Mobil teknologi ændrer måden folk køber på. Og det betyder ikke, at folk kun bruger mobile betalinger eller gennemfører køb fra deres telefoner. Forbrugerne bruger også deres mobile enheder til at finde fysiske detailsteder, hvor de kan foretage indkøb. Og en ny Facebook-annonceringsfunktion har til formål at hjælpe virksomheder med at målrette mod disse mobile kunder og endda spore succesen af disse kampagner.
$config[code] not foundFacebook Lokal bevidsthedsannoncer
Facebooks lokale bevidsthedsannoncer giver i det væsentlige virksomheder mulighed for at målrette mod kunder, der er tættest på dem. Facebook (NASDAQ: FB) brugere kan se et kort over en virksomheds placeringer. Så selvom din virksomhed har flere forskellige placeringer, kan du målrette kunder med den specifikke placering, der er tættest på dem eller lade dem vælge den placering, de ønsker. Derefter kan du give dem relevante opkald til handling som evnen til at ringe eller få anvisninger.
Disse lokaliseringsværktøjer kan helt sikkert være nyttige til målretning af relevante kunder, især hvis du ikke har en mobilvenlig butikslokaliser på din hjemmeside, eller hvis dine kunder er mere tilbøjelige til bare at være på Facebook for den slags information. Men hvordan måler du faktisk resultaterne af en sådan funktion? Det har været et problem ikke kun for Facebook, men også for mange forskellige online platforme, der tilbyder marketinginitiativer til lokale virksomheder, der ønsker at øge salget i butikken.
Det specifikke problem er, hvad Facebook søger at løse med denne seneste opdatering. Platformen har lige tilføjet butiksbesøg som en ny beregning inden for værktøjet Annoncerapportering. Så virksomheder, der kører lokale bevidsthedsannoncer, kan nu få adgang til data om, hvor mange mennesker der kommer til din butik, efter at have set en Facebook-kampagne. Metricen er baseret på data fra personer, der har aktiveret placeringstjenester på deres telefoner. Så det er ikke nødvendigvis nøjagtigt. Men det kan stadig tilbyde annoncører en generel ide om, hvordan mobilannoncer kan påvirke lokal fodtrafik.
Denne funktion giver dig også mulighed for at oprette forskellige annoncer til folk baseret på, om de allerede har besøgt din butik, så du bedre kan skræddersy din besked til forskellige forbrugere. Derefter kan du endda sammenligne dine resultater i forskellige butikker eller regioner, hvis du har flere steder.
Derudover kan du også forbinde din virksomheds forretninger eller telefontransaktioner til dine Facebook-annoncekampagner ved hjælp af API'et Onlinekonverteringer. Dette kan hjælpe dig med at måle effektiviteten af dine annoncekampagner i form af rigtige dollars. Du kan også få adgang til nogle demografiske indsigter om kunder for bedre at optimere fremtidige kampagner.
For at aktivere denne funktion kan du arbejde med Facebooks partnere som IBM, Index, Marketo, Square og mere for at matche transaktionsdata fra dit salgs-system til Facebooks Annoncerapportering. Du kan også indstille dette direkte med Facebook.
Samlet set har disse nye reklamegenskaber til formål at gøre mobilannoncering rent faktisk fornuftig for lokale virksomheder. I stedet for blot at investere i disse annoncer og håber at se en generel stigning i salget over tid, har du mulighed for faktisk at måle effektiviteten og få adgang til indsigterne, der kan hjælpe dig med at gøre fremtidige mobilannonskampagner endnu mere effektive. Systemerne kan muligvis ikke tilbyde det fulde billede af besøg og indkøb i butikken. Men det ser ud til at være et skridt i den rigtige retning for lokale virksomheder.
Billede: Facebook
Mere i: Facebook 1
