Brugergenererede annoncer er trendy i disse dage.
De fleste former for brugergenererede annoncer er dog ikke praktisk for små virksomheder.
Brugergenererede annonceprogrammer bruges typisk af store virksomheder, der betjener massemarkedernes forbrugermarkeder. Virksomheder vil give en form for online-midler til forbrugerne til at oprette en annonce eller ellers give input, der er pakket ind i en annonce. Disse programmer kan indeholde oprette videoer, eller optage en talemeddelelse om virksomheden eller tegne et postkort online eller et andet middel til at indlæse brugerindgang.
$config[code] not foundProblemet med disse brugergenererede annoncekampagner er, at de plejer at være (a) dyre og (b) meget mere tidskrævende end traditionelle annoncekampagner. Penge og mand-timer er to ting, de fleste små virksomheder er mangel på.
Du skal også nøje overvåge sådanne kampagner. For eksempel kan de gå galt forkert, hvis kunder med en økse skal male, begynder at få deres graver i, som Chevrolet fandt ud af med deres forbrugergenererede annoncer.
Når det er sagt, er der to grove ækvivalenter af brugergenererede annoncer, der virker meget praktiske for små virksomheder. Selv en meget lille virksomhed på et meget lille budget - som en eneejer - kan bruge følgende to eksempler på brugergenererede annoncer:
- Testimonials har stået tidstesten, fordi de arbejder. Udsigter er opmærksomme på vidnesbyrd. Det er mund til mund - en anden trendy buzz sætning i disse dage. Men der er ikke noget trendy om, at nogen overvejer at bruge et produkt eller en tjeneste, bekymrer sig om, hvad andre mennesker siger om det. Det er tidløst.
- Erklæringen giver et sikkerhed for, at produktet fungerer, eller at tjenesten var god. Det betyder, at din virksomhed ikke er nogle fly-by-night, one-flash wonder. Med testimonials har du en track record for alle at se.
- Testimonials arbejder særligt godt online. Det er nemt nok at tilføje et testimonial til et websted ved blot at indsætte et citat eller to på din hjemmeside. Hvis du har nok anmeldelser, skal du overveje at oprette en separat side kun for attester.
- Den største udfordring for de fleste små virksomhedsejere mangler at indsamle vidnesbyrd. Det tager dog mindre end fem minutter at oprette et snavs-simpelt system for at holde styr på positive kommentarer, du får via e-mail. Alt du skal gøre er at oprette en mappe på din computer, i Outlook eller Gmail eller det e-mailprogram du bruger. Hvis du undgår det, kan du oprette et dokument, f.eks. Et Word-dokument eller Notesblok-dokument. Mærk mappen eller dokumentet noget beskrivende som "Testimonials." Flyt testimonial-mailen til mappen (i Gmail hedder det "mærkning" e-mailen). Eller kopier og indsæt testimonialen i dit dokument. Når du har et centralt sted at holde styr på alle de positive kommentarer, bliver det utrolig nemt at udnytte vidnesbyrd.
- Bed andre i din organisation om at videresende eventuelle anmeldelser, de modtager, til dig. Endnu bedre, læg en af dine medarbejdere med ansvar for at indsamle testimonials.
- Husk også, at du straks sender kunden tilbage, takker ham eller hende for den positive kommentar. I tak-e-mailen, anmode om tilladelse til at bruge testamentet, selvom du ikke er helt klar til at bruge det. Hvis du anmoder om tilladelse, mens jern er varmt i stedet for seks måneder senere, er du mere tilbøjelig til at modtage tilladelse. Desuden er du klar til at gå, når du er klar til at bruge testimonialen.
- Hvad hvis du ikke har nogen vidnesbyrd, fordi du ikke har gidet at redde dem tidligere eller dit produkt er nyt? Se artiklen i Workz.com for at forklare, hvordan du genererer vidnesbyrd.
- Endelig overser du ikke det 21. århundredes variation af vidnesbyrd: pressesiden, der linker tilbage til hver blog om dit produkt eller din tjeneste. I dag har du den fordel, at kunder og brugere kan tale om dit produkt eller deres tjeneste på deres blogs. Du kan også bruge disse nævner. Her er et godt eksempel på at bruge bloggenomtaler på SiteKreator.com. SiteKreator tilføjer blot et link til hver blog eller et websted, der nævner eller gennemgår dets produkt. Og selvfølgelig elsker bloggere det, fordi det betyder et andet link tilbage til deres blogs.
- Et eksempel kommer til os fra BlogHer og Intuit, og du finder den i BlogHer-annoncenetværket. På grund af denne skrivning kan du se den annonce, der også vises i dette indlæg (jeg tog friheden til at inkludere annoncegrafikken i dette indlæg), hvis du går til BlogHer-hjemmesiden og ser ned til højre side. Når du klikker på annoncen, tager det dig til en online undersøgelse. Brugere opfordres til at gennemføre undersøgelsen og give deres input.
- At lave en undersøgelsesannonce som denne er godt inden for rækkevidde af enhver lille virksomhed. Det koster et relativt lille beløb at (a) oprette en bannerannonce, og (b) oprette en undersøgelse ved hjælp af en onlineundersøgelsestjeneste. I Intuit's tilfælde brugte de Zoomerang til at lave undersøgelsen. Den informative destinationsside og taksiden er hovedsagelig tekstbaseret og virker let nok for enhver lille virksomhed at etablere sig uden nogen særlig teknologi, der kræves, bortset fra undersøgelsestjenesten.
- Tricket er, at du skal give brugerne mulighed for straks at se undersøgelsesresultaterne. Folk er i øjeblikkelig tilfredsstillelse. Folk vil se, hvordan andre reagerede. De måler mentalt, hvordan deres egne input stabler op imod andre respondents. Det er det, der gør undersøgelsen umagen værd - det er den lille belønning i slutningen.
- I dette tilfælde er undersøgelsens introduktion også knyttet til nogle bloggere 'indlæg. Det var det der først greb min opmærksomhed. 🙂
- Ikke alene giver undersøgelsesresultaterne selvudbredende indhold til læsere, men resultaterne gør også dobbeltarbejde som markedsundersøgelser. I det væsentlige bruger du en annonce til at stille spørgsmål og få feedback. Hvilken simpel, men nyttig måde for en lille virksomhed at kommunikere med offentligheden.
Afslutningsvis kan selv små virksomheder med begrænsede budgetter have brugergenererede annoncer. Du behøver ikke at investere en arm og et ben i prangende multimediekampagner. Du kan bruge forsøgte og ægte mekanismer som vidnesbyrd og onlineundersøgelser. Så - gør det bare.
4 kommentarer ▼
