Indhold bliver hyldet en "King" ganske lidt, men det betyder ikke, at virksomhedsejere forstår sin sande magt, eller hvad "skaber godt indhold" betyder virkelig i år 2011. Hvis oprettelse af indhold er et område, der stadig gør dig lidt urolig, det er på tide at tackle det. Fordi på internettet er dit indhold dit brand. Og det er op til dig at bygge en stor en.
For at hjælpe dig med at gøre det her er fire indholdsmyter SMB'er fortæller sig selv og hvordan man kan stige over dem.
$config[code] not found
1. De skal skrive store eller slet ikke: Nem verden "blog" til en lille virksomhedsejer, og det er ikke ualmindeligt at se et pludseligt blik af panik på tværs af deres ansigt. Det er fordi, mens du taler om alle de seje ting, de kan gøre med deres blog, er de allerede i panik om, hvor meget tid det skal tage for at skabe alt det indhold. Det er det samme udseende af panik, jeg ser, når jeg nævner ting som Twitter eller Facebook.
Men hvis sociale medier har lært os noget, er det kraften i mikro-indhold. Det er disse korte opdateringer (nogle gange begrænset til kun 140 tegn på Twitter), der er designet til at dele en enkelt tanke, et link, en reference, en invitation, en video, et foto osv. Ikke alle indhold du producerer skal være en roman i længden. Kvaliteten og frekvensen af det indhold du giver er langt vigtigere end blot dets længde. Der er ingen grund til at blive skræmt af indholdet.
2. Indhold er trykt tekst: Hvis indhold ikke er defineret af længde, er det bestemt ikke defineret af medium heller. I dagens verden, indhold er trykt tekst, det er en video, det er en mashup, det er en podcast, det er et tilbud eller en forfremmelse, og det er noget andet, du vil gøre det. Hvis du undgår blogging eller social media verden, fordi skrivning ikke er din stærke kulør, behøver du ikke vente en dag længere for at blive involveret. I nutidens sociale økonomi har du tilladelse til at tale dine tanker, at synge dem, eller male dem eller for at få dem ud på en måde, som du finder passende.
3. De er ikke udgivere: Bruger du enhver kombination af et websted, en blog, sociale medier eller en wiki til markeds for dine kunder og bygger din virksomhed? Så tillykke med dig - du er en udgiver. Med det ansvar betyder nu, at du skal begynde at tænke som en udgiver. Det er ikke nok at køre din blog eller dit indholds marketing som det er en hobby - du skal sætte en redaktionskalender på plads og planlægge, hvad du vil sige, hvornår og hvorfor du vil sige det. Selvom du ikke har en hjemmeside, og du driver din virksomhed fra din Facebook-side (som du ikke bør gøre, BTW), er du ansvarlig for at generere din unikke mærkebesked, inspirerende fans og til tider at samle brugergenereret indhold. Når du accepterer det, er du at se på indhold ikke blot som noget du offentliggør, men som en måde at tiltrække og fastholde flere kunder på.
4. Indholdet er ligegyldigt, om produktet er godt: Jeg hører denne meget som en undskyldning for, hvorfor mange SMB'er ikke har et solidt indholds marketingstrategi. Problemet er, det er bare ikke sandt. Det er ligegyldigt, hvor stor dit produkt eller din tjeneste er, hvis du ikke kan formidle det til dit publikum gennem dit indhold, så handicap du din evne til at sælge til dem. Dit indhold er, hvad der formidler dit varemærkebesked, inspirerer kunder og adskiller dig fra alle andre. Tag det alvorligt.
Det er nogle af de store indhold myter, der får mit blod kogende. Hvilke indholdsfejl ser du andre lave? Hvilket indhold frygter du stadig rundt i din hjerne?
13 Kommentarer ▼
