Hvad er værdien af ægthed?
Den nyligt afslørede Caitlyn Jenner er ved at lære … eller måske har hun allerede, eller allerede vidste?
Den lektion, hun overfører til verden nu, er blevet gentaget i fortiden. Det er en, som enhver lille virksomhed kan have gavn af - vær tro mod dig selv, for at være dit autentiske selv kan være uvurderligt.
Det siger sig selvfølgelig, at enhver lille virksomhedsejer forstår vigtigheden af at være autentisk.
$config[code] not foundEn nylig undersøgelse af forbrugernes holdninger til autentiske produkter bekræfter det. Stanford Graduate School of Business professor Glenn Carroll siger i sine resultater:
"I avancerede forbrugerøkonomier køber forbrugerne på baggrund af deres fortolkning af produktet og dets historie."
I de første par dage siden hun blev åben for første gang offentligt - på forsiden af Vanity Fair magazine - er Jenners personlige profil og brandværdi blevet eksponeret eksponentielt. I grunden er Caitlyn Jenner mere populær nu end hun nogensinde var som hendes tidligere selv, olympiske guldmedalje Bruce Jenner.
Bare tag et kig på Caitlyn's Twitter-profil. Det blev oprettet for nylig, men har allerede 2.49 millioner tilhængere. Og hidtil har hun kun sendt syv tweets!
Hun tweeted følgende kort efter, at hendes Twitter-konto blev oprettet:
En anden Jenner verdensrekord, og på 65? Hvem tænkte! Humbled & hædret for at have nået 1M tilhængere i 4 timer. Tak for din støtte.
- Caitlyn Jenner (@Caitlyn_Jenner) 1. juni 2015
Selvfølgelig kan mange af disse tilhængere ikke være ægte eller tilhængere, men uanset hvor mange numre det er svært at ignorere.
For Bruce Jenner var rampelyset forbi, og det olympiske gulds glans havde for længst falmet. Det er nok, hvad Caitlyn vil have. Fordi hun har gjort det klart, at hendes succes i fremtiden vil være baseret på at genopfinde hendes mærke.
I et interview med ABC News flere uger før Vanity Fair sagde Jenner:
"Jeg siger farvel til folks opfattelse af mig og hvem jeg er. Jeg siger ikke farvel til mig, for det har altid været mig. "
Jenner er ikke den første berømthed, der har været nødt til at genopfinde sit mærke på en måde, som i starten fandt nogle uacceptable for at skabe et mere autentisk billede, der repræsenterer, hvem de virkelig er.
Se tilbage til Ellen DeGeneres karriere. Før april 1997 var DeGeneres en spændende stand-up-comedienne og sitcom-stjerne.
Hendes show havde endda opnået seriøse anerkendelser. Derefter kom TIME magazine coveret, der bedøvede landet. Dækket læste simpelthen: "Ja, jeg er Gay" og siden da har DeGeneres karriere nået utænkelige højder. Men den succes var ikke øjeblikkelig.
I første omgang havde DeGeneres beslutning om at være mere autentiske hårde konsekvenser.
DeGeneres havde karakteren hun spillede på sitcom gøre det samme som hun havde gjort, kom ud som homoseksuel. Sponsorer og netværket støttede sig væk, og 'Ellen' var ude af luften.
Selvfølgelig er det nok ikke rimeligt at sammenligne de to og deres transformationer. Men husk, i 1997 blev Ellens åbenbaring også betragtet som en stor historie. Siden da er DeGeneres blevet et husstands navn.
Hvis kun Bradleys arm var længere. Bedste billede nogensinde. #oscars pic.twitter.com/C9U5NOtGap - Ellen DeGeneres (@TheEllenShow) 3. marts 2014
Autenticiteten af hendes nye mærke, som Jenner, er sandsynligvis årsagen.
Ifølge hjemmesiden BrandingforResults skyldes DeGeneres 'seneste succesrunde i vid udstrækning at hun er tro mod sig selv. Webstedets bemærkninger:
"Den største gave, hun har givet sig selv - og igen til alle sine millioner af fans - tillader sig at være sig selv - at være autentisk."
Små virksomhedsejere skal komme til en lignende beslutning.
I starten kan det være svært at lade kunderne se dit mærke for, hvad det er. Det er især sandt, hvis dit mærke, produkter og tjenester er dramatisk og unapologetically forskellige fra konkurrencen.
Men husk, vær tro mod dit brand og til dit autentiske selv har også belønninger og kan føre til succes ud over det, du har forestillet dig.
Billede: Caitlyn Jenner / Twitter
1
