Når du tænker på online video markedsføring, tænker de fleste af os øjeblikkeligt på YouTube som den dominerende aktør i branchen.
Mellem sine milliarder brugere og robuste funktioner for marketingfolk er det ærligt ingen overraskelse, at YouTube længe har været den førende videodistributionsplatform. Når du faktor i de mange fordele, som video markedsføring præsenterer annoncører, er det heller ikke underligt, hvorfor flere og flere virksomheder kommer ind i videoindholdsspil.
$config[code] not foundHvad der er interessant, er imidlertid, hvor hurtigt Facebook er blevet den næststørste henvisningskilde til online videoer. Faktisk ifølge en undersøgelse foretaget af social media software og analytics firma Socialbakers, af 180.000 Facebook videoer indsendt på tværs af 20.000 sider i 2014, indhold marketingfolk har øget direkte indlæser videoer på Facebook med 50 procent fra januar til juni.
Siden implementeringen af auto-play-funktionen i Facebook News Feed, er interaktionen med videoindhold ændret, og alle ved det.
På en måde bør det ikke være så sjokkerende. Videoer er en fantastisk måde for marketingfolk at få mere opmærksomhed og øge konverteringer, da de kan informere og underholde besøgende. Seerne elsker også at dele videoer - 92 procent af de mobile videovisere deler videoer (PDF) med andre!
Der er også nogle rigtig tiltalende fordele ved at bruge Facebook-videoer til markedsføring:
- Shareaholic fandt i oktober 2014, at Facebook kører fire gange mere trafik til websteder end Pinterest, YouTube, Twitter, Reddit, Tumblr og Stumbleupon.
- Facebook har mere end 500 millioner aktive brugere, hvilket gør det til verdens næststørste websted.
- Ifølge comScore er Facebook det mest populære sociale websted for mobile brugere med 24 procent af brugerne bruger deres tid der.
- Facebook er det førende sociale login med 46 procent, Google var andet med 34 procent.
- Den gennemsnitlige amerikanske bruger 40 minutter om dagen med at kontrollere deres Facebook-feed - det er mere tid end de bruger sammen med deres kæledyr!
- Facebook-annoncer kan medvirke til at øge e-mail-tilbud.
- Brugere kan tagge Facebook-venner i videoer, hvilket betyder, at Facebook har nogle nyttige søgeordskodningsfunktioner.
- Forlovelse med videoer på Facebook er ændret, da de implementerede auto-play-funktioner, der får brugerens opmærksomhed.
- Facebook-videoer er nemme at dele med venner (der elsker statistisk at dele dem!)
I det sidste år har mit hold og jeg bemærket en kraftig stigning i Facebook-videoer. Mere interessant, vi hørte også rumblings fra mange kilder, at Facebook favoriserede native video uploads over tredjeparts video embedsmænd som YouTube.
Dette fik os til at gennemføre en undersøgelse, der sammenlignede det samme videoindhold som en YouTube-videoindlejring og indfødt videooplæsning på Facebook.
Her er hvordan det blev gjort
Undersøgelsen begyndte ved at vælge tre separate Facebook-sider, der havde en betydelig efterfølger (1M + tilhængere kombineret).
Vi vælger derefter syv videoer, som vi følte ville være perfekte til hver side. Dette ville i alt 21 videoer og 42 Facebook opdateringer kombineret.
Vi oprettede derefter en tidsplan, hvor vi uploadede de samme videoer på samme tid, både til native videooverførsler og YouTube-videoindstillinger i to uger.
Halvdelen af opdateringerne begyndte med de native video uploads, med den anden halvdel begynder med YouTube video embeds. Det gjorde vi bare i tilfælde af at det påvirket en persons beslutning om at engagere eller lide videoen efter at have noteret det i en uge.
De indfødte videoer resulterede i:
- 814 kan lide
- 168 aktier
- 104 kommentarer
- 181.760 mennesker nåede
Tredjeparts videoindretninger, som omfatter YouTube, kom ud til:
- 342 kan lide
- 63 aktier
- 14 kommentarer
- 88.950 mennesker nåede
Så tilsyneladende synes teorien om, at Facebook prioriterer indfødte videoer over tredjeparts videoindstillinger, at være korrekt - i hvert fald sammenlignet med YouTube.
Ifølge vores undersøgelse opdagede vi, at indfødte Facebook-videoer i gennemsnit når 2,04 gange flere mennesker, modtager 2,38 gange flere likes, 2,67 gange flere aktier og 7,43 gange flere kommentarer.
