Så du og dit marketingteam tilbragte en temmelig lang tid på at vælge den mest passende skabelon og beskeder til din destinationsside, og fik ikke nok trækkraft? Ofte på grund af en høj afvisningshastighed er dette fænomen et reelt problem for marketingfolk, der kæmper for at konvertere brugere.
Selvom destinationssiderne varierer afhængigt af den ønskede opfordring, skal nogle elementer vises, for at brugerne rent faktisk skal være opmærksomme på meddelelserne. Derfor, uanset om du vælger en fuldt tilpasset destinationsside eller en automatiseret service, skal du sørge for at overveje følgende seks elementer, der bidrager til en høj afvisningsrate, en ofte kritisk måling, da den direkte vedrører, om din destinationsside var eller ej kunne opfylde "… brugernes behov og brugervenlighed.":
$config[code] not foundHvorfor dine ladende sider har en høj afvisningsprocent
1. Dårlig design og animation
Selv om der er mange gode online-landingsside skabere, skal du vælge klogt, før du deler din side med potentielle kundeemner. Tænk på farvedesignet, det nøjagtige budskab, du ønsker at sprede, og den præcise stil, som får brugerne til at reagere. For eksempel kan tilføjelse af for mange unødvendige billeder vende besøgende væk og holde dem fra at udfylde de værdifulde indholdsfelter for yderligere at komme videre i salgstragten.
Se nedenfor for et eksempel på en destinationsside, der viser, at mange forskellige rabatter vises (jeg er allerede forvirret, ikke sikker på dig):
Billedkilde: Kissmetrics
2. Tvetydige eller uklare meddelelser
Hold det simpelt dumt. Den dejlige KISS-akronym er meget praktisk her, da den passer meget i landingssiderne. Brugere forlader ofte din destinationsside på grund af uklare eller endda vildledende meddelelser. Vil du forlade dine personlige kontaktoplysninger, hvis du ikke forstår den faktiske vare, tjeneste eller besked, der vises på skærmen?
Tag nedenstående eksempel - det giver ikke umiddelbart mening for nye besøgende, der ikke er bekendt med den produkt eller tjeneste, der tilbydes. Hvad vil resultere i, at jeg får lindring fra smerte? Hvordan kan jeg vide, at dette rent faktisk henviser til en potentiel kirurgisk procedure?
Billedkilde: Unbounce
3. For mange opkald til handlinger
Hvis du har brugt tilstrækkelig tid med dit marketingteam om passende meddelelser og målretning, skal du sørge for at inkludere en relevant handlingskode, der hjælper dig med at nå dit mål. Så hvad enten du er fokuseret på at få flere e-mails og potentielle kundeemner eller tilmelde folk baseret på et massivt salgsfremmende tilbud, skal du sørge for, at indholdet og den indramning du vælger er i overensstemmelse med dette.
Se eksemplet nedenfor på Shopifys velindrettede destinationsside med klar messaging og en enkel og alligevel direkte og klar opfordring til handling - "Tilmeld dig 14 dages gratis prøveversion ved hurtigt at udfylde 3 bokse":
Billedkilde: Hubspot
4. Dårlig målretning
Selvom du har de bedste interne landingsside designere, forbliver din afvisningshastighed lavere end du forventer, hvis den faktiske målretning er dårlig - det vil sige at du når den forkerte og / eller upassende målgruppe. Hvis disse forkerte brugere bliver vist din besked, er der absolut ingen tilbøjelighed til at fortsætte i salgstragten.
Et nyttigt tip er at bruge værktøjer, der tilbyder A / B-test til at afprøve forskellige strategier for at skubbe dine destinationssider til relevante kunder. For eksempel har ledende marketingautomatiseringsfirma GetResponse indarbejdet en funktion, der gør det muligt for brugerne at spore deres præstationer for destinationsside og foretage nødvendige justeringer, når det er relevant.
5. Ureguleret popupfrekvens
Hvis en online besøgende har nået det punkt, at han / hun skal danne en strategi for at holde sig væk fra kontinuerlige pop-up-destinationssider, kan du finde dig selv at skabe en mere smertefuld end behagelig oplevelse. Annoncer og salgsfremmende tilbud kan til og med nogle gange være overvældende i vores forbruger-sultne samfund, især hvis det ser ud som om pop-ups vises hver gang du flytter markøren eller vil besøge et andet websted eller en webside. Dette kan få enorme konsekvenser, som i 2013 blev det hævdet, at "70 procent af brugerne sagde, at de fandt irrelevante popups for at være irriterende".
6. Langsom indlæsningstider
I dag har ingen tålmodighed at vente på en side, der skal læses. Dette gælder selv for et produkt eller en tjeneste, de virkelig har brug for. Det er derfor, at langsomme indlæsningstider kan være en vigtig faktor i din destinationsside's afvisningsprocent. Ifølge forskellige kilder har du kun få sekunder til at få folk til at blive på din specifikke side.
Værktøjer som Pingdom og URI Valet er gode steder at begynde at teste dine belastningstider.
Tid til at konkludere
Husk, du vil have din afvisningshastighed så lav som muligt for virkelig at være effektiv. At arbejde hårdt på design og messaging er en god start, men det vil kræve lidt mere indsats end dette for at få brugere til næste niveau i salgsprocessen.
Det er kun seks grunde til at forstå, hvorfor destinationssider kan have en høj afvisningsprocent. Har du andre ideer eller indsigter om dette emne? Efterlad en kommentar eller to nedenfor.
Bounce Photo via Shutterstock
3 kommentarer ▼
