Forretningsmodellen for franchising har påvirket vores økonomi siden 1850'erne, da den første franchisevirksomhed blev oprettet af Singer Sewing Machine Company, og jeg er meget stolt af at være en del af denne spændende industri.
Med denne skrivning har der været en alvorlig tilbagekaldelse af ovenstående redegørelse for, hvordan franchising påvirker vores økonomi. Nu påvirker økonomien franchiseindustrien, og det er i sig selv en stor tendens til at diskutere.
$config[code] not foundFor det første er der den fortsatte mangel på traditionelle små virksomheder startup funding. Dette gør det meget vanskeligere for franchiseejerne at blive franchiseejere. Nogle af de mere ressourcefulde potentielle franchiseejere kigger på alternativ udlån, og lykkes ved at lancere deres franchise på denne måde.
For det andet er arbejdsløsheden stadig høj, og i 2011 forventes ingen store gevinster i jobskabelsen.
Traditionelt har nedskalede mellemledere og medarbejdere på ledelsesniveau været et populært mål for de fleste franchisegivere. Denne målgruppe har normalt en anstændig fratrædelsespakke, som de kan overleve på lidt, og de har også typisk været i stand til at akkumulere en anstændig mængde besparelser, hvilket øger deres nettoværdi. (Franchisorer kigger altid på nettoværdier, da de er en stor kvalifikation.)
Fast ejendom er normalt en stor del af en franchisekandidates nettoværdiopgørelse, og det er nu et problem. Hjemmeværdierne er lave, og i nogle tilfælde er boliger "under vand". (For eksempel er boligmarkedet i Las Vegas for tiden 80 procent undervands.)
Så hvad betyder dette alt sammen?
Det betyder, at der fortsat vil være en god mængde nedskærede arbejdstagere, der ser på franchiseejerskab, men der vil være færre, der har de finansielle kvalifikationer til at blive godkendt af franchisegiveren og bankerne.
Det er for tidligt at vide, om franchisegiverne vil tilpasse deres kvalifikationskriterier.
Hvad angår bankerne, har jeg ingen grund til at tro på, at de også bliver mere fleksible på kort sigt.
Kreditkrisen har haft stor indflydelse på franchising, og selv med flere skubber fra lobbyvirksomheder som International Franchise Association for at løsne kredit, er kreditmarkedet stadig ikke meget løs.
Intrepid-sjæle, der er seriøse om at blive deres egne chefer, vil stadig finde måder at købe franchiser i 2011. Men tålmodighed vil være en nødvendig dyd, da processen selv vil fortsætte med at være langsom.
Den tendens, jeg er ved at dele med dig, er en, der sker som et direkte resultat af kreditkrisen: konverteringsfranchisen.
I en konverteringskoncession betaler en uafhængig virksomhed, som en lokal dagligvarebutik, et franchiseafgift for at blive en del af et franchisesystem som 7-Eleven. Begge parter nyder godt af denne transaktion:
- Den uafhængige butiksejer får øjeblikkelig mærkegenkendelse og købekraft.
- Franchisegiveren får en øjeblikkelig royaltyfrøm.
Her er fem populære konverteringsfranchiser med tilladelse fra MSNBCs Din Business og ÅBNE Forum af American Express.
Generelt er konverteringskoncessioner nemmere at blive finansieret på grund af den eksisterende indtægtsstrøm i den uafhængige butik og franchisegiverens mærke anerkendelse / påvist model. Jeg forventer, at denne franchise trend fortsat vil vokse i popularitet.
Der er en opadgående tendens i franchising, der fortsætter med at overraske folk både ind og ud af branchen.
I de fleste tilfælde, i en ned økonomi (som vi har oplevet i de sidste to år) strammer forbrugerne deres bælter og for det meste undgår produkter og tjenester, der betragtes som luksus. Folk har en tendens til at fokusere på deres behov … ikke deres ønsker.
Massage Envy er en franchise forretning i et hurtigt voksende segment, der virkelig giver oddsene på en seriøs måde. Disse medlemskabsbaserede faciliteter, der ligger i områder med høj trafik, tilbyder alt fra dybservationsmassage til massagebehandlinger, der fokuserer på trykpunkter. (Der er endda noget kaldet "migræne terapi massage".)
Ikke alene er forbrugerne åbne deres tegnebøger for at opleve disse spa-lignende tjenester, men folk, der søger at blive deres egne chefer, køber franchises som Massage Envy, Massage Heights og andre i et ret hurtigt tempo. (Selv med en investering på $ 290k - $ 470k.)
$config[code] not foundMadrelaterede franchiser er meget populære, og hvert år bliver nye koncepter og ideer afprøvet. 2011 vil se den fortsatte vækst i en nyere type mad franchises: mobile restaurant franchises.
Mobilrestauranter er ret udviklingen i visse områder af landet, og fra et investeringsperspektiv er det en måde for lidenskabelige foodies at komme i business for sig selv billigt (sammenlignet med at åbne en restaurant på 5.000 kvadratmeter.)
Et mobil restaurant koncept, Sauca Foods, ud af Washington DC, vandt for nylig 1st placere præmien i The Great Emerging Franchise Challenge. Vermont ZooHoos Eatery er en anden ung mobil restaurant franchise, men med en "grøn" twist. Jeg forventer at se flere nye mobile fødevarekoncepter, der kommer i stykker i 2011.
Taler om "grøn" 2011 bliver et år, hvor flere og flere eksisterende franchise-begreber vil begynde at omdanne nogle af deres produkter og tjenester til mere miljøvenlige.
Subway, verdens største undersøiske sandwichfranchisegiver, har startet nogle grønne initiativer. De har begyndt at servere salater i skåle, der dels er lavet af genbrugsvandflasker og vandflasker. De har endda oprettet omfordelingscentre, som bundter alle de ting, som franchisetagere bruger mere effektivt, så de fulde lastvogne (i stedet for delvist fulde) kan levere disse produkter. En lastbil, der gør en tur ud af omfordelingscentret, svarer til, at mindre brændstof anvendes.
Solar panel franchises har eksisteret i et par år nu, og de vil fortsætte med at vokse, om end langsomt. Da flere og flere mennesker begynder at lære om solenergipotentialet og hvordan det kan spare dem penge (i det lange løb), vil franchise som Solar Universe og Lighthouse Solar fortsat være værd at se i 2011.
Den største udfordring for franchisegiverne er fortsat at skabe kvalitetsledelse. Der er bestemt ingen mangel på franchisewebsteder rundt omkring, og de har alle "anmodning mere information" formularer klistret under listen over franchises, der er annoncører på deres hjemmesider. Det er bare, at det store antal "kundeemner", som franchise-salgsledere skal kontakte, vs. Hvor mange ender med at købe deres franchise, er for bred af et hul.
Flere og flere franchisegiver bruger social media marketing end nogensinde før, og denne ledende samlingsteknik skal hjælpe det kloge, som jeg nævnte, tæt på lidt mere. Franchisegivere finder hurtigt ud af, at det tager tid at opbygge en vellykket socialmediekampagne.
Franchisorer lærer også, at for at være succesrige i det sociale medierum, er brugen af specifikke sociale medier værktøjer, der hjælper med at styre kampagner, et must. Læs hvad Jason Falls siger om vigtigheden af sociale medier styringsværktøjer for franchisegivere. Vi fortsætter med at se vedtagelsen af social media marketing i franchising for 2011.
Hvis långivere rent faktisk starter udlån, og potentielle franchiseejere begynder at se deres nettoværdiforhøjelse, kan 2011 være et bedre år end 2010 var. Her håber jeg!
10 kommentarer ▼
