuelle præferencer og mere tilgængelig.
Fashion Studio Photo via Shutterstock
2 kommentarer ▼