Facebook Native Video Tips
Hvis du vil give video markedsføring et forsøg på Facebook, skal du studere de bedste fremgangsmåder, som Facebook forventer at se. Du vil gerne forstå de rigtige filer og størrelser, som Facebook kræver, ved, hvordan man korrekt konverterer dem, videokvalitet og andre fejlfindingsproblemer. Derudover skal du naturligvis forstå de kreative aspekter ved at motivere folk til at klikke på afspilningsknappen, så lad os hoppe lige ind og diskutere dem:
Har den rigtige videolængde
I det tidligere nævnte Socialbakers-studie kom de til et meget interessant skød, som du vil huske på, når du begynder at optage videoindhold: Hold det kort! Som i under 30 sekunder - 22 sekunder for at være præcis - er det nummer, du vil skyde for, da undersøgelsen fandt ud af, at videoer med den længde havde den bedste færdighedsfrekvens.
Med andre ord gjorde seere, der så over 95 procent af videoen, det mere i den længde.
Udfordringen her er at lære at få point over til dit publikum i den korte periode.
Opret en simpel annonce
Oprettelse af videoindhold kan være tidskrævende, så man finder ud af de rigtige formler til at skabe indhold, der skal motivere dit publikum til at handle, er afgørende.En god måde at teste dette på er, når du lige er begyndt at bruge Facebooks videoannonceringsfunktion for at få målrettede seere til at se dine videoer med det samme.
Ligesom almindelige annoncer kan du målrette deres interesser, adfærd, alder, køn og placering på tværs af alle enheder.
Optimer dine videoer
Så du har lige skudt og redigeret den største video til din virksomhed nogensinde oprettet. Hvordan skal du få fans og venner på Facebook for at skrue op for lyden og faktisk se det? Når alt indhold bliver fortæret hver dag, skal du have dine kopieringsfærdigheder nedad. Sørg for, at du gør dit bedste for at optimere følgende oplysninger, når du uploader dine Facebook-videoer.
- Skriv en god titel - spørg dig selv, hvad der ville få nogen til at se dette? "Dine videoer skal hjælpe underholde eller løse et problem, så lær at spore deres interesse.
- nøgleord - Smukt selvforklarende, men nogle af os har brug for påmindelser om, at Facebook også har en søgemaskine. Inkluderer du søgeord ordentligt?
- Beskrivelse - vær ikke doven når det kommer til din beskrivelse. For mange mennesker bliver begejstrede under uploadingsprocessen, at de glemmer at tilføje vigtige yderligere oplysninger her for at lokke synspunkter.
Lav kvalitets videoer, som din målgruppe ønsker at se
Endelig skal du forstå, hvordan du laver Facebook-videoer, som dit publikum faktisk ønsker at se. Hvad er formålet med din video? Gør din due diligence og find ud af hvad dine konkurrenter gør, eller spørg eksisterende kunder, hvad slags indhold de gerne vil se. Nogle temaer at overveje omfatter:
- oplysende - altid en go-to i indhold marketing. Opret videobilleder, der viser folk, hvordan man gennemfører en enkelt opgave og skaber dem en masse for at løse problemer og vise, at du er ekspert på hvad du gør.
- Pædagogisk - desuden kan du bruge video til at undervise andre, ligesom du ville i et klasseværelse. Whiteboard og grønne skærm videoer er enkle, men effektive måder at vokse sindet på dit publikum.
- Underholdende - Hav det sjovt og skab noget sjovt eller fantastisk, der får folk til at smile og dele med andre. Bare sørg for, at den passer til din brand- og markedsføringsstrategi, og du får en win-win-video på dine hænder.
Konklusion
For marketingfolk og annoncører er det indlysende, at video er blevet en af de mest interessante og levedygtige markedsføringsmuligheder for virksomheder.
Mens vi traditionelt vendte om til platforme som YouTube, har Facebook nu tilsyneladende ændret spillet ved at favorisere native video uploads over tredjeparts embeds.
Og fordi Facebook er det største sociale netværk i verden med over 1,4 milliarder brugere, er det kun fornuftigt, at du ikke kun uploader videoer direkte til Facebook. Men for at få mest muligt ud af det, skal du også sørge for, at videoerne appellerer til din Facebook-målgruppe.
Hvis du er en marketingmedarbejder eller annoncør, har du bemærket noget lignende?
Billede: Small Business Trends
3 kommentarer ▼
