Hemmeligheder Din forretningscoach har aldrig fortalt dig om cannabisindustrien

Cannabisindustrien er denne generations version af Vilde vest . I stedet for overdækkede vogne og en Oregon Trail dræber intrepid iværksættere først og fremmest ind i en industri, der udvikler sig ved lysets hastighed.

Det hurtige tempo for forandring er overraskende, idet produktets forbud i USA dateres tilbage til Marijuana Tax Act fra 1937. Det tog næsten 36 år for Oregon at blive den første stat i Unionen for at afkriminalisere cannabis. Og i dag tillader 29 stater (herunder District of Columbia) cannabis at blive anvendt lovligt - enten rekreativt, medicinsk eller begge dele.

$config[code] not found

Kreativ, konsekvent fremme af en stærk besked udbetales

En af de vigtigste ingredienser til den seneste tendens til legalisering i USA har været en herlig indsats fra en alliance af politiske aktionsudvalg, bekymrede borgere og branchens ledere med at uddanne befolkningen og bekæmpe byrdefulde regler ved domstolene.

Lærdomme Læret af Cannabis Marketing

Markedsførere i alle brancher bør være meget opmærksomme på, hvordan cannabisindustrien har opnået reel trækkraft i et opadgående kamp mod en række stærke modstridende kræfter. Der er flere lektioner at lære - som kan anvendes til næsten enhver marketingkampagne.

Få indflydelse ved at engagere og rekruttere kraftfulde stemmer til din årsag

Influencer marketing, selv for ukrudt, er et kraftigt våben. Årsagen til, at det blev magiske kugle for cannabisindustrien, er, at det er i tråd med forskrifterne; "Selv i Colorado, hvor rekreativ marijuana brug er lovlig, skal du bevise, at mere end 70 procent af en tv-stationens publikum er over 21 år for at få din annonce lovligt betragtet."

Så, nøglen er at gennemføre asymmetrisk reklame - pumpe information ud over flere kanaler og forstærke digitalt indhold ved hjælp af personer, der har store publikum på Facebook, Twitter og Instagram.

Hvordan involverer du influencer?

I branchen hører du betegnelsen "Prøv eller køb". Dette refererer til praksis for at tillade fremtrædende personer (en person med mere end 100.000 legitime online tilhængere) at opleve dit produkt - normalt en gratis prøve.

Hvis det ikke resulterer i en meningsfuld samtale eller råber ud, er det næste skridt at tilbyde dem en cross promotion-aftale. Til gengæld for deres deling af din besked med deres tilhængere kan du lade dem sende en godkendt besked på en eller alle dine kanaler. Denne metode involverer normalt ringe eller ingen økonomiske omkostninger.

Endelig, hvis alt andet fejler, er det tid til at tilbyde et økonomisk incitament til deres hjælp. Det er vigtigt at forstå, at omkostningerne ved denne taktik generelt er langt mindre, hvis den enkelte allerede er en lidenskabelig troende i din sag.

Kissmetrics har en fremragende dybtgående vejledning til influencer marketing, som jeg stærkt anbefale til begyndere.

Alle presse er god presse

En anden fordel, som cannabisindustrien har haft succes med, er det gamle ordsprog: "All press er god presse." Med andre ord, selv når nogen taler negativt mod dit produkt eller din tjeneste, bliver den offentlige bevidsthed stadigvæk oprejst for, at dit varemærke eksisterer.

Brand og produkt anerkendelser er uvurderlige. Og der er bestemt en bump fra "rebel factor". Hvis en befolkning bliver fortalt, at de ikke bør eller lovligt ikke kan bruge dit produkt, vil en procentdel af gruppen udsat for meddelelsen føle, at muligheden for at rebelske er et ret sexet forslag.

Niveauet af ekspertise omkring cannabisproblemer og udfordringer i den brede marketingbranche er vokset enormt. I dag er der hundredvis af specialiserede marketingagenturer dedikeret til at fremme cannabisprodukter online, i print og over airwaves.

At engagere en partner, der forstår det klima, hvor dit produkt eller din tjeneste sælges, er et vigtigt skridt i at få en kant over konkurrencen. Og at omfatte en mulighed for at lancere en reklamekampagne, der arbejder med offentligheden herskende synspunkter, i stedet for imod det, kan være lukrativ.

Selvom det var lidt rudimentært, tog denne populære meme fuld nytte af den populære forestilling om, at "alle ville ryge og byer ville blive ødelagt, hvis det blev gjort lovligt." Den kloge del i denne meme er, om du er for eller imod legalisering, du "køber ind i den opfattelse, at" alle gør det. "Og opfattet popularitet bevæger sig produkt.